2021年保險罰單數(shù)目與罰金“再創(chuàng)新高” 中介機構頻現(xiàn)頂格處罰
2022-01-05 11:01:41
茅臺旗下兩款非標產品調價 業(yè)內：或許是飛天茅臺漲價的前奏
2022-01-05 11:01:41 來源: 中國商報網
元旦期間，茅臺旗下兩款非標產品茅臺珍品和茅臺15年漲價的消息傳出，每瓶分別上漲100元和1000元。茅臺選擇此時對非標產品調價的原因是什么?行業(yè)內有觀點認為，這或許是飛天茅臺漲價的前奏。
茅臺珍品和茅臺15年相繼漲價
市場消息顯示，元旦期間，茅臺上調旗下非標產品茅臺珍品和茅臺15年的價格，幅度分別為每瓶100元和1000元。對此，接近茅臺的相關人士對中國商報記者確認了這一消息，但具體原因尚不清楚。
北京地區(qū)的茅臺渠道商王文英(化名)對中國商報記者透露，茅臺確實對旗下這兩款產品進行了調價，茅臺15年漲價時間在元旦左右，但此前很多渠道商就已經知悉了漲價消息。而茅臺珍品漲價是針對新推出的新品珍品彩釉系列，該系列2021年12月29日正式對外發(fā)布，12月25日很多渠道商已經拿到貨開始銷售了。
北京地區(qū)另一位茅臺渠道商李文利(化名)也向中國商報記者確認了此消息，“茅臺珍品彩釉系列在12月29日發(fā)布會時定價為4499元/瓶，發(fā)布會結束幾天后定價又上調100元，漲至4599元/瓶;而茅臺15年價格則從4999元/瓶上調至5999元/瓶。”
值得注意的是，這兩款產品如今的市場零售價遠高于其官方建議的零售價。王文英透露，茅臺珍品彩釉系列剛推出市場時甚至被炒到了8000元/瓶左右，而后價格回落到5800元/瓶左右，有消息認為茅臺是為了維持產品熱度才在幾天內進行價格上調。
李文利也透露，茅臺15年此前建議零售價為4999元/瓶，市場零售價達到約6600元/瓶，如今建議零售價上漲到5999元/瓶，市場零售價約為7400元/瓶。
茅臺上調非標產品價格意欲何為
茅臺為何選擇在元旦期間對旗下兩款非標產品調價?對此，醬酒從業(yè)者、詩婢家酒業(yè)研究院秘書長張皓然對中國商報記者表示，目前超高端白酒市場出現(xiàn)了產品的禮品化和精品化趨勢，茅臺對旗下兩款非標產品調價，動機就是主動順應這一趨勢。而茅臺選擇在元旦期間進行價格上調是為了滿足春節(jié)前夕消費者對社交禮品的需求。目前消費者對高品質禮品的追求對各大酒企都造成了一定壓力。
資深白酒專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青也對中國商報記者表示，春節(jié)是傳統(tǒng)的白酒銷售旺季，有自飲、走親訪友、團購等眾多消費場景。茅臺選擇在元旦期間推出新品有助于改善春節(jié)前茅臺酒供不應求的局面，對茅臺的春節(jié)沖量有一定幫助。
除此之外，茅臺上調非標產品價格或還有其他用意。例如茅臺15年，王文英認為，生產茅臺15年的基酒可以生產幾倍量的茅臺精品酒或茅臺珍品酒，以此來看，茅臺15年目前的定價并不高。茅臺官方想以茅臺15年為切入點，逐漸提高茅臺年份酒的定價，將其定位拉高。中原基金執(zhí)行合伙人晉育鋒也對中國商報記者表示，茅臺年份酒漲價很正常，目前茅臺年份酒的市場零售價和官方建議零售價已經相差很大，漲價也是很自然的事。
而這也相當于實現(xiàn)了飛天茅臺的變相漲價。王文英談到，茅臺雖未直接提高飛天茅臺的出廠價，卻通過擴大自營渠道占比、提高茅臺精品酒銷量、上調非標產品價格等多種手段提高了公司利潤，實現(xiàn)了變相漲價。“2021年8月以后，茅臺精品酒明顯放量，此番年份酒再次漲價，相當于公司多出了飛天茅臺以外的大單品，這些手段都能提高茅臺的利潤，相當于茅臺間接進行了漲價。”王文英表示。
白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對中國商報記者表示，茅臺珍品和年份酒的定位都是超高端，主要面對收藏與投資消費市場。考慮到限量的特征，茅臺對如上非標產品漲價可以完善其超高端產品矩陣，豐富品牌內涵，拓展高端價格邊界，有助于提高茅臺的利潤。此外，茅臺此次上調非標產品價格的舉動，也是一種試探性的價格管理措施，為茅臺下一步價格調整做鋪墊。
是否為飛天茅臺漲價前奏
那茅臺上調旗下非標產品價格與市場熱議的飛天茅臺漲價有何關系?是否為飛天茅臺漲價的前奏?對此，晉育鋒認為，茅臺對旗下非標產品調價的目的，就是通過上調這些產品的價格來試探公眾、市場等輿論的反應，從而為后續(xù)飛天茅臺的漲價做好準備。
