8家險企股權被掛牌轉讓，為何險企股權不再被追捧？
2022-01-24 11:13:34
露營風潮興起 國際戶外品牌紛紛進入中國市場
2022-01-24 11:13:34 來源: 中國商報網
近日，韓國戶外品牌可隆(Kolon Sport)在北京開設城市概念店，主打“露營”風格。隨著露營市場火熱，越來越多國際戶外品牌進入中國市場，同時，也有不少主打性價比的本土戶外品牌也切入這一市場。但動輒上千元的消費也勸退了不少“露營新手”，露營市場爭奪戰一觸即發。
品牌紛紛布局
據悉，可隆此次開設的店鋪位于北京APM購物中心，該店以植被、樹木作為主要設計元素，突出野外、露營等場景。另外，該品牌還邀請可隆韓國登山學校講師、資深露營專家等分享露營知識。
可隆在露營方面做了不少營銷活動。去年9月，可隆在深圳萬象天地高街舉辦了“聚劃算歡聚日X可隆美好露營節”的戶外主題活動，并打造出多個不同體驗區，包括都市露營區、山間露營區和郊野露營區等，還會邀請消費者體驗手沖咖啡和飛盤等。
除了可隆，越來越多國際品牌開始深入中國市場。去年9月，美國戶外品牌洽洽鳥(Chums)在深圳萬象天地開店，這是其在中國市場的首店。據了解，洽洽鳥創立于1983年，露營裝備是其主打品類。該品牌經常與各類品牌進行聯名合作，包括本土潮流品牌FA2LO、日本運動品牌亞瑟士(Asics)、咖啡品牌Manner等。
日本戶外品牌雪諾必克(SnowPeak)則于去年9月推出線下活動“人生一帳”新戶外生活方式主題分享會。該品牌海外營業本部長兼韓國社長KimNamHyung表示，品牌未來將逐漸拓寬銷售渠道，并在中國成立公司，以便更深入地讓中國消費者了解品牌的理念。
本土品牌同樣也在加注。如，牧高笛選擇投資露營運營品牌。去年11月，露營運營品牌大熱荒野宣布獲得超千萬元人民幣天使+輪投資，本輪融資由牧高笛領投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續加碼。而探路者、挪客、維達利多等本土品牌也在持續發力市場。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對中國商報記者表示，從目前來看，走出城市進行露營成為一種高端時尚的戶外活動，針對露營進行布局已成為戶外品牌的一大趨勢。
露營市場火熱
一系列數據顯示，露營市場火了。旅游網站馬蜂窩去年10月發布的《2021國慶節旅游大數據系列報告》顯示，去年10月1日至7日，野外露營的熱度漲幅高達200%，并出現“露營+野餐”“露營+瑜伽”等非常新潮的玩法。
露營消費需求帶動相關產品的銷量上漲。根據某電商平臺發布的《新一代城市青年家庭品質生活消費報告》顯示，去年國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。
相關企業也在不斷增加。艾媒咨詢數據顯示，截至去年10月14日，國內累計有近3.7萬家與露營相關的企業，其中超過1.5萬家露營相關企業在去年成立。
有行業分析師對中國商報記者表示，露營風潮興起主要有以下原因：一是新冠肺炎疫情導致居家時間延長，人們對戶外活動的需求愈發強烈，出境游、跨省游等長途旅行受阻，旅游消費轉向自駕游等短途旅行市場;二是國內露營設備逐步完善，部分商家開設的營地配有移動衛生間、24小時熱水等，可以讓更多消費者嘗試。
服裝行業專家施鯤鵬也對中國商報記者表示，露營興起對于戶外品牌而言是很大的機遇。在服裝方面，探路者、邁樂、亞瑟士、阿迪達斯等都推出戶外運動相關鞋服，例如露營服飾、登山鞋、徒步鞋，以及越野跑鞋等，消費者的需求越來越多樣化，品牌的產品更加細分化、專業化。
市場潛力足
“露營的花費不算少。”露營愛好者劉競(化名)對中國商報記者表示，露營要使用到的裝備包括帳篷、睡袋、天幕、充氣枕頭、充氣床墊以及露營燈等。而戶外穿著的各類服飾由于更具功能性和科技含量，價格也高于普通服飾。“總體算下來，入門級別的產品需要六千元左右。”
