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2023-06-16 14:00:56
無言的父親、有聲的父愛，臻牧羊奶粉如何憑走心營銷引爆618父親節情緒點
2023-06-16 14:00:56 來源: 太陽信息網
盛夏六月，與飆升的氣溫一同到來的，還有高熱度+高消費的618父親節，面對擁有社會性話題的父親節，許多品牌選擇這在這核心營銷節點與消費者進行情感溝通。
在這場戰役中最核心的，是如何打出差異化和新意來吸引目標群體的注意力。在記憶里父親的愛是柜子上不曾翻動的書籍，是藏在角落里婆娑的淚眼，是陽臺上一個個吐出的煙圈。
傳統的父親節品牌營銷，都僅止于表現“父愛如山”、“父愛無言”“父親是超人”這樣的主題，塑造父親威嚴的形象，但是透過高墻父親的柔軟點和他們真正渴望到底是什么。羊奶粉頭部品牌臻牧，在今年父親節發布的短視頻影像《人生另二半》，從細微情感展現平凡又不凡的父愛。
這個視頻與其它品牌營銷不同的點，在于視頻靈感來源于臻牧用戶投稿，一位單親父親極盡所能給女兒最好的愛，女兒出去念書工作，最后也步行到了慣常的人生階段：帶人生的另一半見爸爸。
沉默寡言的父親，所有的目光都聚焦于女兒生活的好不好、舒不舒服、快不快樂，所以他能看到光鮮亮麗穿高跟鞋女兒腳踝的傷口，他能堅持讓女兒從小到大每天都喝羊奶，因為羊奶最接近母乳，這或許是一位單親父親能想象到最好的愛。
臻牧品牌的父親節視頻，簡單、簡短，以孩子獨白表達對父親的理解，真實、溫暖、質樸，卻讓人感動。通過尋常故事戳到了中國大部分父親內心的需求點，“父親終其一生，只希望子女走的平坦舒服。子女用一生書寫別離，父親用一生留下背影”，人生的另二半，是父親。父親的愛就是這樣，在歲月中默不作聲的累積，等我們回過頭來看，才發現自己原來已經虧欠了父親這么多。
我們能看到品牌用自己的方式在致敬父愛感恩父愛，臻牧雖然作為老牌羊奶粉品牌，但始終保持包容心態，每一次發聲都在盡可能表達對消費群體情感的關注和關懷，在情感上，它試圖引導我們思考應該如何以心貼心跨越年代鴻溝，讓這份深沉的愛不斷延續。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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