冰雪運(yùn)動(dòng)的保險(xiǎn)迎來“出圈”契機(jī) 產(chǎn)品開發(fā)、銷售難度都不小
2022-02-15 09:40:42
禮盒包裝與禮品本末倒置，“瘦身行動(dòng)”為何難見效？
2022-02-15 09:40:42 來源: 羊城晚報(bào)
一坑裝一個(gè)“高級(jí)感”草莓、鐵皮石斛大包裝套著小罐子、高顏值化妝品包裝盒……無論是“套娃”式的禮品盒，還是圖案精美的考究設(shè)計(jì)，都彰顯著商家絞盡腦汁地在包裝上下功夫。今年春節(jié)，您收到了這樣披著“高大上”外衣的禮盒了嗎?處理這些禮盒華麗的“外衣”有沒讓您犯難?羊城晚報(bào)記者近期走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新春佳節(jié)送禮高峰，在各種禮盒熱銷的同時(shí)，商品過度包裝現(xiàn)象普遍。部分商品禮盒內(nèi)容產(chǎn)品并無太大變化，禮盒本身卻越來越“高端”“奢華”，處理外包裝更成了一樁麻煩事。
實(shí)際上，整治過度包裝早有相關(guān)法規(guī)，春節(jié)前，北京、深圳等多地也對(duì)商品過度包裝行為展開監(jiān)督抽查。近日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年省內(nèi)定量包裝商品銷售企業(yè)抽查結(jié)果。盡管多地對(duì)商品過度包裝行為展開監(jiān)督抽查，效果仍然并不理想。那么，包裝“瘦身”難在哪?
包裝跟禮品本末倒置
“你知道草莓中的愛馬仕是什么樣子嗎?今年有多少朋友買了咱家的黑金禮盒?”微博平臺(tái)某千萬粉自媒體在某款草莓視頻拆箱時(shí)說道。
在這段總長(zhǎng)42秒的視頻中，拆箱過程占了37秒：鋁膜保溫袋、泡沫箱、塑封、精裝紙盒、抽真空鎖鮮袋、海綿開孔墊、塑料托盤，精裝禮盒從里到外包裹了七層。一盒24顆的丹東九九草莓“黑金禮盒”，層層包裝的拆除成了這款草莓精裝禮盒的最大噱頭，難怪評(píng)論區(qū)里一些網(wǎng)友熱議“價(jià)格”“心意”都花在了包裝上。
記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，某款打著“魚油之王”名頭的魚油軟膠囊禮盒裝，標(biāo)著到手只要960元價(jià)格，還聲稱是限時(shí)優(yōu)惠。在商品評(píng)論區(qū)的買家秀里，大量圖片秀著精美禮盒，對(duì)產(chǎn)品功效的討論卻是甚少。不過，當(dāng)記者以購物者身份就該款產(chǎn)品向客服咨詢時(shí)，客服表示，不要禮盒只要同等重量的該款產(chǎn)品僅需540元。這意味著，不要禮盒包裝，可以節(jié)省超過400元。
化妝品更是過度包裝的重災(zāi)區(qū)。對(duì)于某款蘭蔻口紅，記者向客服咨詢獲悉，一支蘭蔻口紅包裝起來，要用到長(zhǎng)寬約20厘米的硬殼紙箱。紙箱空間過大在運(yùn)送途中，可能晃動(dòng)乃至撞壞物品怎么辦?對(duì)于記者的顧慮，客服表示為了解決空間過大可能導(dǎo)致的碰撞或損壞，商家特意在包裝盒中鋪滿了拉菲草。
包裝盒成二手平臺(tái)熱門生意
值得注意的是，一些大牌化妝品包裝盒的精致設(shè)計(jì)，甚至創(chuàng)造出了一樁獨(dú)特的包裝盒生意。羊城晚報(bào)記者在某二手交易平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞里輸入“化妝品包裝盒”檢索，能彈出上百條賣家信息。海藍(lán)之謎的某款綠色包裝盒，單個(gè)售價(jià)可根據(jù)大小賣到30-150元，海藍(lán)之謎的中號(hào)雪花包裝盒單個(gè)就能賣出近200元，而某些店鋪該品牌包裝盒的單款月銷量已超過500件。
記者在走訪廣州市多家商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，日常消費(fèi)品的過度包裝程度并不相同，而不同檔次商超的精裝禮盒也呈現(xiàn)出一些差異。
電商禮盒包裝很夸張，在線下商超，禮品過度包裝現(xiàn)象也不同程度存在。在Ole’精品超市太古匯店，進(jìn)門入眼的就是兩列堆砌著的各類精裝禮盒，從松茸、石斛等保健品到堅(jiān)果、餅干等零食，紅彤彤的精致包裝盒種類繁多，外包裝看上去精美高檔卻并不實(shí)用。記者在詢價(jià)的過程中發(fā)現(xiàn)，Ole’精品超市里多種保健品包裝重量遠(yuǎn)超商品凈重、包裝空隙較大，購買酒類還可以免費(fèi)提供木質(zhì)包裝盒。部分精裝禮盒將包裝層數(shù)控制在三層，卻以附贈(zèng)紙袋方式給商品再披上一層“外衣”。
在位于棠下的某大型連鎖超市，超市內(nèi)的禮包在包裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)精致度、包裝層數(shù)等方面與Ole’精品超市不同，多是以量大促銷為主。但是，該超市部分商品也同樣存在空隙較大的問題，如恰恰瓜子“虎年歡恰桶”、故宮觀唐禮盒，在保健品和酒類的包裝上問題較為相近。
