一只枕頭的情感鏈接：亞朵星球新春營銷新思考

2025-02-05 16:57:17 來源: 今日熱點網

春節團圓，是中國人的浪漫。這是一年之中最有盼頭的日子，也是品牌們與用戶共鳴的絕佳時刻。尼爾森IQ數據顯示，“情緒消費”正成為2025年春節消費趨勢變革之一。亞朵星球通過線上線下聯動營銷，找尋春節場景與用戶情感連接間的深層表達。

近日，亞朵星球上線新春TVC，并煥新深睡枕PRO2.0新春包裝。在融入春節氛圍同時，巧妙將“自然深睡”理念貫穿之中，讓新年休憩待發的展望與深睡帶來的平靜幸福并存。

艾媒咨詢《2024年中國睡眠健康產品創新及消費洞察報告》顯示，隨著生活節奏的加快，大眾對高質量睡眠的需求越來越強烈;睡個好覺、做個好夢對于打工人、熬夜黨來說正成為“奢望”。

亞朵星球敏銳捕捉到了這一需求，在新春TVC中，睡眠這件頭等大事有了更具象化的解決方案。家庭團圓、朋友相聚甚至是居家賴床等場景形成了有機串聯，在多視角切換中展現了品牌的核心命題——有情感的連接與傳遞，無論在哪兒過年、和誰在一起、用什么形式，休息好了，一年都會很好。

亞朵星球沒有局限在返鄉、團圓的傳統敘事中，而是以一只深睡枕的視角展開，結合品牌心智進行了創新表達。這只深睡枕看到了將愛意偷偷藏在花枕套里的“女兒”，看到了回到家就不用繼續獨立的“媽媽”，看到了心照不宣擠在一起做夢的大“小孩”……此時此刻，枕頭是積蓄了整年的“愛與思念”的外化。

在溫馨的敘事中，亞朵星球巧妙融入了第2代深睡枕 PRO零延遲回彈的產品特性：在微微下陷時蓄力，在有夢可做時回彈。深睡枕對脖頸的承托，仿佛在托起新年里所有的夢。

在一年最熱的營銷檔口——春節，亞朵星球避開了與傳統熱鬧敘事的“對撞”，轉而結合大眾的情緒需求趨勢，以獨特的“深睡視角”切入，邀請歌手陳婧霏獻唱主題曲《深睡小夜曲》，合作帶來了一部彌漫著平靜和幸福的“賀睡片”，祝福新的一年，“睡得好，一年都會很好”。

亞朵星球還同步推出了線上、線下聯動營銷。不僅在社媒平臺進行了精準的人群觸達，更通過電影院廣告等形式，在線下調動情緒感應、引發情感共鳴。

在淡淡的歌聲中，用戶不僅感受到暖暖的溫情，更感受到“自然深睡”所帶來的內心安靜的力量。這個春節，亞朵星球換一種形式表達人與人之間的情感連接。跳出主流敘事，但最終又回歸主流敘事，或將成為此類營銷活動中的一筆“妙手”。

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