山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院老師獲第四屆全國(guó)供應(yīng)鏈大賽一等獎(jiǎng)
2023-06-21 22:44:56
今年618的最后一件，你買給了誰(shuí)?
2023-06-21 22:44:56 來(lái)源: 實(shí)況網(wǎng)
一個(gè)通用的形式，往往蘊(yùn)藏著一種創(chuàng)意的破題方式。
今年618大促收官之際，天貓就用“電影結(jié)尾”做成了一條廣告正片
核心是一個(gè)直達(dá)靈魂的提問(wèn)：
“如果再買最后一件，你想買給誰(shuí)呢?”
用最溫柔的語(yǔ)言
帶最硬的尖貨
618大促終點(diǎn)的品牌廣告片《最后一件》，寫(xiě)滿了人間煙火的舒緩情意，以溫情的鏡頭，勾勒了幾件習(xí)以為常、卻又總被人忽視的場(chǎng)景。
618那天也是父親節(jié)呀，是否可以為老爸準(zhǔn)備一件禮物呢?
給我們準(zhǔn)備美味的奶奶，或許也有自己想吃的零食?
上大學(xué)的表弟、離職的飯搭子、最親近的閨蜜、小區(qū)里的流浪貓咪……
或許618的最后一筆訂單，可以是買給他們的。
點(diǎn)擊鏈接查看《最后一件》視頻：http://t.cn/A6ppKQBo
今年的618大促?gòu)?月26日預(yù)售開(kāi)始，于6月20日落下帷幕，在面臨終點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，天貓對(duì)廣大消費(fèi)者說(shuō)：618的最后一件，可以送給值得關(guān)心但差點(diǎn)忘記關(guān)心的人，愿我們每一份關(guān)心都來(lái)得及。
換句話來(lái)說(shuō)，就是用最軟的話，帶最硬的貨。
雖然大促意味著以低價(jià)優(yōu)先，但天貓從未忘記過(guò)自身的平臺(tái)屬性與人文關(guān)懷，“理想生活”不是一個(gè)泛泛而談的口號(hào)，必須要落地到每一個(gè)消費(fèi)者的具體而微小的生活之間，用戶在大促期間，能通過(guò)每一筆訂單獲得滿足感與幸福感，與品牌和平臺(tái)建立情感聯(lián)結(jié)，這才是理想生活的真諦。
打贏最后一戰(zhàn)
聯(lián)動(dòng)品牌商家送萬(wàn)元超級(jí)盲盒
經(jīng)過(guò)了歷年電商平臺(tái)大促的洗禮，消費(fèi)者們已經(jīng)對(duì)普通的大促營(yíng)銷產(chǎn)生了一定程度的免疫力。所以，天貓本年度的618大促，也力求將創(chuàng)意和資源進(jìn)行最大化結(jié)合，憑借各個(gè)階段的趣味TVC、超大規(guī)模品牌聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等花式玩法，將“盡在天貓618”的主張傳達(dá)給廣大消費(fèi)者，使得天貓618的熱度步步走高，618狂歡日收官更是開(kāi)啟和各大品牌的線上線下聯(lián)動(dòng)，也實(shí)現(xiàn)了超十億級(jí)曝光，微博收官話題#618的最后一件#閱讀近5億，#盡在天貓618# 的閱讀量突破了20億次，
在大促走近尾聲之時(shí)，《最后一件》的品牌廣告片以“last but not least”為出發(fā)點(diǎn)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者“撿漏”的心理，不僅要在大促的終點(diǎn)里撿漏品牌福利，也要讓自己不留遺憾，把關(guān)愛(ài)送給身邊的每一個(gè)人。
在大促節(jié)日即將結(jié)束之際，天貓也聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)超百位頭部商家，邀請(qǐng)大家?guī)显掝}#618的最后一件# ，分享自己與天貓618“最后一件”好物的故事，并從中抽取6位幸運(yùn)粉絲送出品牌方準(zhǔn)備的“超級(jí)盲盒”1份。
參與最后一波狂歡的商家包括華為、聯(lián)想、伯喜、CASIO、FILA、NewBalance、雅詩(shī)蘭黛、野獸派等，百大品牌齊聚轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論區(qū)，紛紛拿出看家好貨，超級(jí)盲盒涵蓋了消費(fèi)電子、服飾鞋帽、美妝護(hù)膚、日用品等幾大行業(yè)，誠(chéng)意十足。
商家們也曬出了《最后一件》的電影海報(bào)，與短片中的溫情臺(tái)詞相互呼應(yīng)，不但為消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜福利，也幫助品牌商家進(jìn)行高熱度曝光，完成情感營(yíng)銷的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、平臺(tái)和商家的共贏。
