禮盒包裝與禮品本末倒置，“瘦身行動(dòng)”為何難見效？

2022-02-15 09:40:42 來源: 羊城晚報(bào)

一坑裝一個(gè)“高級(jí)感”草莓、鐵皮石斛大包裝套著小罐子、高顏值化妝品包裝盒……無論是“套娃”式的禮品盒，還是圖案精美的考究設(shè)計(jì)，都彰顯著商家絞盡腦汁地在包裝上下功夫。今年春節(jié)，您收到了這樣披著“高大上”外衣的禮盒了嗎?處理這些禮盒華麗的“外衣”有沒讓您犯難?羊城晚報(bào)記者近期走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新春佳節(jié)送禮高峰，在各種禮盒熱銷的同時(shí)，商品過度包裝現(xiàn)象普遍。部分商品禮盒內(nèi)容產(chǎn)品并無太大變化，禮盒本身卻越來越“高端”“奢華”，處理外包裝更成了一樁麻煩事。

實(shí)際上，整治過度包裝早有相關(guān)法規(guī)，春節(jié)前，北京、深圳等多地也對(duì)商品過度包裝行為展開監(jiān)督抽查。近日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年省內(nèi)定量包裝商品銷售企業(yè)抽查結(jié)果。盡管多地對(duì)商品過度包裝行為展開監(jiān)督抽查，效果仍然并不理想。那么，包裝“瘦身”難在哪?

包裝跟禮品本末倒置

“你知道草莓中的愛馬仕是什么樣子嗎?今年有多少朋友買了咱家的黑金禮盒?”微博平臺(tái)某千萬粉自媒體在某款草莓視頻拆箱時(shí)說道。

在這段總長(zhǎng)42秒的視頻中，拆箱過程占了37秒：鋁膜保溫袋、泡沫箱、塑封、精裝紙盒、抽真空鎖鮮袋、海綿開孔墊、塑料托盤，精裝禮盒從里到外包裹了七層。一盒24顆的丹東九九草莓“黑金禮盒”，層層包裝的拆除成了這款草莓精裝禮盒的最大噱頭，難怪評(píng)論區(qū)里一些網(wǎng)友熱議“價(jià)格”“心意”都花在了包裝上。

記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，某款打著“魚油之王”名頭的魚油軟膠囊禮盒裝，標(biāo)著到手只要960元價(jià)格，還聲稱是限時(shí)優(yōu)惠。在商品評(píng)論區(qū)的買家秀里，大量圖片秀著精美禮盒，對(duì)產(chǎn)品功效的討論卻是甚少。不過，當(dāng)記者以購物者身份就該款產(chǎn)品向客服咨詢時(shí)，客服表示，不要禮盒只要同等重量的該款產(chǎn)品僅需540元。這意味著，不要禮盒包裝，可以節(jié)省超過400元。

化妝品更是過度包裝的重災(zāi)區(qū)。對(duì)于某款蘭蔻口紅，記者向客服咨詢獲悉，一支蘭蔻口紅包裝起來，要用到長(zhǎng)寬約20厘米的硬殼紙箱。紙箱空間過大在運(yùn)送途中，可能晃動(dòng)乃至撞壞物品怎么辦?對(duì)于記者的顧慮，客服表示為了解決空間過大可能導(dǎo)致的碰撞或損壞，商家特意在包裝盒中鋪滿了拉菲草。

包裝盒成二手平臺(tái)熱門生意

值得注意的是，一些大牌化妝品包裝盒的精致設(shè)計(jì)，甚至創(chuàng)造出了一樁獨(dú)特的包裝盒生意。羊城晚報(bào)記者在某二手交易平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞里輸入“化妝品包裝盒”檢索，能彈出上百條賣家信息。海藍(lán)之謎的某款綠色包裝盒，單個(gè)售價(jià)可根據(jù)大小賣到30-150元，海藍(lán)之謎的中號(hào)雪花包裝盒單個(gè)就能賣出近200元，而某些店鋪該品牌包裝盒的單款月銷量已超過500件。

