在上任三年之后，屬于愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)總裁彭韜的時(shí)代終于落幕。9月30日，民宿短租平臺(tái)愛(ài)彼迎宣布，其中國(guó)區(qū)總裁彭韜將卸任。與此同時(shí)，愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國(guó)區(qū)主席柏思齊還宣布了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的部署，愛(ài)彼迎中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官蕭錦鴻將繼續(xù)全面負(fù)責(zé)愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)和管理，并直接向其本人匯報(bào)。其實(shí)，在彭韜擔(dān)任愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)總裁三年多的時(shí)間里，不斷地發(fā)展中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大愛(ài)彼迎在華市場(chǎng)份額。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，彭韜卸任后，上市之后的愛(ài)彼迎接下來(lái)會(huì)在中國(guó)區(qū)實(shí)施怎樣的發(fā)展策略，確實(shí)也是業(yè)界非常值得關(guān)注的。同時(shí)，面對(duì)民宿市場(chǎng)上諸多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及不確定的諸多限制因素，未來(lái)愛(ài)彼迎在中國(guó)仍然充滿挑戰(zhàn)。

彭韜卸任

在2021年9月的最后一天，愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)總裁彭韜將正式卸任。彭韜表示：“過(guò)去三年間，感謝中國(guó)團(tuán)隊(duì)的耕耘和投入。我們并肩前行，共同成長(zhǎng)，書(shū)寫(xiě)了可圈可點(diǎn)的篇章。尤其是面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出頑強(qiáng)韌性和敏銳創(chuàng)造力，積極推動(dòng)了愛(ài)彼迎社區(qū)的復(fù)蘇和振興。重新定義旅行一直是我的志向所在，經(jīng)過(guò)深思熟慮，我決定卸任中國(guó)區(qū)總裁，開(kāi)啟下一段愛(ài)彼迎旅程。自11月起，我將作為愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)顧問(wèn)繼續(xù)為愛(ài)彼迎中國(guó)提供戰(zhàn)略咨詢。同時(shí)，我將加入GGV紀(jì)源資本擔(dān)任合伙人，持續(xù)追蹤并關(guān)注中國(guó)旅游行業(yè)的新發(fā)展和新動(dòng)態(tài)。”

關(guān)于愛(ài)彼迎中國(guó)團(tuán)隊(duì)的革新，伯思齊表示，中國(guó)業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)和管理將繼續(xù)由蕭錦鴻全面負(fù)責(zé)，并匯報(bào)至伯思齊處。

對(duì)此，蕭錦鴻表示：“在中國(guó)，愛(ài)彼迎平臺(tái)和房東們正在持續(xù)升級(jí)房源和服務(wù)品質(zhì)，為旅行者打造既安心且舒心的住宿體驗(yàn)。繼往開(kāi)來(lái)，我們將多措并舉深耕中國(guó)市場(chǎng)，迎接行業(yè)復(fù)蘇，引領(lǐng)境外旅行的回歸，讓房東和房客的每一次相遇都充滿歸屬感。”

據(jù)了解，彭韜于2018年9月正式加入愛(ài)彼迎，成為中國(guó)區(qū)總裁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，愛(ài)彼迎在中國(guó)大陸地區(qū)創(chuàng)造了超過(guò)36億美元的經(jīng)濟(jì)影響，相較2018年增長(zhǎng)61%。彭韜的就任，為愛(ài)彼迎的中國(guó)業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

然而，隨著彭韜的卸任，愛(ài)彼迎未來(lái)在中國(guó)將如何發(fā)展，也成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的話題。

三年深諳本土化策略

而彭韜在任的這三年多的時(shí)間里，愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，可謂是“風(fēng)生水起”。

其實(shí)，早在幾年前，愛(ài)彼迎便已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但在之后的時(shí)間內(nèi)卻未見(jiàn)中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)有太多本土化的內(nèi)容。隨后，隨著彭韜的到任，愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)總裁這一關(guān)鍵崗位也終于被彭韜填補(bǔ)上。2018年7月10日，愛(ài)彼迎宣布前面包旅行CEO、城宿創(chuàng)始人之一彭韜于同年9月正式加入愛(ài)彼迎，擔(dān)任愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)總裁。

