白酒行業(yè)作為承載中國千年文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來在理性消費(fèi)回歸、大眾需求升級與煙火氣經(jīng)濟(jì)興旺的共同驅(qū)動(dòng)下，正從“高端化競賽”轉(zhuǎn)向“民生化深耕”，其中光瓶酒賽道憑借貼近日常、高性價(jià)比的特性，成為連接消費(fèi)者與酒文化的重要紐帶。而在這片充滿活力的市場中，牛欄山旗下的陳釀系列，無疑是最耀眼的“國民代表”——它帶著牛欄山鎮(zhèn)三百年釀酒傳承的厚重積淀，以“為民釀酒，釀好民酒”的理念為魂，走進(jìn)了億萬家庭的餐桌。

2025年8月，尚普咨詢對白酒開展了專項(xiàng)研究，從行業(yè)趨勢、競爭格局、企業(yè)經(jīng)營等方面針對行業(yè)進(jìn)行了全面、系統(tǒng)、廣泛而深入的調(diào)研，以呈現(xiàn)牛欄山在行業(yè)中的市場地位。

在國民消費(fèi)理念更趨理性的當(dāng)下，白酒行業(yè)正逐步褪去非必要的附加值，消費(fèi)邏輯從注重社交屬性的符號化選擇，轉(zhuǎn)向回歸產(chǎn)品本身的實(shí)用需求。消費(fèi)者不再過度追求包裝與品牌溢價(jià)，而是將目光更多投向口感適配日常、價(jià)格親民且貼合生活場景的產(chǎn)品，這使得聚焦高性價(jià)比的大眾白酒賽道，逐漸成為行業(yè)增長的重要支撐——而牛欄山品牌旗下的陳釀系列產(chǎn)品，正是深耕這一領(lǐng)域，貼合國民飲用需求的典型代表。基于上述行業(yè)背景，尚普咨詢對牛欄山陳釀的市場地位展開了深入研究，并向其頒發(fā)了市場地位聲明書。

2025年8月，尚普咨詢集團(tuán)為牛欄山頒發(fā)市場地位聲明書。此次牛欄山榮獲尚普咨詢【牛欄山陳釀10年累計(jì)銷售60億瓶】【牛欄山陳釀全國銷量第一】【牛欄山陳釀全國銷量遙遙領(lǐng)先】【牛欄山陳釀全國銷量領(lǐng)先】市場地位聲明，標(biāo)志著牛欄山在光瓶酒賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位及市場的高度認(rèn)可。

深耕國民消費(fèi)場景，夯實(shí)白酒親民價(jià)值落地

牛欄山始終堅(jiān)持“民酒”定位，踐行“為民釀酒、釀好民酒”的經(jīng)營理念，牛欄山陳釀的現(xiàn)象級火爆，正是對民酒戰(zhàn)略定位優(yōu)越性的具象呈現(xiàn)。十年累計(jì)超60億瓶，全國第一的銷量，是最廣大消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)，為牛欄山品牌與陳釀系列產(chǎn)品的投票。陳釀系列產(chǎn)品歷經(jīng)十余年億萬次的市場檢驗(yàn)，依舊活躍在大眾視野，也充分驗(yàn)證了其卓越的品質(zhì)與超高的性價(jià)比。

陳釀系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)精準(zhǔn)匹配大眾需求。作為光瓶酒，它省去冗余包裝，將成本集中在酒體上，價(jià)格處于親民區(qū)間；規(guī)格靈活，既有滿足多人聚餐的標(biāo)準(zhǔn)裝，也有適配單人小酌的小瓶裝；融入煙火生活，下班回家后的獨(dú)飲、朋友小聚的閑聊、家庭團(tuán)圓的餐桌，陳釀不斷滿足大眾對美好生活的向往；入口柔順，不烈不沖，能搭配家常菜、燒烤等多種日常飲食，無需刻意挑選場景。依托牛欄山全國250余萬家活躍終端網(wǎng)絡(luò)，陳釀覆蓋從城市商超、便利店到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店的各類網(wǎng)點(diǎn)，尤其在餐飲場景中，街頭小館、家常菜館等高頻消費(fèi)場所鋪貨率高，可以說，有白酒的地方，就有牛欄山。