記者在該連鎖超市附近的某家連鎖茶葉店發(fā)現(xiàn)，茶葉店不僅提供不同檔次的茶葉，店里面的茶葉包裝也分成了三六九等。從薄金屬的茶葉罐，到80元錢的竹木方盒，再到千元級(jí)別的紅木方盒，還有一些茶葉包裝身價(jià)更貴。
“美麗垃圾”浪費(fèi)驚人
商家在包裝上下大力氣，當(dāng)然跟節(jié)日送禮需求有關(guān)。“今年以來，包裝國(guó)潮風(fēng)、童趣IP、十二生肖都很火熱，消費(fèi)者更喜歡高顏值、有創(chuàng)意的包裝。例如爆米花桶，有很多大品牌跨界開發(fā)聯(lián)名款。”某大型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者。
京東研究院數(shù)據(jù)顯示，一站式采購年貨禮盒成為今年年貨消費(fèi)主流，高端紅酒禮盒成交額同比增加423%，高端茶葉禮盒增長(zhǎng)超800%。而大勝達(dá)(603687.SH)、勁嘉股份(002191.SZ)、裕同科技(002831)、凱成科技等包裝業(yè)頭部企業(yè)，近年來均在斥資布局精品盒市場(chǎng)。
山東90后邢先生向記者表示，買精裝禮盒要么是送給比較看重的人，需要精心包裝;要么是東西本身比較貴重，得給它配個(gè)好的包裝。“精包裝大多華而不實(shí)，我自己消費(fèi)一般是直接沖著東西去的，而不是包裝。”邢先生說。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)購買“過度包裝”商品的消費(fèi)者都是為了送禮，禮品看起來“漂亮”成了人情往來的重要標(biāo)準(zhǔn)。
同樣地，崔女士告訴記者，前陣子她購買了一款蜂蜜，蜂蜜的包裝規(guī)格分為沒包裝、初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)，價(jià)格分別是360元、415元、422元、447元。她最終選購了兩份，一份沒包裝的自己喝，一份高級(jí)包裝的用來送人。她表示“在人情往來的時(shí)候，我還是愿意付出一些溢價(jià)，去提升一下產(chǎn)品外包裝的。”
然而，在精裝禮盒滿足部分送禮需求的同時(shí)，如何處理那些看起來高大上的包裝，卻也成了一樁麻煩事。“家里一大堆漂亮的盒子，留著沒用，扔了又可惜。”潮汕95后崔女士告訴記者，近日她購買了某網(wǎng)紅品牌的一款聯(lián)名禮盒，大概40cm*40cm的禮盒中，只放置了兩盒很小的眼影，而單買這兩個(gè)眼影要比禮盒裝便宜上數(shù)十元，相當(dāng)于幾十元買了包裝，而這些包裝卻很快進(jìn)了垃圾箱。
過度包裝給社會(huì)造成的浪費(fèi)更不容小覷。有數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%-40%，在這些包裝廢棄物中，大部分是過度包裝產(chǎn)生的。
“瘦身行動(dòng)”何以難見效？
實(shí)際上，關(guān)于過度包裝的整治早有相關(guān)法規(guī)。早在2014年10月1日，《廣州市限制商品過度包裝管理暫行辦法》實(shí)施，對(duì)與民生密切相關(guān)的茶葉、酒類、保健食品、化妝品等日常消費(fèi)品和月餅、粽子等節(jié)日商品，特別細(xì)化了包裝標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)察。有關(guān)方面也在不斷加強(qiáng)相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管，近日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年省內(nèi)定量包裝商品銷售企業(yè)抽查結(jié)果。
2021年9月市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布新修訂的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝成本進(jìn)行規(guī)定，新標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實(shí)施。
2021年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中山大學(xué)國(guó)際金融學(xué)院教授吳培冠曾呼吁立法解決過度包裝問題。在吳培冠看來，商品的包裝過度會(huì)產(chǎn)生許多危害——從能源利用率來看，導(dǎo)致?lián)p耗更多的能源和原材料。從經(jīng)濟(jì)效益來看，使用包裝而引發(fā)的成本(如價(jià)格、稅賦、包裝的回收處理等)最終都由消費(fèi)者承擔(dān)。會(huì)使得消費(fèi)者的利益受損。此外，還會(huì)破壞市場(chǎng)秩序，損害綠色發(fā)展的社會(huì)風(fēng)氣。