而在彭韜上任之后，愛(ài)彼迎便動(dòng)作不斷，開(kāi)始加快其本土化的步伐。首先，彭韜拓展并優(yōu)化了本土團(tuán)隊(duì)，選擇了適合的人選，然后又對(duì)一些原有的制度進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)了解，愛(ài)彼迎為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，對(duì)中國(guó)區(qū)服務(wù)費(fèi)率進(jìn)行了調(diào)整，在調(diào)整后，房客的服務(wù)費(fèi)率從平均13%下調(diào)為0，房東的服務(wù)費(fèi)率從3%上調(diào)至10%。隨后，愛(ài)彼迎又宣布將桂林鄉(xiāng)村旅游扶貧項(xiàng)目改造完成的6間共享房屋在愛(ài)彼迎平臺(tái)正式上線。由此可見(jiàn)，彭韜此舉意在加大中國(guó)鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。

在彭韜的帶動(dòng)下，2019年一季度，愛(ài)彼迎各項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中，中國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了近3倍增長(zhǎng)，客源市場(chǎng)向二三線城市下沉。

然而就在愛(ài)彼迎大展拳腳之時(shí)，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓整個(gè)旅游業(yè)蒙上了陰影。不過(guò)，愛(ài)彼迎也迅速在中國(guó)市場(chǎng)做出調(diào)整，并在2020年下半年迅速恢復(fù)業(yè)務(wù)。

由此可見(jiàn)，彭韜在任時(shí)的中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略可謂是“可圈可點(diǎn)”。然而，在換帥之后，愛(ài)彼迎接下來(lái)會(huì)在中國(guó)區(qū)實(shí)施怎樣的發(fā)展策略?愛(ài)彼迎相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)北京商報(bào)記者，在彭韜卸任后，目前不會(huì)有所變化。不過(guò)，到底愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)新負(fù)責(zé)人是否能夠延續(xù)發(fā)展，也是業(yè)界所關(guān)心的。

競(jìng)爭(zhēng)激烈 挑戰(zhàn)滿滿

如今，隨著疫情防控形勢(shì)的向好、跨省游的逐步開(kāi)放，民宿業(yè)也逐漸走出陰霾，而在此時(shí)的中國(guó)民宿市場(chǎng)中，愛(ài)彼迎也將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)與強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分食。

近日，飛豬旅行宣布戰(zhàn)略投資小豬民宿，小豬民宿將房源全量接入飛豬民宿短租頻道，甚至在將來(lái)雙方還有進(jìn)一步合作的可能。另一邊，途家背靠攜程，并有著多個(gè)流量入口。據(jù)了解，在2016年，攜程及去哪兒的公寓民宿頻道入口、團(tuán)隊(duì)和整體業(yè)務(wù)并入途家，同時(shí)，房源也全部歸屬途家。

面對(duì)背后有巨大“靠山”的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，愛(ài)彼迎依然有很多工作要做。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏認(rèn)為，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，愛(ài)彼迎的優(yōu)勢(shì)還是在國(guó)際市場(chǎng)方面，但受全球疫情變化的影響，愛(ài)彼迎國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)從短期來(lái)看并不明顯。但在目前的情況下，愛(ài)彼迎未來(lái)如果采取其他的戰(zhàn)略深耕中國(guó)市場(chǎng)，尋求戰(zhàn)略突破以及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在中國(guó)市場(chǎng)上更加全面的拓展，那么愛(ài)彼迎未來(lái)可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)形成很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

令人感到欣慰的是，面對(duì)即將到來(lái)的“十一”長(zhǎng)假，愛(ài)彼迎的數(shù)據(jù)為其增添了一份信心。根據(jù)愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)途游需求正快速釋放，1600公里以上旅行的搜索比例較“五一”小長(zhǎng)假增長(zhǎng)近3倍，其中4800公里以上旅行占比激增12倍。從中也不難看出，愛(ài)彼迎對(duì)于中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展也是信心十足。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，尤其是在鄉(xiāng)村民宿領(lǐng)域還是擁有很大的發(fā)展?jié)摿Γ贿^(guò)愛(ài)彼迎能否在中國(guó)突圍，還要看其接下來(lái)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 愛(ài)彼迎 中國(guó)區(qū)總裁卸任 民宿領(lǐng)域 發(fā)展?jié)摿?/a>