今年元旦假期，在年輕人中掀起了一股明顯的“黃金消費(fèi)熱”。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，各大金店逐步進(jìn)入到消費(fèi)高峰，而金店消費(fèi)四分之三的顧客年齡在25到35歲之間。

黃金，曾經(jīng)被年輕人認(rèn)為是“中國(guó)大媽”的專屬，只要大媽們出手，黃金就像菜市場(chǎng)里的菜一樣，被一搶而空。但是現(xiàn)在，不少黃金珠寶品牌一改以往的土氣，設(shè)計(jì)新穎前衛(wèi)，越來(lái)越符合年輕人品味。“十二生肖”“小桃花”“金蝴蝶”“金葫蘆”... ...等新造型黃金飾品，帶著美好的寓意來(lái)到消費(fèi)者面前。從前只在中老年群體中具有超高人氣的“黃金”，如今也成了年輕人競(jìng)相追逐的“潮流”。

現(xiàn)在，在黃金飾品市場(chǎng)流行著一系列新工藝，如5G金、3D金、古法黃金、琺瑯金等，其中5G黃金比傳統(tǒng)黃金更輕薄閃亮，可以制作出多種造型;3D金指的是用“電鑄”，讓原本柔軟的足金變硬;古法則是用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺手法精雕細(xì)琢，營(yíng)造出“高級(jí)”感;琺瑯金相當(dāng)于給黃金上了幾層顏色，使單調(diào)的黃金變得絢爛多彩，給黃金帶來(lái)了高顏值和時(shí)尚感。

有了這些新工藝的加持，黃金銷售額也更上一層樓了。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)就曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年前三季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量813.59噸，同比增長(zhǎng)48.44%。其中，黃金首飾消費(fèi)量達(dá)到驚人的529.06噸，同比增長(zhǎng)也是很猛的。

而唯品會(huì)近期的銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來(lái)，黃金飾品的訂單數(shù)同比增長(zhǎng)近八成。其中，80后、90后和95后黃金飾品訂購(gòu)數(shù)同比分別增長(zhǎng)約72%、80%和105%。更猛的是，在2021年12月21日，唯品會(huì)周大福超級(jí)大牌日當(dāng)天，來(lái)自80后、90后和95后的訂單數(shù)占總訂單數(shù)的七成左右。不少網(wǎng)友都表示：“年少不知黃金香，現(xiàn)在越看越喜歡。”

對(duì)買黃金的年輕人來(lái)說(shuō)，本命年可以買金“壓一壓”、發(fā)工資要買金“犒勞犒勞”、重要日子要買金“紀(jì)念一下”，買黃金逐漸成了很多年輕人取悅自己的方式。但是，顏值或許只是敲門磚，真正吸引年輕人“入坑”的是它的保值屬性。

許多具有投資理念的90后，早就意識(shí)到黃金的保值意義。許多消費(fèi)者也將“買黃金不是花錢，是攢錢”作為口頭禪，還有網(wǎng)友表示，希望每年都買一個(gè)金飾攢著。顯然，“存金”不再是老一輩的專屬，越來(lái)越多的年輕人加入這個(gè)行列。

黃金為迎合年輕消費(fèi)者開(kāi)始變“美”，逐漸走入年輕消費(fèi)者的心。換句話說(shuō)，不是黃金選擇了年輕人，而是年輕人被黃金的美與保值俘獲，選擇了黃金。