舍得之夜·陶醉聊城”燃情開唱，“音樂+美酒”加碼核心市場強驅產品動銷

2024-10-22 15:13:41 來源: 今日熱點網

10月19日,“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒業群星演唱會在山東聊城體育公園體育場舉行。

現場,齊秦、姜育恒、周蕙、夢然、李曉杰、阿梨粵六位實力唱將傾情演出,舍得酒業董事長蒲吉洲、核心經銷商代表和超2萬名消費者燃情匯聚,奔赴一場音樂與美酒的視聽盛宴。

這是舍得酒業今年繼總冠名“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節”之后的又一場大型“音樂+美酒”品牌營銷活動,再度呈現出舍得酒業在文化藝術層面的極致張力。

同時,活動前期的開瓶掃碼雙倍機會贏門票活動也實際性助力舍得+沱牌系列產品動銷,實現從產品到品牌精準觸達核心消費者,加深雙品牌的市場滲透率。

“音樂+美酒”深層融合

舍得酒業精準觸達核心人群

活動現場,經典老歌與當紅歌曲雙重演繹,引發現場萬人大合唱,強力激發舍得酒業與白酒主力消費人群情感共鳴,拉近品牌與消費者的距離,實現品牌與消費者的雙向奔赴。

深入來看,這場演唱會在歌手邀請和歌曲的選擇上頗具深意。

首先,自帶流量的實力唱將,為舍得酒業帶來了超高的熱度。齊秦、姜育恒、周蕙、夢然、李曉杰、阿梨粵六位歌手都是華人樂壇中不同時代備受矚目的存在,他們自出道以來積累了廣大的粉絲群體。因此這場演唱會也成為廣大粉絲的歡樂場。

其次,多元化的歌手、歌曲組合覆蓋了全年齡段人群,不僅精準觸達舍得酒業核心消費人群,也進一步完成了潛在年輕消費群體的深度培育。

一方面,齊秦、姜育恒、周蕙、李曉杰是國內70后、80后群體耳熟能詳的4位實力派歌手,他們演唱的許多單曲正是那個年代的頂級潮流。另一方面,舍得酒業還邀請了夢然、阿梨粵2位新一代歌手,曲風覆蓋90后、00后群體,在年輕消費圈層中植入品牌形象。

其三,這是一場音樂與美酒跨越時間的交融,是舍得酒業與核心消費群體的深層交互。

一方面,經典老歌與舍得老酒共同呈現時光滋味。從齊秦的《大約在冬季》、姜育恒的《再回首》,到周蕙的《約定》,再到李曉杰的《好姑娘》,這些歷經歲月依舊經典的歌曲勾起無數觀眾對于歲月的感慨,也讓舍得生態釀造的“時光老酒”更顯品質。

另一方面,以時代記憶喚醒品牌記憶。在上世紀90年代,沱牌曾連續3年銷量排名行業前三,2000年名列白酒行業銷量第一,更是創造了累計50億瓶的銷量奇跡。而那個時段正是70后、80后的青春時代,沱牌也與這些經典老歌共同成為時代的記憶拼圖。

值得注意的是,彼時沱牌的經典廣告曲“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”被傳唱到大江南北,成為一代人的美好回憶。

微酒認為,在這場演唱會中,舍得酒業完成了音樂風格與品牌調性的深層融合,在“白酒+演唱會”營銷模式快速增長的環境中,以音樂記憶喚醒消費者的品牌記憶,以歷經歲月依舊經典的老歌傳遞時光與老酒的醇厚滋味。

加碼核心市場

舍得酒業強驅產品動銷

在當前的白酒行業中,“音樂+美酒”的營銷模式實現了渠道促銷與消費者福利的融合綁定,可以有效地推動企業產品銷售與形象打造。

舍得酒業則在這個賽道上打造了一條基于品牌特性的差異化路徑,通過對核心人群的精準洞察,以高勢能演唱會活動深化核心市場,增加與消費者互動的同時推進產品動銷。

在市場層面,此次演唱會選址聊城,進一步深化了舍得酒業在山東地區的市場滲透。作為核心戰略市場,山東是舍得酒業全國化布局的重要戰地,而聊城則是面向山東區域市場的重要跳臺,由此可見本次演唱會的重要意義。

而為了切實推動產品動銷,提升復購率,舍得酒業在演唱會前中后期開展了諸多實際性活動。

一方面,舍得酒業在演唱會中多元化實現了品牌的融合植入。不僅在演唱會場館內外布置了藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特級T68、舍之道、陶醉等明星產品形象;在演唱會開始前循環播放舍得宣傳片及沱牌TVC,持續加深觀眾的品牌認知;在演唱會進行期間,舍得酒業還運用豐富的場景演繹,以高勢能品牌攻勢助燃整場演唱會。

另一方面,在演唱會開始之前,舍得酒業自中秋國慶就開始為活動傳播造勢,以“開瓶掃碼贏門票”的活動推動沱牌、舍得系列產品動銷和開瓶,據悉,5500張掃碼抽獎門票全被開瓶抽完,可見舍得酒業品牌的號召力以及消費市場對品牌的認可度。

在整個傳播周期中,舍得酒業時刻共情觀眾熱情,積極與消費者互動建立情感鏈接,有效提升消費者對品牌和產品的好感度與認可度。

從結果來看,舍得酒業在這場演唱會中迎來了市場銷量、品牌聲量的雙豐收,也以更多元的形式回饋消費者,給予經銷商更充足的信心。

實際上,從沱牌攜手0713再就業男團多次合作,到開展沱牌潮in美好夜、牽手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊演繹合作歌曲,再到雙節期間發起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰賽,以及近期舍得酒總冠名的“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節”,舍得酒業在音樂層面的跨界融合持續不斷,內容也在不斷創新和突破。

微酒認為,作為文化品牌舍得酒在文化藝術層面具有極致張力,而沱牌酒作為“暢銷50億瓶”的經典名酒品牌具有時代賦予的獨特魅力,舍得酒業通過“音樂+美酒”的營銷模式將雙品牌與B端、C端深度串聯起來,實現消費者的持續培育和市場的廣泛拓展。(微酒)

關鍵詞：

舍得之夜·陶醉聊城”燃情開唱，“音樂+美酒”加碼核心市場強驅產品動銷

您可能也感興趣:

今日熱點

【糧食大事】增強糧食全鏈條協同保障能力

北交所將穩步擴大指數化投資

融券新規對ETF投資有影響么？

更多

更多

排行

最近更新

今日要聞

舍得之夜·陶醉聊城”燃情開唱，“音樂+美酒”加碼核心市場強驅產品動銷

您可能也感興趣:

今日熱點

【糧食大事】增強糧食全鏈條協同保障能力

北交所將穩步擴大指數化投資

融券新規對ETF投資有影響么？

為您推薦

國家郵政局：1—9月中國快遞業務量同比增長16.4%

中國紅APP正式上線發布

第十二屆東亞地方政府會議將在山東臨沂召開 促進東亞地區交流合作

（鄉村行·看振興）山西柳林依托“數商興農”打造鄉村e鎮 電商交易9個月達3.5億元

更多

更多

排行

最近更新

今日要聞

第十二屆東亞地方政府會議將在山東臨沂召開促進東亞地區交流合作

（鄉村行·看振興）山西柳林依托“數商興農”打造鄉村e鎮電商交易9個月達3.5億元