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2023-08-16 16:31:32
從中國(guó)陶香到大國(guó)品牌，看仰韶的品牌進(jìn)階之路
2023-08-16 16:31:32 來源: 今報(bào)在線
8月15日，仰韶酒業(yè)品牌片正式登陸CCTV-1。
仰韶品牌故事片集中展現(xiàn)了一個(gè)品牌背后的文化、價(jià)值以及崛起的力量。該品牌故事片以中華文明的根脈為原點(diǎn)，古今交融，體現(xiàn)仰韶文化的深厚底蘊(yùn)、仰韶酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以及仰韶酒業(yè)如何傳承發(fā)揚(yáng)仰韶文化，創(chuàng)新釀造工藝，將仰韶文化的深厚底蘊(yùn)融入到一杯陶香美酒中，于一飲一酌間，代代相傳！
繼2022年8月，在品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上與《大國(guó)品牌》簽訂戰(zhàn)略合作，正式入選“品牌國(guó)家隊(duì)”后，仰韶酒業(yè)便走上了品牌進(jìn)階之路，加速釋放品牌勢(shì)能。
一、從中國(guó)陶香到大國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌躍遷
從仰韶文化到中國(guó)陶香，是仰韶品牌的底色。
“1921年，浩浩華夏的文明之源，重現(xiàn)光彩。”
有著七千年歷史之久的仰韶文化首次發(fā)現(xiàn)于三門峽澠池縣，是華夏文明的第一縷曙光，也是中國(guó)文化的主根主脈。仰韶酒產(chǎn)自澠池縣，與仰韶文化不僅同姓同名，而且同根同脈。
2008年，仰韶彩陶坊正式上市，中國(guó)陶香橫空出世——“萃取九糧菁華，組合三曲并用，創(chuàng)建四陶工藝，融匯多香之長(zhǎng)，釀造出具有獨(dú)特風(fēng)格的陶融型白酒”。仰韶酒業(yè)的獨(dú)創(chuàng)香型被命名為“中華陶融香”，以“不拘一格，自成一格”為特色，引起行業(yè)內(nèi)外大量關(guān)注。正如仰韶彩陶坊的品牌口號(hào)所稱，“陶香中國(guó)，天地人和”，中華陶融香型白酒步上了一條陶融中國(guó)、芬芳世界之路。
從中國(guó)陶香到大國(guó)品牌，是仰韶品牌的進(jìn)階。
自進(jìn)入市場(chǎng)以來，仰韶彩陶坊酒展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長(zhǎng)韌性，在較短時(shí)間內(nèi)品牌力迅速壯大，獲得高度的市場(chǎng)認(rèn)知與消費(fèi)認(rèn)知，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了從小到大，乃至30億營(yíng)收規(guī)模的跨越。
仰韶品牌的定位不斷升級(jí)，從“到河南，喝陶香”到“愛河南，喝陶香”，再到以豫酒代表名片征戰(zhàn)全國(guó)白酒市場(chǎng)。2022年8月，仰韶酒業(yè)完成從文化白酒到高端文化白酒旗幟的品牌戰(zhàn)略躍升，仰韶品牌開啟了新征程。
央視《大國(guó)品牌》是品牌重要的展示窗口、有影響力的品牌傳播者和塑造者，仰韶酒業(yè)與其簽訂戰(zhàn)略合作，意味著自此仰韶入選“品牌國(guó)家隊(duì)”，以大國(guó)品牌的新形象，《大國(guó)品牌》專業(yè)影響力和公信力，傳遞“高端文化白酒”品牌強(qiáng)音，向中國(guó)乃至世界展示仰韶品牌的價(jià)值，文化，和形象。
二、聚力品牌高度、廣度、深度，助力品牌強(qiáng)國(guó)
品牌的打造，對(duì)一個(gè)企業(yè)不斷做大做強(qiáng)至關(guān)重要。
一來，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中指出，到2025年品牌建設(shè)要取得更大進(jìn)展，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。
再者，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出集中化、高端化、品質(zhì)化、品牌化等趨勢(shì)，品牌成為一個(gè)酒企贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)的重要砝碼。
在清晰的戰(zhàn)略定位和愿景使命驅(qū)動(dòng)下，仰韶酒業(yè)強(qiáng)化“高端文化白酒旗幟”的品牌定位，從品牌的深度、高度、廣度出發(fā)，不斷增厚品牌資產(chǎn)。
品牌深度上，仰韶酒業(yè)立足“文化白酒”的品牌定位，持續(xù)挖掘仰韶文化內(nèi)涵，深耕文化白酒賽道，打造了“大美仰韶，花開中國(guó)”IP，“中國(guó)酒曲，始于仰韶”IP，端午制曲祭典IP，高粱文化節(jié)IP等，值得注意的是，仰韶彩陶坊酒獨(dú)家冠名中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂，共同解讀《見識(shí)太陽的脾氣》已于8月6日播出，構(gòu)筑了仰韶品牌文化生態(tài)圈，樹立全新的文化白酒品牌形象，成為中國(guó)文化白酒企業(yè)的標(biāo)桿。
品牌高度上，仰韶酒業(yè)舉辦了“豫酒文化行”“太陽盛宴”“品牌推介會(huì)”等活動(dòng)，搭建了仰韶酒莊、體驗(yàn)中心、文化體驗(yàn)館三級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)景，立體化展示仰韶的品牌故事，彰顯強(qiáng)化品牌建設(shè)的長(zhǎng)期主義和耐性。
品牌廣度上，仰韶酒業(yè)注重市場(chǎng)聲量和影響力的提升，深耕河南，穩(wěn)步開拓北京、西安等市場(chǎng)，進(jìn)軍湖北襄陽市場(chǎng)，布局長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，持續(xù)提升品牌的市場(chǎng)影響力和穿透力，為企業(yè)發(fā)展構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
“傳承文明之光，陶醉魅力東方。”仰韶酒業(yè)在品牌打造上持續(xù)向上突圍、超越自我，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，成為中國(guó)白酒行業(yè)閃亮的品牌名片。此番登陸CCTV-1，攜手《大國(guó)品牌》，講好中國(guó)品牌故事、傳播中國(guó)品牌價(jià)值，推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，讓世界看見“大國(guó)品牌”的力量。
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