此外，為不斷滿足廣大消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的向往，牛欄山以科技為引領(lǐng)，依托雙院士工作站、博士后工作站及華北地區(qū)領(lǐng)先的P2級微生物實(shí)驗(yàn)室，積極完善陳釀系列產(chǎn)品矩陣，先后推出了金標(biāo)陳釀（金標(biāo)牛）、國標(biāo)陳釀等純糧固態(tài)產(chǎn)品，有機(jī)融合傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)，固態(tài)法基酒進(jìn)一步提升了酒體的醇厚度，地域獨(dú)有的發(fā)酵菌群、發(fā)酵環(huán)境和滿富歲月積淀的發(fā)酵設(shè)施，使其具備牛酒特色的濃郁窖香；借助計(jì)算機(jī)自動(dòng)化組合數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與嚴(yán)謹(jǐn)性實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，利用規(guī)模效應(yīng)提升產(chǎn)品性價(jià)比，最大程度讓利于消費(fèi)者的同時(shí)，確保每一批次產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)在穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化生產(chǎn)下的原糧精釀品質(zhì)。

金標(biāo)牛充分繼承了陳釀系列產(chǎn)品適口性強(qiáng)、飲后舒適度高的優(yōu)良特性，入口柔順不辣喉，飲后過勁兒快。酒體無色透明，窖香悅?cè)耍诟腥犴槪己耧枬M，柔甜爽凈，香味諧調(diào)，具有牛欄山特色的淡雅濃香風(fēng)格。貼標(biāo)左下角醒目位置是識別純糧固態(tài)發(fā)酵白酒的“金標(biāo)”標(biāo)志，極具識別度。

針對金標(biāo)牛的全國化拓展，牛欄山立足市井民生，深耕民酒消費(fèi)市場，在2023—2024年聯(lián)合阿里生態(tài)，打造了兩季“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”系列活動(dòng)。“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”是由高德、餓了么、優(yōu)酷和牛欄山聯(lián)合賦能的區(qū)域特色餐廳評選活動(dòng)，評選以“城市煙火氣”為基礎(chǔ)，以大眾消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化、高性價(jià)比的餐飲需求為導(dǎo)向，聚焦口碑載道、雅俗共賞的大眾餐廳，旨在為廣大消費(fèi)者提供一份極具參考價(jià)值的美食榜單，服務(wù)于人民群眾對美好生活的向往，讓煙火氣為群眾幸福加分。兩季活動(dòng)走過全國16城15站，賦能了近萬家優(yōu)秀特色餐廳，實(shí)現(xiàn)了25億+的綜合曝光，形成了金標(biāo)牛產(chǎn)品、牛欄山品牌與當(dāng)下大眾煙火生活、美食文旅等社會(huì)熱點(diǎn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品與品牌置于時(shí)代前行的浪潮中，符合廣大人民群眾的所想所盼。

對民酒定位的堅(jiān)守，成就了牛欄山中國民酒代表品牌的市場地位。未來，牛欄山將繼續(xù)踐行國民白酒價(jià)值導(dǎo)向，以品質(zhì)為根、以民生為本，在守正創(chuàng)新中，持續(xù)成為連接白酒文化與大眾生活的堅(jiān)實(shí)紐帶。

尚普咨詢集團(tuán)成立于2008年，是中國最早成立的專業(yè)市場研究公司之一，也是首批取得國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可資質(zhì)的咨詢機(jī)構(gòu)。自成立以來，尚普咨詢集團(tuán)一直作為獨(dú)立的市場研究團(tuán)體為企業(yè)、政府、科研院所提供品牌/銷量研究、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場進(jìn)入、行業(yè)投資可行性評估、競爭對手研究、消費(fèi)者研究、海外市場開拓等方面的咨詢與服務(wù)。截至目前，尚普咨詢集團(tuán)累計(jì)完成各類咨詢項(xiàng)目20000余項(xiàng)。自開展市場地位研究以來，憑借國內(nèi)全面的數(shù)據(jù)渠道來源和專業(yè)、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法與測算工具模型，尚普咨詢集團(tuán)已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的調(diào)查與研究機(jī)構(gòu)之一，已為1000+企業(yè)提供權(quán)威市場地位研究。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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