從精準痛點挖掘到優質內容刷屏，從明星賦能破圈到互動玩法延伸，沱牌成功搶占馬年春節檔營銷先機，實現從“賣產品”到“賣情緒”進階。

這場新春戰役，沱牌圍繞“真心話”展開的營銷攻勢，既實現了經典名酒的品牌煥新，又以場景營銷打造了銷售勢能積聚。

丙午馬年春節將至，白酒市場迎來年度消費黃金窗口期。如何在白熱化的春節營銷大戰中脫穎而出？

舍得酒業旗下沱牌酒另辟蹊徑，突破傳統范式，創新實現差異化破局。

聚焦年輕人的春節社交痛點，沱牌啟動“T68 真心話大冒險”馬年新春主題營銷，特邀雙料影后劉曉慶、喜劇達人楊雨光出任“沱牌特級嘴替”，聯袂演繹賀歲大片；劉曉慶更是驚喜“空降”沱牌抖音直播間，承接線上熱度，掀起廣泛討論。

與此同時，沱牌酒還持續打造酒桌歌神IP及一系列營銷動作，環環相扣，打出“情感共鳴-場景占領-銷售轉化”組合拳，不僅搶跑白酒新春檔，更為行業提供以情感營銷驅動品效增長的價值范本。

攜手“嘴替組合”劉曉慶、楊雨光，沱牌以真心話深化價值共鳴

工資攀比、催婚催育、刻板說教……這些扎心的社交焦慮，讓當代年輕人直呼“回家過年堪比社交大考”。馬年春節該如何輕松破局？

繼1月26日沱牌官宣劉曉慶、楊雨光兩位明星為“沱牌特級嘴替”，1月29日，沱牌上線春節創意大片《T68真心話大冒險》，以“真心話”為題精準切入不同代際的春節情緒痛點，為年輕人量身定制春節社交破局指南。

這支大片以幽默戲謔的敘事手法鋪陳開來，真實還原年輕人在春節面臨的“工資拷問、催婚大戲、翻老黃歷”的窘迫場景。

片中，劉曉慶與楊雨光分別化身“明理長輩”“返鄉青年”，亮出“抽象回應、反客為主、真情碰杯”應對秘訣。最后，楊雨光更是趁勢唱響一首朗朗上口的洗腦神曲，將沱牌的真摯關懷演繹得淋漓盡致。

沱牌的打法，以情緒共鳴為切入點，鼓勵年輕人大膽說出真心話，推動沱牌酒從單純的宴飲工具，進階為化解社交尷尬的“真情粘合劑”，實現場景化與年輕化的雙突破。

明星陣容的選擇，堪稱點睛之筆。實力派影后的高情商指引，助力年輕人淡定應對一切“關心”。頂流喜劇達人的滿級能量與爆笑演繹，鼓勵年輕人“勇敢開麥”。這對“混搭嘴替”，不僅收獲大量年輕用戶的情感認同，更為品牌注入真實、敢言的鮮明人格。

此外，沱牌同步上線特級嘴替AI互動H5，將營銷觸角延伸至用戶互動維度。這一舉措為大眾送上專屬破局妙招，借助用戶自主分享實現話題裂變，進一步助推話題發酵、熱度攀升。

當傳統白酒品牌深陷春節營銷的流量之爭時，沱牌以小切口撬動大共鳴，瞄準年輕人過年回家遭遇的人情世故“精神內耗”，用情感共鳴將品牌與消費者的新春歡聚場景深度綁定。

從精準痛點挖掘到優質內容刷屏，從明星賦能破圈到互動玩法延伸，沱牌成功搶占馬年春節檔營銷先機，實現從“賣產品”到“賣情緒”進階。

劉曉慶做客沱牌直播間，國民名酒×國民影后的雙向奔赴

就在賀歲大片《T68真心話大冒險》熱度持續攀升的第三天，沱牌老朋友劉曉慶驚喜做客抖音“沱牌官方旗艦店”直播間，與舍得酒業董事長蒲吉洲一起，攜多重新春福利與全國消費者“把酒話真情”，開啟“酒洲同慶”迎新年專場。

