在國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的舞臺(tái)上，品牌戰(zhàn)略的較量同樣激烈。近日，萬(wàn)達(dá)生活方式酒店（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）旗下的北京前門萬(wàn)達(dá)頤華酒店與西安永寧門萬(wàn)達(dá)美華酒店雙雙獲得英國(guó)SBID國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?wù)J可，這一成就不僅體現(xiàn)了設(shè)計(jì)實(shí)力的提升，更揭示了萬(wàn)達(dá)酒店通過設(shè)計(jì)塑造品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略智慧。

萬(wàn)達(dá)頤華與萬(wàn)達(dá)美華作為萬(wàn)達(dá)生活方式酒店（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）的兩個(gè)重要品牌，在市場(chǎng)定位上既有區(qū)分又有協(xié)同。萬(wàn)達(dá)頤華酒店定位高端生活方式品牌，注重深度的文化體驗(yàn)與精致的空間營(yíng)造；而萬(wàn)達(dá)美華酒店則瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與智能體驗(yàn)的結(jié)合。這種差異化的品牌定位，在兩個(gè)品牌的設(shè)計(jì)中也得到了充分體現(xiàn)。

北京前門萬(wàn)達(dá)頤華酒店作為高端生活方式品牌的代表，其設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了深度文化挖掘與精致表達(dá)的特點(diǎn)。酒店以"書院"為概念核心，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)空間意境，為賓客提供沉浸式的文化體驗(yàn)。從公共空間的文化氛圍營(yíng)造，到客房?jī)?nèi)對(duì)京城古建筑元素的現(xiàn)代表達(dá)，無不體現(xiàn)著品牌對(duì)高品質(zhì)文化體驗(yàn)的追求。這種設(shè)計(jì)取向與萬(wàn)達(dá)頤華品牌的高端定位高度契合，通過設(shè)計(jì)強(qiáng)化了品牌的核心價(jià)值。

西安永寧門萬(wàn)達(dá)美華酒店則展現(xiàn)了另一番設(shè)計(jì)思路。作為中高端生活方式品牌，該酒店的設(shè)計(jì)更加注重視覺沖擊力與現(xiàn)代感的結(jié)合。"中國(guó)紅"的大膽運(yùn)用，文化符號(hào)的創(chuàng)新處理，以及空間功能的靈活布局，都體現(xiàn)了品牌對(duì)年輕客群審美偏好的回應(yīng)。設(shè)計(jì)與智能體驗(yàn)的結(jié)合，更是萬(wàn)達(dá)美華品牌的核心特色，通過科技與美學(xué)的融合，為賓客提供更具未來感的旅居體驗(yàn)。

兩個(gè)品牌通過差異化的設(shè)計(jì)策略，成功塑造了各自的品牌識(shí)別度。萬(wàn)達(dá)頤華酒店以深度的文化體驗(yàn)和精致的空間設(shè)計(jì)為特色，吸引追求品質(zhì)生活的高端客群；萬(wàn)達(dá)美華酒店則以鮮明的設(shè)計(jì)感和智能體驗(yàn)為賣點(diǎn)，贏得年輕一代商務(wù)和休閑旅客的青睞。這種差異化的品牌定位與設(shè)計(jì)表達(dá)，使兩個(gè)品牌在各自的目標(biāo)市場(chǎng)中建立了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)達(dá)生活方式酒店（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）通過設(shè)計(jì)塑造品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力的策略，反映了中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單純的功能性升級(jí)已難以形成持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而通過設(shè)計(jì)塑造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，正成為酒店品牌突圍的關(guān)鍵。萬(wàn)達(dá)頤華與美華酒店的設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)，證明了這一戰(zhàn)略方向的正確性。

未來萬(wàn)達(dá)生活方式酒店（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）將繼續(xù)加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新投入，進(jìn)一步強(qiáng)化設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的核心地位。通過持續(xù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，萬(wàn)達(dá)酒店旨在打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的民族酒店品牌，為中國(guó)服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：