據了解，“精致露營”目前非常流行，其英文名為Glamping，是Glamorous(優雅的)和Camping(露營)的縮寫。和過去睡帳篷、穿沖鋒衣的傳統露營不同，精致露營以舒適為主，更多是在自然中悠閑地享受生活。消費者可以自己帶帳篷，也可以直接去帳篷或者木屋風格的酒店。
截至記者發稿前，小紅書上關于“精致露營”的筆記有1萬篇以上。中國商報記者發現，在小紅書“精致露營”筆記中常常出現的戶外品牌雪諾比克，被稱為“露營界的LV”。其羽絨服價格為3000-4000元，防滑靴價格在2500元以上，帳篷價格近萬元，睡袋價格近5000元。劉競坦言，在精致露營的圈子里，花費上10萬元的玩家數量不少。
這對本土品牌帶來很多機會。施鯤鵬認為，本土品牌的優勢在于有強大供應鏈的支持，山東、浙江等地都是著名的戶外產品加工地，很多企業是為國外品牌做代加工出身的，原材料、技術都不差，但其產品需要更多營銷。尤其是針對露營新手，本土品牌要幫他們解決露營消費門檻高、操作困難等難題。
“本土品牌可以借‘露營熱’向國際品牌學習優秀的營銷以及產品推廣經驗。”服裝行業專家馬崗對中國商報記者表示，大部分消費者開展露營時都會避開極端天氣，所以本土品牌除了強調產品的技術含量，還應該進行更多產品營銷和市場教育。
牧高笛董事長陸暾華認為，Z世代消費者給予市場一個公平競爭的機會，只要產品有個性、顏值高、有故事，他們也就更愿意買單。
您可能也感興趣:
為您推薦
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
2022-01-24 11:13:34
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
2022-01-24 11:13:34
部分保險公司推出隔離險 理賠卻存在諸多限制
2022-01-24 11:13:34
排行
最近更新
- 露營風潮興起 國際戶外品牌紛紛進入中國市場
- 玉米市場出現降溫跡象 預計春節后玉米供應面相對寬松
- 高端消費品牌開啟漲價潮，大牌還能“笑”多久？
- 百世進入“減法”梯隊 能否堅守當前的道路仍未可知
- 入場容易盈利難，團車造車想要站穩腳跟需要具備什么樣的能力？
- 爾旭大宅新型材料研產銷一體化，創新綠色新建材
- 兒童打鼾、張嘴睡覺要注意了 睡眠障礙將損害身體健康
- 8年開出4000多家門店,俏妃經期護理緣何成為女性剛需
- 預防大于治療,俏妃經期護理喚活女性生殖健康自生力
- 俏妃經期護理憑何為女性健康筑起防火墻
- 檳榔產業發展峰會展開，問道九五之尊品牌引領行業高質量發展
- 黑龍江科技招商大會大慶專場舉行 推動科技成果落地轉化
- 大事件 | 松偉官宣高圓圓為代言人，疊加億級高鐵投放
- “網紅”隔離險買易賠難？是營銷噱頭還是真保障
- 百億私募巨頭林利軍屈身道歉表信心，“少數”投資人為何不買賬？
- 雅居樂擬18.44億元向中海出售廣州亞運城26.66%股權
- 2021年中國跨境資金流動有序 國際收支自主平衡
- 時隔九年，娃哈哈再做醬酒，這次能成功嗎？
- 2025年中國綠色低碳循環發展消費體系將初步形成
- 銷量連續7年居世界首位 新能源汽車有望加速增長
- 一張滑雪票蘊藏無限商機：冬奧會點燃冰雪消費
- 綠城服務盈利增長不及預期 野村將其目標價由12.5港元下調13....
- 銀保監會規范銀行服務市場調節價管理：劃出五條紅線
- ?17家酒企上榜2021年綠色工廠名單
- 麥當勞在推特上發了一個手勢，要痛失韓國市場了？
- 衛生間如何進行清潔消毒？北京疾控：要注意4個環節8個方面
- 上海發布生物醫藥產業發展規劃 到2025年產業規模將超萬億元
- 上海：去年科技信貸授信規模1583億元，科技保險助力科研穩發展
- 中國癌癥防治十大建議發布 公眾應改變多種不良生活方式
- 火山有色加強服務傳統企業