消費(fèi)心理學(xué)的調(diào)研指出，新一代消費(fèi)者的購(gòu)物行為主要由情緒驅(qū)動(dòng)，而并非邏輯驅(qū)動(dòng)，這種傾向在年輕一代中尤為明顯。年輕的消費(fèi)者把消費(fèi)視作為自己的一種獎(jiǎng)勵(lì)，在購(gòu)物中會(huì)獲得滿滿的幸福感。而如何爭(zhēng)取到這一群消費(fèi)群體的注意力，自然是大促營(yíng)銷的底層邏輯。
今年天貓618的大促理念也符合“幸福消費(fèi)”的初衷，平臺(tái)以更具人文關(guān)懷的視角出發(fā)，讓大促回歸本質(zhì)，坦率而明晰地傳達(dá)優(yōu)惠利益點(diǎn)，號(hào)召大家用“最后一件”的“撿漏”機(jī)會(huì)，關(guān)心那些被忽略的人，成功吸引到目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也彰顯了天貓一直以來(lái)的平臺(tái)理念：始終從用戶的需求和情緒出發(fā)，幫助消費(fèi)者打造理想生活。
精準(zhǔn)到位的情感營(yíng)銷，讓天貓?jiān)?18大促這場(chǎng)年中大考中奪得先機(jī)、成功夯實(shí)品牌心智。也讓天貓平臺(tái)在愈演愈烈的電商大戰(zhàn)中，傳遞出對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心與情感共鳴，牢牢守住了自己的生態(tài)位。
關(guān)鍵詞：
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
全球球精選！鹽田港：子公司深汕運(yùn)營(yíng)公司經(jīng)營(yíng)的小漠港已逐步開(kāi)展汽車整車滾裝業(yè)務(wù)
2023-06-21 22:44:56
《陰陽(yáng)師》共赴尋森之涂活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)介紹
2023-06-21 22:44:56
新華人壽原董事長(zhǎng)萬(wàn)峰被開(kāi)除黨籍：靠金融吃金融，收受巨額財(cái)物|世界播報(bào)
2023-06-21 22:44:56
更多
- 全球速訊：我國(guó)將在各地建設(shè)農(nóng)民工工資爭(zhēng)議速裁庭
- 去美國(guó)的機(jī)票大約多少錢_去美國(guó)機(jī)票一般多少錢
- 全新一代凌云官圖發(fā)布！樹(shù)立中級(jí)性能SUV價(jià)值新標(biāo)桿|全球快訊
- 西盟縣：門口“小景觀”成為市民“幸福角” 全球新消息
- 師德師風(fēng)發(fā)言稿【最新3篇】 今日播報(bào)
- 廣州史上第二貴宅地，這家佛山民企搖中了！將和保利合作
- 民生銀行濟(jì)南高新支行開(kāi)展“濃情端午 暖心送艾”活動(dòng)-全球微頭條
- 〖孔明·解密〗6月21日漲停個(gè)股揭秘_每日熱文
更多
- 【環(huán)球時(shí)快訊】購(gòu)買無(wú)錫隔音窗前 先要了解這3點(diǎn) 不吃虧
- 公共場(chǎng)所英文標(biāo)識(shí)出現(xiàn)謬誤？廣州市民可來(lái)糾錯(cuò)贏好禮！ 天天...
- 開(kāi)展節(jié)前市場(chǎng)檢查 守護(hù)“舌尖上的安全”
- 全球微資訊！特銳德：公司充電業(yè)務(wù)有一定的海外布局，但目前...
- 美國(guó)環(huán)保署（EPA）
- 原神|稻妻角色 花見(jiàn)坂的煙花工匠——宵宮（2） By:伽碼鹽澤...
- 半導(dǎo)體板塊跌3.07% 晶賽科技漲29.97%居首 環(huán)球聚看點(diǎn)
- 中央氣象臺(tái)6月21日18時(shí)發(fā)布高溫黃色預(yù)警-全球快資訊
排行
- 超高溫時(shí)段嚴(yán)禁露天作業(yè)，山東發(fā)出勞動(dòng)保護(hù)通知
- CBE中國(guó)美容博覽會(huì)開(kāi)幕在即，諾斯貝爾攜新品彰顯“戰(zhàn)痘”實(shí)力
- 教育賽道未來(lái)可期，科大訊飛智慧教育助力孩子個(gè)性化發(fā)展
- 陸金所會(huì)員2.0襲來(lái)：多元化升級(jí)用戶權(quán)益，為美好生活賦能
- 明星主播唐笑應(yīng)邀參加首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)簽約儀式 助...
- 黃河旋風(fēng)：超硬材料單晶產(chǎn)品支撐行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
- 重塑IP新場(chǎng)景！鄭州絨言絨語(yǔ)走進(jìn)鄂爾多斯金鼎亨深度探索
- 一家線上美妝店的反向成長(zhǎng)之路：話梅的新零售
- 荷蘭佳貝艾特——進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，營(yíng)養(yǎng)新選擇
- 滴滴出行上市，估值高達(dá)千億美金，竟因這個(gè)你沒(méi)聽(tīng)過(guò)的業(yè)務(wù)！
最近更新
- 環(huán)球速看：北上資金今日凈買入寧德時(shí)代5.50億元、立訊精密5.13億元
- 今年618的最后一件，你買給了誰(shuí)?