肖竹青提到，茅臺非標產品漲價是飛天茅臺漲價的預熱和前奏，讓市場、渠道形成對飛天茅臺漲價的預期，從而使其后續(xù)漲價更加自然。張皓然也認為，茅臺非標產品漲價有助于拉高市場對飛天茅臺漲價的預期，不排除春節(jié)后茅臺將對飛天茅臺的價格進行調整。
不過，王文英卻認為茅臺真正上調飛天茅臺出廠價的可能性并不大，“飛天茅臺的市場關注度太高，其漲價引來的爭議較大，茅臺或不會直接提高其出廠價。實際上，茅臺已經通過擴大精品酒銷量、提高非標產品價格等多種手段實現(xiàn)了‘變相漲價’，沒必要再提高飛天茅臺出廠價。”
在王文英看來，即使渠道端對飛天茅臺漲價有一定預期，但這幾年茅臺炒作之風盛行，飛天茅臺囤積現(xiàn)象嚴重，開瓶率較低，這使得渠道商對茅臺價格崩盤有一定擔憂。尤其在2021年8月20日國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局約談各大酒廠后，茅臺炒作熱度下降，目前渠道端對飛天茅臺價格的反應日趨理性。
蔡學飛也提到，茅臺漲價行為涉及政府宏觀政策、行業(yè)風向、社會輿論，以及市場銷售等多個層面，因此比較慎重。他認為，茅臺大概率會通過擴大直營渠道占比、推出新品等來間接漲價。在春節(jié)銷售季，茅臺直接上調飛天茅臺出廠價的可能性不大。
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
養(yǎng)老已成熱點民生問題 養(yǎng)老服務和產品供給體系有待打造
2022-01-05 11:01:41
新能源車險終于落地 電池衰減、違法改裝等不保
2022-01-05 11:01:41
全球網絡安全事故頻發(fā) 保險市場需求尚待挖掘
2022-01-05 11:01:41
更多
- 湖南省區(qū)域科技創(chuàng)新能力評價報告發(fā)布 衡陽科技創(chuàng)新提速顯著
- 明月湖國際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽決賽舉行 28個團隊脫穎而出
- 成渝地區(qū)雙城經濟圈協(xié)同創(chuàng)新指數(shù)增長9.5% 創(chuàng)新合作指數(shù)增長最快
- 廣州高新區(qū)打造科技創(chuàng)新“策源地” 區(qū)域科創(chuàng)平臺體系實現(xiàn)跨...
- 中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽總決賽舉行 50家企業(yè)將展開角逐
- 青島創(chuàng)新節(jié)·創(chuàng)新產品發(fā)布會舉行 涵蓋新材料、互聯(lián)網等眾多領域
- 海寧尖山新區(qū)高品質打造人才環(huán)境 廣泛集聚創(chuàng)新人才
- 汕頭高新區(qū)出臺政策培育企業(yè)創(chuàng)新主體地位 做大做優(yōu)主導產業(yè)
更多
- 2021年前11月服務進出口增長14.7% 旅行服務進出口繼續(xù)下降
- 2021年全國鐵路完成固定資產投資7489億元 營業(yè)里程突破15萬公里
- 云粒智慧獲評2021年度最具投資潛力獨角獸企業(yè)
- 北京健全外商投資促進體系 加大外籍高端人才引進力度
- 深汕特別合作區(qū)四季度產業(yè)項目集中開工 將推動產業(yè)集群化發(fā)展
- 四川發(fā)布外商投資企業(yè)發(fā)展報告 前11月吸引外資規(guī)模位居中西部第一
- 丹東統(tǒng)籌推進招商引資工作 前11月固定資產投資增長17.4%
- 北京將發(fā)揮“兩區(qū)”優(yōu)勢 促進貿易和投資便利化
排行
- 牧原股份與雙匯牽手合作 巨頭們或抱團渡過行業(yè)寒冬
- 我國穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國地位，高質量發(fā)展邁上新臺階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁？
- 房地產企業(yè)經營業(yè)績良好 為何地產股價“跌跌不休”？
- 新老人：消費觀感性與理性并存，購物從“老三場”轉移到“新...