那么，對(duì)商品過于重“顏值”的過度包裝該如何治理?近日，吳培冠在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：“每個(gè)行業(yè)都有不同的情形，不同的商品有不同的特性，對(duì)每一種商品的包裝都出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定，是不太現(xiàn)實(shí)的。”吳培冠向記者表示，從包裝立法制定出技術(shù)性的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，到執(zhí)法機(jī)關(guān)明確監(jiān)管職責(zé)，政府要加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)包裝類企業(yè)的監(jiān)督管理，以外部壓力提高包裝行業(yè)對(duì)過度包裝的重視程度，再對(duì)包裝行為進(jìn)行整改。
同時(shí)，要激活企業(yè)推行簡(jiǎn)約綠色包裝的動(dòng)力。吳培冠建議，政府可以通過擴(kuò)大綠色企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將綠色包裝等納入評(píng)估項(xiàng)目，通過綠色金融來引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)的綠色發(fā)展。“在快遞等相關(guān)行業(yè)里，用獎(jiǎng)勵(lì)的方式從正面激勵(lì)企業(yè)推行簡(jiǎn)約綠色包裝，打造一些簡(jiǎn)約綠色包裝的標(biāo)桿企業(yè)和榜樣企業(yè)，進(jìn)而引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的仿效。”吳培冠說。
“過度包裝一時(shí)半會(huì)是很難改變過來的，要像垃圾分類一樣持續(xù)地去治理。”吳培冠教授告訴記者，過度包裝的話題在歷年兩會(huì)被多次提及，引發(fā)各級(jí)政府的重視和社會(huì)公眾的關(guān)注，解決之道離不開政府、企業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)者的多方發(fā)力，需要花費(fèi)比較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行持續(xù)性治理。
關(guān)鍵詞： 禮盒包裝 過度包裝 瘦身行動(dòng) 包裝瘦身
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
金融標(biāo)準(zhǔn)化“十四五”發(fā)展規(guī)劃發(fā)布 指明保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展方向
2022-02-15 09:40:42
“隔離險(xiǎn)”大火 銀保監(jiān)會(huì)強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)公司不得無理拒賠
2022-02-15 09:40:42
遼寧將全面實(shí)施全民參保計(jì)劃 發(fā)展多層次、多支柱養(yǎng)老保險(xiǎn)體系
2022-02-15 09:40:42
更多
- 去年重慶高新區(qū)全面實(shí)施“項(xiàng)目建設(shè)年” 加速集聚高端創(chuàng)新資源
- 廣東各類創(chuàng)新主體蓬勃發(fā)展 不斷強(qiáng)化戰(zhàn)略科技力量布局
- 臺(tái)州科技興市步伐更有力 創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈深度融合
- 長(zhǎng)三角區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新指數(shù)年均增速達(dá)9.54% 成果共用指標(biāo)增幅最大
- 大興機(jī)場(chǎng)臨空區(qū)設(shè)立國(guó)際創(chuàng)新中心 助力外資企業(yè)順利“走進(jìn)來”
- 湖南發(fā)布“創(chuàng)新十條” 幫助企業(yè)紓困增效、激發(fā)創(chuàng)新活力
- 科技部和浙江發(fā)布《創(chuàng)新行動(dòng)方案》 構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)要素市場(chǎng)...