記者在走訪廣州市多家商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，日常消費(fèi)品的過度包裝程度并不相同，而不同檔次商超的精裝禮盒也呈現(xiàn)出一些差異。

電商禮盒包裝很夸張，在線下商超，禮品過度包裝現(xiàn)象也不同程度存在。在Ole’精品超市太古匯店，進(jìn)門入眼的就是兩列堆砌著的各類精裝禮盒，從松茸、石斛等保健品到堅(jiān)果、餅干等零食，紅彤彤的精致包裝盒種類繁多，外包裝看上去精美高檔卻并不實(shí)用。記者在詢價(jià)的過程中發(fā)現(xiàn)，Ole’精品超市里多種保健品包裝重量遠(yuǎn)超商品凈重、包裝空隙較大，購買酒類還可以免費(fèi)提供木質(zhì)包裝盒。部分精裝禮盒將包裝層數(shù)控制在三層，卻以附贈(zèng)紙袋方式給商品再披上一層“外衣”。

在位于棠下的某大型連鎖超市，超市內(nèi)的禮包在包裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)精致度、包裝層數(shù)等方面與Ole’精品超市不同，多是以量大促銷為主。但是，該超市部分商品也同樣存在空隙較大的問題，如恰恰瓜子“虎年歡恰桶”、故宮觀唐禮盒，在保健品和酒類的包裝上問題較為相近。

記者在該連鎖超市附近的某家連鎖茶葉店發(fā)現(xiàn)，茶葉店不僅提供不同檔次的茶葉，店里面的茶葉包裝也分成了三六九等。從薄金屬的茶葉罐，到80元錢的竹木方盒，再到千元級(jí)別的紅木方盒，還有一些茶葉包裝身價(jià)更貴。

“美麗垃圾”浪費(fèi)驚人

商家在包裝上下大力氣，當(dāng)然跟節(jié)日送禮需求有關(guān)。“今年以來，包裝國(guó)潮風(fēng)、童趣IP、十二生肖都很火熱，消費(fèi)者更喜歡高顏值、有創(chuàng)意的包裝。例如爆米花桶，有很多大品牌跨界開發(fā)聯(lián)名款。”某大型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者。

京東研究院數(shù)據(jù)顯示，一站式采購年貨禮盒成為今年年貨消費(fèi)主流，高端紅酒禮盒成交額同比增加423%，高端茶葉禮盒增長(zhǎng)超800%。而大勝達(dá)(603687.SH)、勁嘉股份(002191.SZ)、裕同科技(002831)、凱成科技等包裝業(yè)頭部企業(yè)，近年來均在斥資布局精品盒市場(chǎng)。

山東90后邢先生向記者表示，買精裝禮盒要么是送給比較看重的人，需要精心包裝;要么是東西本身比較貴重，得給它配個(gè)好的包裝。“精包裝大多華而不實(shí)，我自己消費(fèi)一般是直接沖著東西去的，而不是包裝。”邢先生說。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)購買“過度包裝”商品的消費(fèi)者都是為了送禮，禮品看起來“漂亮”成了人情往來的重要標(biāo)準(zhǔn)。

同樣地，崔女士告訴記者，前陣子她購買了一款蜂蜜，蜂蜜的包裝規(guī)格分為沒包裝、初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)，價(jià)格分別是360元、415元、422元、447元。她最終選購了兩份，一份沒包裝的自己喝，一份高級(jí)包裝的用來送人。她表示“在人情往來的時(shí)候，我還是愿意付出一些溢價(jià)，去提升一下產(chǎn)品外包裝的。”