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。對沱牌而言，這場直播不止是帶貨，更是傳遞品牌形象與輸出價值理念的契機。

當“暢銷50億瓶的經典名酒”與國民級影后強強聯動，不僅實現品牌聲量的集中爆發與市場銷量的高效轉化，更在多個維度沉淀出深層價值。

一方面，劉曉慶的國民級演員地位與廣泛社會影響力，成為煥新沱牌經典名酒的重要推手。

兩者的聯動，本質上是專業價值的賦能。明星背書傳遞著沱牌的品質內涵與消費價值，助力沱牌“國民經典名酒”形象加速滲入大眾認知之中。

另一方面，沱牌攜手劉曉慶打造“直播真心局”，借劉曉慶的“真心話”深度詮釋品牌“真情”內核，展現沱牌親切真誠的品牌形象。

不同于常規直播的“宣講”，這場直播綜藝感十足。劉曉慶與蒲吉洲將真心話社交秘籍、品牌發展故事、沱牌T68的產品亮點，融入輕松對話與趣味互動中，以互動玩法持續激活直播熱度，讓用戶在歡樂氛圍中完成對品牌“真情印記”的深度認知。

當下，眾多白酒品牌的明星代言，還停留在流量邏輯。沱牌卻錨定價值契合度，此次與劉曉慶的直播聯動，體現出國民形象的高度契合、真情精神的同頻共振。讓沱牌在春節營銷大戰中脫穎而出，為經典名酒與消費者的長效鏈接，注入了持久動能。

搶跑春節檔，沱牌以整合營銷驅動品牌攀升與市場轉化

當前，行業步入存量競爭與消費分化的轉型期。白酒消費呈現理性化，競爭邏輯趨向于“以用戶為中心”。

順應行業形勢與市場趨勢的變化，沱牌2026年春節營銷呈現出升維打法——跳出了傳統的價格戰、促銷戰，以用戶情緒為錨點，開展場景占領，進行整合營銷，激發白酒消費新活力。

2月2日-2月8日，沱牌延續酒桌歌神IP打造，線上發起“酒桌歌神”新春抖音挑戰賽，配以專屬貼紙與BGM，邀請全民用一首歌“唱出真心話”，進一步擴大品牌的線上傳播。

線下聯動餐飲渠道，以超500場“酒桌歌神·真情季”主題活動，打造高線光瓶酒沱牌特級T68的品飲氛圍，助力深度融入即飲場景，實現品牌體驗與銷售轉化。

除此之外，在媒介端，沱牌聚焦于春節人口的流動軌跡，在省內外核心市場的返鄉動線、短途路徑、終端網絡、文旅體驗上等進行全域攔截與氛圍布建，構建“春運-聚會-購物”全場景包圍網，展示出國民名酒搶抓新春旺季機遇的信心。

為持續提升開瓶動銷，沱牌打造“歡聚喝沱牌，新年妥妥的”春節專屬開蓋掃碼福利活動，并推出差異化促銷政策，撬動更多消費者購買熱情。

音樂營銷是沱牌刻在骨子里的品牌基因。從“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的經典記憶，到“酒桌歌神”“潮IN美好夜”“沱牌老朋友”等一系列IP的打造，沱牌始終堅守中國名酒品質基因，以音樂為核心溝通載體，持續拓寬品牌與消費者的溝通維度與情感鏈接，在強化品牌與國民美好生活的深度綁定中，讓經典名酒不斷煥發年輕化、場景化的活力。

回頭來看，這場新春營銷戰役，沱牌圍繞“真心話”展開的營銷攻勢，既實現了經典名酒的品牌煥新，又以場景營銷打造了銷售勢能積聚。

在行業存量競爭背景下，沱牌攜手消費者同心、同行的舉措，不僅帶來聲量攀升與銷售轉化，更以名酒的創新活力與破局智慧，為2026全年的發展奠定良好基礎。（云酒頭條）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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