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2023-06-21 11:47:33
伊利牛奶通過創意方式與消費者深度共鳴 實現銷量和品牌雙贏
2023-06-21 11:47:33 來源: 實況網
經歷過三年“圈養式”生活，導致人們身體負擔越來越多，通過減脂、塑形健身，保持健康活力已成為當下健康生活的一種常態，那些能夠輔助減輕身體負擔的低脂食品將會成為剛需，也將成為市場新寵。伊利牛奶產品中的伊利脫脂純牛奶便是其中的一個優秀代表。
據了解，這款伊利牛奶甄選100%生牛乳，蛋白含量3.2g/100mL，并且采用了離心脫脂工藝的升級版，營養美味的同時實現零脂肪攝入，對于無數有減脂塑形需求的消費者而言，可謂“正對胃口”。
在疫情后放開的首個春分日，伊利脫脂純牛奶基于對產品與春日里年輕人追求健康，保持身材訴求契合點的深度挖掘與把握，攜手代言人李現打造《“現”身說脂》春日魔性視頻營銷，并在全網發起#禁“脂”入內 營養高配#話題，受到了年輕消費群體的熱捧。
不止于此，在愚人節和4月6日世界體育日，伊利脫脂純牛奶更用與年輕人之間的溝通方式，上新愚人節腹肌包裝和腹肌盒套，用年輕人的語言和方式實現品牌與消費者之間的同頻共話，而腹肌盒套GIF趣味介紹不同體育運動形式，持續強化產品的飲用場景與賣點，夯實輕松運動好搭檔的身份。
全網多觸點之下，伊利脫脂純牛奶斬獲頗豐：活動曝光量累計近1.3億人次，總互動量近10萬，用亮眼的數據交出了自己給疫后三個不同營銷節點的答卷。同時，用產品營養與消費者需求相契合點，讓年輕受眾群體感知品牌溫度。
通過“諧音”與消費者建立心理互動，形成特定且不同的消費氛圍，在滿足了年輕消費群體追求個性標簽和追求健康，保持身材訴求的同時，又以腹肌包裝和GIF趣味溝通表達形式與消費者搭建溝通橋梁，解鎖品牌1+N系列營銷新路徑，實現不同節點同頻共振引發聲量的蝶變爆發。伊利脫脂純牛奶的這波操作中的每一動作均與消費者產生內在深度共鳴，感知消費訴求，回應消費需求，實現了拉動終端銷量和品牌溫度感知的雙贏局面。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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