然而，在精裝禮盒滿足部分送禮需求的同時(shí)，如何處理那些看起來高大上的包裝，卻也成了一樁麻煩事。“家里一大堆漂亮的盒子，留著沒用，扔了又可惜。”潮汕95后崔女士告訴記者，近日她購買了某網(wǎng)紅品牌的一款聯(lián)名禮盒，大概40cm*40cm的禮盒中，只放置了兩盒很小的眼影，而單買這兩個(gè)眼影要比禮盒裝便宜上數(shù)十元，相當(dāng)于幾十元買了包裝，而這些包裝卻很快進(jìn)了垃圾箱。

過度包裝給社會(huì)造成的浪費(fèi)更不容小覷。有數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%-40%，在這些包裝廢棄物中，大部分是過度包裝產(chǎn)生的。

“瘦身行動(dòng)”何以難見效？

實(shí)際上，關(guān)于過度包裝的整治早有相關(guān)法規(guī)。早在2014年10月1日，《廣州市限制商品過度包裝管理暫行辦法》實(shí)施，對(duì)與民生密切相關(guān)的茶葉、酒類、保健食品、化妝品等日常消費(fèi)品和月餅、粽子等節(jié)日商品，特別細(xì)化了包裝標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)察。有關(guān)方面也在不斷加強(qiáng)相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管，近日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年省內(nèi)定量包裝商品銷售企業(yè)抽查結(jié)果。

2021年9月市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝成本進(jìn)行規(guī)定，新標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實(shí)施。

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中山大學(xué)國(guó)際金融學(xué)院教授吳培冠曾呼吁立法解決過度包裝問題。在吳培冠看來，商品的包裝過度會(huì)產(chǎn)生許多危害——從能源利用率來看，導(dǎo)致?lián)p耗更多的能源和原材料。從經(jīng)濟(jì)效益來看，使用包裝而引發(fā)的成本(如價(jià)格、稅賦、包裝的回收處理等)最終都由消費(fèi)者承擔(dān)。會(huì)使得消費(fèi)者的利益受損。此外，還會(huì)破壞市場(chǎng)秩序，損害綠色發(fā)展的社會(huì)風(fēng)氣。

那么，對(duì)商品過于重“顏值”的過度包裝該如何治理?近日，吳培冠在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：“每個(gè)行業(yè)都有不同的情形，不同的商品有不同的特性，對(duì)每一種商品的包裝都出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定，是不太現(xiàn)實(shí)的。”吳培冠向記者表示，從包裝立法制定出技術(shù)性的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，到執(zhí)法機(jī)關(guān)明確監(jiān)管職責(zé)，政府要加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)包裝類企業(yè)的監(jiān)督管理，以外部壓力提高包裝行業(yè)對(duì)過度包裝的重視程度，再對(duì)包裝行為進(jìn)行整改。

同時(shí)，要激活企業(yè)推行簡(jiǎn)約綠色包裝的動(dòng)力。吳培冠建議，政府可以通過擴(kuò)大綠色企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將綠色包裝等納入評(píng)估項(xiàng)目，通過綠色金融來引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)的綠色發(fā)展。“在快遞等相關(guān)行業(yè)里，用獎(jiǎng)勵(lì)的方式從正面激勵(lì)企業(yè)推行簡(jiǎn)約綠色包裝，打造一些簡(jiǎn)約綠色包裝的標(biāo)桿企業(yè)和榜樣企業(yè)，進(jìn)而引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的仿效。”吳培冠說。

“過度包裝一時(shí)半會(huì)是很難改變過來的，要像垃圾分類一樣持續(xù)地去治理。”吳培冠教授告訴記者，過度包裝的話題在歷年兩會(huì)被多次提及，引發(fā)各級(jí)政府的重視和社會(huì)公眾的關(guān)注，解決之道離不開政府、企業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)者的多方發(fā)力，需要花費(fèi)比較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行持續(xù)性治理。

關(guān)鍵詞：禮盒包裝過度包裝瘦身行動(dòng) 包裝瘦身

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