- 環(huán)球頭條：《男孩16歲生日，他收到了這個(gè)禮物，讓他感動(dòng)流淚》
- 世界觀焦點(diǎn)：蕪湖海事圓滿完成上半年全航段巡航暨安全督查
- 世界關(guān)注：國(guó)家防總辦公室、應(yīng)急管理部會(huì)商調(diào)度端午節(jié)及梅雨...
- 第19屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”揭曉
- 太辰光：會(huì)根據(jù)實(shí)際情況推進(jìn)新技術(shù)與新產(chǎn)品的研發(fā)工作 ...
- 全省夏播糧食進(jìn)度近九成
- 央視來(lái)廈門選拔"小小廚神" 廈外附小6名"小當(dāng)家"參與 今日熱搜
- 綠康生化擬定增募資不超13億元_今日最新
- 武漢：專家“智庫(kù)”助力企業(yè)守護(hù)商業(yè)秘密
- 【天天新視野】中國(guó)國(guó)創(chuàng)會(huì)中國(guó)故事研究院成立
- 全球今亮點(diǎn)！重啟之極海聽(tīng)雷劉喪結(jié)局_極海聽(tīng)雷劉喪怎么死的
- 洛奇英雄傳平民最強(qiáng)職業(yè)_洛奇英雄傳戰(zhàn)幣
- 孩子有這4種表現(xiàn)，易形成討好型人格，家長(zhǎng)忽視影響孩子人格建...
- 天天即時(shí)看！給不接電話的你（2am不接電話的你）
- 古人表達(dá)愛(ài)意的經(jīng)典唯美詩(shī)句-當(dāng)前關(guān)注
- 夏至 | 清風(fēng)徐來(lái)時(shí)，你我皆可：得福閑靜，忘優(yōu)于心|世界時(shí)訊
- 曝詹皇對(duì)濃眉感到沮喪：湖人存交易AD概率 名嘴建議佩總追勇...
- 薰衣草田
- 環(huán)球快資訊丨朱洪武主持召開(kāi)“加快外向型優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”課題...
- 甘孜縣氣象臺(tái)發(fā)布雷電黃色預(yù)警
- 天天觀察：浙商資本市場(chǎng)研究院牽手中上協(xié) 服務(wù)全國(guó)上市公司
- 北京海淀區(qū)開(kāi)展粽子等節(jié)令食品安全及包裝專項(xiàng)檢查
- 中國(guó)最毒的蛇前十名_中國(guó)最毒的蛇|環(huán)球簡(jiǎn)訊
- 世界動(dòng)態(tài):晴雯為什么死_晴雯怎么死的
- 全球觀察：TA：阿森納和托馬斯經(jīng)紀(jì)人都在為球員的潛在轉(zhuǎn)會(huì)而工作
- 深圳龍華區(qū)2023年秋季民辦學(xué)校小一初一招生計(jì)劃一覽表 實(shí)時(shí)焦點(diǎn)
- 環(huán)球焦點(diǎn)！2023東莞大嶺山鎮(zhèn)端午節(jié)消費(fèi)券搶券攻略（時(shí)間+入口）
- 天天短訊！沖進(jìn)球場(chǎng)擁抱梅西小伙拘留期滿獲釋
今日要聞
- 今年618的最后一件，你買給了誰(shuí)?
- 環(huán)球頭條：《男孩16歲生日，他收到了這個(gè)禮物，讓他感動(dòng)流淚》
- 時(shí)訊：學(xué)生因畢業(yè)設(shè)計(jì)被導(dǎo)師送給關(guān)系戶自殺？校方回應(yīng)
- 太辰光：會(huì)根據(jù)實(shí)際情況推進(jìn)新技術(shù)與新產(chǎn)品的研發(fā)工作 -環(huán)球視訊
- 九江兩所高校領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整 即時(shí)焦點(diǎn)
- 【環(huán)球時(shí)快訊】購(gòu)買無(wú)錫隔音窗前 先要了解這3點(diǎn) 不吃虧
- 全省夏播糧食進(jìn)度近九成
- 公共場(chǎng)所英文標(biāo)識(shí)出現(xiàn)謬誤？廣州市民可來(lái)糾錯(cuò)贏好禮！ 天天最資訊
- 開(kāi)展節(jié)前市場(chǎng)檢查 守護(hù)“舌尖上的安全”
- 全球看點(diǎn)：東阿阿膠因未按時(shí)履行法律義務(wù)被強(qiáng)制執(zhí)行1041萬(wàn) 一季度末賬上現(xiàn)金60億