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2023-06-21 09:34:01
大眾醬香全國勢起，容大醬酒·土豪金6月10城刷新紀錄
2023-06-21 09:34:01 來源: 實況網
6月11日，容大醬酒·土豪金登陸山東淄博。以上市發布會的形式推介新品，在齊魯大地再掀“金色風暴”。
在茅、習渠道下沉之勢下強勢突圍，容大醬酒·土豪金憑借的是容大醬酒“四個極致”之下積累的品牌力和集團資源的傾斜，更離不開土豪金本身的高品質、高顏值與市場機遇。
持續加碼，土豪金版圖快速擴張本次發布會，是容大醬酒·土豪金的6月再出發，也是繼濟南站后第二次來到山東市場。
回顧其品宣歷程，自4月24日容大醬酒土豪金在海南三亞煥新發布為起點，一場時間跨度近兩月而熱度不減的品牌攻堅戰還在持續進行中。5月，容大醬酒土豪金在山東、北京、廣州、廈門等標桿市場亮相，得到了市場與經銷商的高度評價。
6月，容大醬酒土豪金的“全國巡演”仍在密集進行。以山東淄博為首站，其還將在寧德、新鄉、湛江、?？诘?0個城市陸續亮相，覆蓋山東、廣東、河南、福建、天津、海南等市場。知酒君注意到，上述區域不僅是醬香品類消費大省，也是容大醬酒重點布局的區域，展現出容大醬酒對土豪金市場發展的信心和期待。
歷經月余，6月容大醬酒·土豪金上市發布會仍然保持著百人以上的規模，以更好地聯結渠道和終端。高管團隊更是堅持出席，6月11日，酒仙集團首席品牌官李書凱便奔赴山東，并向行業發布最新觀點。知酒君認為，容大醬酒·土豪金上市發布會之所以能夠長期、大面積舉辦，離不開市場一線的正向回饋。此前就有經銷商從品質、口感、外觀、價格區間等方面對容大醬酒·土豪金的市場競爭力進行了全方位肯定。李書凱此前也曾研判，其之所以能受到廣泛認可，離不開產品品質、品牌認知與對消費需求的把控。
價格帶全覆蓋，助力多極增長2020年，在醬酒品類發展最為火熱的時刻，容大醬酒橫空出世，短短6個月銷量突破100萬瓶。從過往產品來看，容大醬酒15、容大醬酒陳釀已經在次高端以上價格帶形成了市場知名度，品牌價值有目共睹。如今，隨著目標“對大眾醬香市場進行降維打擊”的土豪金出現并逐步受到認可，其產品結構得到進一步完善。
從營收層面，容大醬酒·土豪金的獨特性和高品質更有利于形成容大醬酒的第二增長曲線。作為成長中的實力品牌，容大醬酒始終以市場為導向。對于新品的推出，也不可割裂的看待，而要將“容大軍團”作為一個整體，使不同消費水平的消費者都可以選擇適合的產品。另一方面，大眾醬香順應消費者對美好生活的期待，更有利于實現對全國市場的鋪開。從整體市場布局來看，容大醬酒一直將廣東、福建、北京、山東、河南等作為重點市場，而大眾價位段產品也將幫助其完成并向全國更多機會市場滲透的野心。知酒君認為，容大醬酒的市場布局本就圍繞極致產品、極致客情、極致營銷、極致推廣的戰略展開，而與此前的產品戰略相比，容大醬酒·土豪金將更多大眾消費者吸納進目標客戶群。
大眾醬香黑馬
土豪金滿足什么特質？
在消費升級和行業調整的機遇期，醬香品類所受依然關注度居高不下。此前，有行業專家表示，隨著醬酒行業產能的釋放，大眾醬香的競爭力將不斷走高。為搶抓行業風口，各大酒企已經開始積極行動。隨著茅臺家族以臺源酒、習酒以圓習酒、金沙以小酒“金沙小醬”接連布局大眾醬香賽道，越來越多醬酒品牌開始嘗試300元以下的價格帶。
眾多新品涌入，市場的接受度又是如何？以山東市場為例，其作為醬酒核心消費大省，在市場調整期頂住了壓力，品牌力向好的酒企依然保持著正向增長，其中全國與區域名酒更受消費者認可，終端開瓶率不斷提升，在濟南、青島、淄博，消費氛圍已經形成。可以看出，大眾醬香賽道在以山東為代表的白酒消費大省極具潛力，而只有具備品質力、品牌力、渠道力的產品才能夠在這一巨大消費市場中分得一杯羹。入局者的不斷加入已成定勢，未雨綢繆的容大醬酒·土豪金如何穩固大眾醬酒的市場紅利？一方面，品質為王，性價比與品牌力更加重要。在競爭激烈的醬酒市場，品質競爭力就是最根本的保障，更有利于市場的占有以及目標的明確。將“好看，好喝，好實惠”作為產品運營理念，嚴守古法工藝、依靠產區背書，容大醬酒·土豪金的品質已經得到了行業專家“酒香突出、醬香正宗”的高度評價，并通過了各地經銷商的嚴格檢驗。
另一方面，則是營銷層面的不斷加碼。除了以上市發布會的形式讓區域市場了解土豪金、愛上土豪金，容大醬酒還進行了充足的前期投入，在市場營銷、圈層營銷、市場地推、社群運營等方面都做了充足的準備。值得注意的是，容大醬酒營銷團隊是在酒仙集團董事長郝鴻峰的帶領下，本就深諳互聯網時代的營銷邏輯，具有著在大眾消費時代抓住消費者痛點、搶占消費者心智的優勢。從最新動作來看，容大醬酒館的建設同樣是貼近C端的有力手段。全系列產品的展示，同樣將給予新品品鑒與體驗的空間，在全方位展示品牌文化與形象的同時創造出更多消費場景。所謂天時、地利、人和，大眾醬香賽道的紅利期疊加容大醬酒的品牌高速成長期，容大醬酒·土豪金的發展值得更多期待，有實力為容大醬酒的百億夢想提供更多助力。
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