在2025年5月端午假期，中街冰點迎來品牌戰(zhàn)略升級的重要里程碑——其首款老冰棍口味汽水與抖音汽水音樂節(jié)北京站達成深度合作。這一跨界聯(lián)動不僅標(biāo)志著品牌首次涉足音樂營銷領(lǐng)域，更通過音樂節(jié)的年輕化場景與流量優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)消費者群體，實現(xiàn)了曝光度與市場認(rèn)知度的雙重提升。此次合作緊貼品牌“守住記憶中的味道”的核心理念，同時以創(chuàng)新形式激活年輕市場，為傳統(tǒng)老字號注入新活力。

戰(zhàn)略視角：跨界音樂節(jié)背后的品牌升級邏輯

對于企業(yè)管理層而言，此次合作體現(xiàn)了中街冰點從傳統(tǒng)渠道向場景化營銷的轉(zhuǎn)型決心。音樂節(jié)作為年輕消費群體的聚集地，其高互動性與情感共鳴特性，能夠有效打破品牌與Z世代之間的溝通壁壘。據(jù)行業(yè)研究顯示，品牌通過音樂節(jié)營銷建立自有流量池，可形成破圈效應(yīng)并提升溢價能力。中街冰點選擇抖音汽水音樂節(jié)這一IP，正是看中其“冒泡快樂水”的調(diào)性與品牌老冰棍汽水的懷舊創(chuàng)新定位高度契合，既能強化“記憶中的味道”這一情感紐帶，又能通過現(xiàn)場體驗、社交傳播等多元形式，將品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實際銷售轉(zhuǎn)化。

消費者利益點：沉浸式體驗與情感共鳴的雙重滿足

面向年輕消費者與音樂愛好者，此次合作提供了遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的價值。音樂節(jié)現(xiàn)場，中街冰點通過定制互動展區(qū)、限定款汽水派發(fā)及抖音挑戰(zhàn)賽等環(huán)節(jié)，將老冰棍的經(jīng)典口感與音樂狂歡的氛圍深度融合。消費者不僅能品嘗到以汽水形式重現(xiàn)的童年味道，還能通過UGC內(nèi)容創(chuàng)作獲得社交貨幣，進一步擴大品牌聲量。市場數(shù)據(jù)表明，高曝光度品牌能更快獲得消費者信任，而音樂節(jié)這類高情感投入場景，可顯著提升購買意愿。

媒介策略：精準(zhǔn)觸達與內(nèi)容共創(chuàng)的協(xié)同效應(yīng)

為實現(xiàn)最大傳播效果，中街冰點采取了多維度媒介組合。一方面，依托抖音平臺的算法優(yōu)勢，定向推送音樂節(jié)合作信息至汽水愛好者及年輕用戶；另一方面，通過KOL現(xiàn)場直播、短視頻挑戰(zhàn)等輕量化內(nèi)容，降低用戶參與門檻。這種“精準(zhǔn)渠道+輕量化內(nèi)容”的策略，既符合當(dāng)代消費者碎片化信息接收習(xí)慣，又通過用戶自發(fā)傳播形成二次曝光。品牌在活動期間發(fā)布的合作內(nèi)容已累計收獲超23.6萬次互動，印證了策略的有效性。

行業(yè)啟示：老字號破圈的范式創(chuàng)新

從行業(yè)視角看，此次合作成為傳統(tǒng)品牌年輕化的標(biāo)桿案例。中街冰點跳出單純的產(chǎn)品營銷，通過綁定音樂節(jié)這一文化符號，實現(xiàn)了從“懷舊符號”到“潮流icon”的躍遷。其成功關(guān)鍵在于：一是選擇與品牌調(diào)性匹配的IP，避免生硬嫁接；二是通過體驗設(shè)計讓消費者成為傳播節(jié)點；三是將短期活動與長期品牌建設(shè)結(jié)合，例如后續(xù)全國招商計劃中持續(xù)強調(diào)音樂節(jié)元素，形成營銷閉環(huán)。

2025年5月26日，中街冰點老冰棍汽水已通過抖音汽水音樂節(jié)北京站合作，實現(xiàn)品牌聲量與市場滲透率的同步提升。未來，品牌將繼續(xù)探索場景化營銷的創(chuàng)新路徑，在守護傳統(tǒng)的同時，持續(xù)對話新一代消費者。

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