近日,記者于鮮果茶品牌甜啦啦方面確認(rèn),繼五一小長(zhǎng)假,爆品黑武士桑葚銷量達(dá)到200萬杯后,甜啦啦6月推出的水果搖搖杯,憑借新奇的杯型和玩法,上市五天銷量超100萬杯,接替黑武士桑葚,成為甜啦啦的新晉斷貨王。

6月,奈雪的茶、蜜雪冰城、樂樂茶、蘇閣鮮果茶等新茶飲品牌紛紛推出以“桶”為容器的飲品,通常以1升為標(biāo)配容量,奈雪的茶更是推出了2.2升的超大號(hào)桶。而甜啦啦早已在“桶”的概念上耕耘多年,是第一個(gè)提出“一桶水果茶”的茶飲品牌。據(jù)悉,其招牌產(chǎn)品“一桶水果茶”已經(jīng)累計(jì)售賣突破1.2億杯。而今年甜啦啦一桶水果茶和一桶全家福借勢(shì)高考,換上“金榜題名”的新裝為考生祈福,再次掀起一波銷售熱潮,“換裝”后的累計(jì)銷量突破200萬杯。

在深化“桶”這一品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上,甜啦啦不斷尋求新的洞察,力圖與Z時(shí)代消費(fèi)者的生活產(chǎn)生更緊密的互動(dòng)。據(jù)了解,甜啦啦洞察到,無論淄博燒烤的爆火,還是一場(chǎng)場(chǎng)的音樂節(jié),今年“狂歡”成為許多年輕人的生活主旋律。所以在產(chǎn)品的形狀和玩法上尋求突破,將爆款產(chǎn)品水果搖搖杯的杯型升級(jí),以調(diào)制飲品必備的雪克杯為靈感,重新設(shè)計(jì)杯身,將搖擺調(diào)制的權(quán)力和快樂交到消費(fèi)者手中,為消費(fèi)者的“狂歡”添一把火。

根據(jù)嗶哩嗶哩與尼爾森聯(lián)手推出的《2021年Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》,Z世代在食品飲料上的消費(fèi),呈現(xiàn)出鮮明的“求新求變”的趨勢(shì),“他們不斷探索嘗試新產(chǎn)品,追求新奇未知和神秘感帶來的樂趣”。不論瘋狂聯(lián)名,還是容量升級(jí),本質(zhì)上都在迎合Z世代追求新奇的心里需求。

甜啦啦相關(guān)人員透露,本次水果搖搖杯的升級(jí),就立足于Z世代“重視新奇、追求體驗(yàn)”的特質(zhì)。甜啦啦將更多玩法加入產(chǎn)品中,為消費(fèi)者的整個(gè)飲用過程帶來了更多趣味,即使飲用完畢,杯子也可以用來調(diào)制其他飲品,給消費(fèi)者的創(chuàng)造力提供充分發(fā)揮的空間。所以每一杯水果搖搖杯都是品牌與消費(fèi)者的“聯(lián)合創(chuàng)作”。

這樣一場(chǎng)“聯(lián)合創(chuàng)作”無疑精準(zhǔn)地觸及了消費(fèi)者的癢點(diǎn),在產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的基礎(chǔ)上,極大地拓展了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景,豐富了產(chǎn)品的附加價(jià)值。杯型的變化,背后是新式茶飲品牌對(duì)消費(fèi)者的深入思考,它們不再滿足于用完即棄的一次性消費(fèi),而是力求進(jìn)入到消費(fèi)者的日常生活中,成為生活的一部分,與消費(fèi)者共同完成更多的“聯(lián)合創(chuàng)作”。

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