- 中國奧園榮登福布斯全球2000強第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下，杭州以“產業(yè)大腦”賦能城市產業(yè)治理
- 江西將實現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準監(jiān)管轉變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6.4%，前7月增長14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下，各地該如何發(fā)展旅游業(yè)？
最近更新
- 茅臺旗下兩款非標產品調價 業(yè)內：或許是飛天茅臺漲價的前奏
- 未來所有的企業(yè)都是高科技企業(yè)
- 牧原股份與雙匯牽手合作 巨頭們或抱團渡過行業(yè)寒冬
- 多抓魚新店在三里屯開業(yè) 如何與用戶建立深度信任仍待解
- 打造一眾明星產品，富山藥品走進千家萬戶
- 問道“九五之尊”品牌工藝創(chuàng)新，促進品質再度升級
- 多地大力發(fā)展保障性租賃住房 提升城市公共服務品質
- 成都都市圈基礎設施建設亮點滿滿 高速公路網絡不斷加密
- 從“跟隨者”到“引領者” 擁抱中國汽車角色之變－－專訪奇...
- 無錫空港經開區(qū)聚力暖心工程 營造溫暖和諧的社區(qū)共建氛圍
- 長春推進住房租賃市場試點工作 推動改建項目快速落地
- 上海雙眼部整形口碑比較好的醫(yī)院-上海薇琳張懷軍為你解答：雙...
- 用戶共創(chuàng)，捷途X-1定名“大圣”，將于2022年上市
- 山東搭建全省統(tǒng)一健康信息平臺 推進互聯(lián)網醫(yī)院建設
- 內蒙古將健全托幼服務供給體系 促進嬰幼兒健康成長
- 七省份獲批建設國家中醫(yī)藥綜改區(qū) 在產業(yè)發(fā)展等方面先行先試
- 北京順義區(qū)“交出亮眼成績單 前11月引進各類優(yōu)質金融機構36家
- 粵港澳大灣區(qū)中歐班列開行線路達19條 覆蓋城市越來越廣
- 天津經開區(qū)梳理企業(yè)需求清單 不斷優(yōu)化區(qū)域營商環(huán)境
- 沈陽金融商貿開發(fā)區(qū)發(fā)布十大舉措 打造“金融全牌照”城市
- 2021年前11月服務進出口增長14.7% 旅行服務進出口繼續(xù)下降
- 脫貧縣教師現(xiàn)狀：超常付出，收一份面的禮物就很感動
- 湖北發(fā)布六大舉措 推動生物醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展
- 長江三峽2021年接待國內游客61.65萬人 豪華游輪發(fā)班1880艘次
- 元旦假期銀聯(lián)網絡交易額達1.32萬億元 影視娛樂等方面消費增速靠前
- 助力“碳中和”“碳達峰” “ 綠色基金”規(guī)模創(chuàng)新高
- 2021年國鐵集團經營收入同比增收870億元 持續(xù)提升經營質量
- 飛豬上線“疫情工具箱”平臺 為用戶提供一鍵觸達的出行信息服務
- 延安必康收關注函 要求披露兩項對外擔保的具體情況
- 新年新日新福氣，冰雪時光開啟元旦車厘子上新活動
今日要聞
- 茅臺旗下兩款非標產品調價 業(yè)內：或許是飛天茅臺漲價的前奏
- 未來所有的企業(yè)都是高科技企業(yè)
- 牧原股份與雙匯牽手合作 巨頭們或抱團渡過行業(yè)寒冬
- 多抓魚新店在三里屯開業(yè) 如何與用戶建立深度信任仍待解
- 從“跟隨者”到“引領者” 擁抱中國汽車角色之變－－專訪奇瑞控股集團董事長尹同躍
- 用戶共創(chuàng)，捷途X-1定名“大圣”，將于2022年上市
- 北京順義區(qū)“交出亮眼成績單 前11月引進各類優(yōu)質金融機構36家
- 粵港澳大灣區(qū)中歐班列開行線路達19條 覆蓋城市越來越廣
- 天津經開區(qū)梳理企業(yè)需求清單 不斷優(yōu)化區(qū)域營商環(huán)境
- 助力“碳中和”“碳達峰” “ 綠色基金”規(guī)模創(chuàng)新高