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
更多
- 陜西去年新設(shè)外商投資企業(yè)312家 實(shí)際利用外資102.46億美元
- 一季度遼寧省預(yù)計(jì)開復(fù)工項(xiàng)目5049個(gè) 投資增速或達(dá)到10%
- 1月武漢東湖高新區(qū)20多家企業(yè)獲股權(quán)融資 提升創(chuàng)投行業(yè)發(fā)展質(zhì)量
- 海南自貿(mào)港金融政策成效凸顯 去年外國(guó)來華投資流入48.4億美元
- 去年湖北共實(shí)施6342個(gè)工業(yè)技改項(xiàng)目 技改投資增長(zhǎng)37.9%
- 新天鋼去年盈利再創(chuàng)新高 混改三年來項(xiàng)目投資近200億元
- 貴州發(fā)布2500個(gè)重點(diǎn)民間投資項(xiàng)目 放寬多個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入
- 外資企業(yè)加碼在華業(yè)務(wù)布局 地方全力促進(jìn)外資項(xiàng)目簽約落地
排行
- 禮盒包裝與禮品本末倒置，“瘦身行動(dòng)”為何難見效？
- 我國(guó)穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國(guó)地位，高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁？
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”？
- 新老人：消費(fèi)觀感性與理性并存，購物從“老三場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國(guó)奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下，杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)6.4%，前7月增長(zhǎng)14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下，各地該如何發(fā)展旅游業(yè)？
最近更新
- 禮盒包裝與禮品本末倒置，“瘦身行動(dòng)”為何難見效？
- AI防疫看深圳！最大非政府性標(biāo)準(zhǔn)化專門機(jī)構(gòu)ISO發(fā)布報(bào)告 云天...
- 德多集團(tuán)德?lián)P公司、德一公司2022年誓師大會(huì)圓滿召開
- 去年保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入增長(zhǎng)4.1% 新增保單件數(shù)489億件
- 去年重慶高新區(qū)全面實(shí)施“項(xiàng)目建設(shè)年” 加速集聚高端創(chuàng)新資源
- FTX US總裁：機(jī)構(gòu)投資者并未如預(yù)期那樣迅速進(jìn)入加密貨幣領(lǐng)域
- 銅箔企業(yè)年報(bào)預(yù)喜的背后：今年鋰電銅箔供不應(yīng)求，且多有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃
- 英特爾加快汽車領(lǐng)域布局 將于2024年在美國(guó)推出自動(dòng)駕駛電動(dòng)班車
- 重慶將大豆種植面積增至159.17萬畝 把擴(kuò)種大豆作為當(dāng)務(wù)之急
- 去年商業(yè)銀行凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.6% 平均資本利潤(rùn)率為9.64%
- 陜西去年新設(shè)外商投資企業(yè)312家 實(shí)際利用外資102.46億美元
- 去年能源產(chǎn)品進(jìn)口量有漲有跌 天然氣進(jìn)口更多元化
- 丸美股份發(fā)行價(jià)格是多少？丸美股份什么時(shí)候上市
- 2021年4G概念股龍頭一覽，4G概念股有哪些？
- 智能電網(wǎng)股票有哪些？相關(guān)智能電網(wǎng)股票龍頭一覽
- 水泥股票龍頭股有哪些？水泥股票概念一覽
- 石墨烯相關(guān)上市公司有哪些？石墨烯上市公司龍頭一覽
- 鹽上市公司有哪些，鹽上市公司名單
- LabVIEW 8.2的安裝
- 螺桿空壓機(jī)工作原理是什么？
- LED發(fā)光模塊故障及解決方法
- 提高功率因數(shù)的方法
- 浦東新區(qū)龍頭股名單2020有哪些？浦東新區(qū)板塊股票一覽表
- 2021年水利概念股一覽，水利概念股票有哪些
- 稀土相關(guān)股票有哪些？稀土概念股票龍頭一覽
- 光伏產(chǎn)業(yè)股票有哪些？（2021/11/15）
- 西門子PLC視頻教程
- 電壓比較器原理
- 電子元件基礎(chǔ)知識(shí)
今日要聞
- 禮盒包裝與禮品本末倒置，“瘦身行動(dòng)”為何難見效？
- 去年重慶高新區(qū)全面實(shí)施“項(xiàng)目建設(shè)年” 加速集聚高端創(chuàng)新資源
- 銅箔企業(yè)年報(bào)預(yù)喜的背后：今年鋰電銅箔供不應(yīng)求，且多有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃
- FTX US總裁：機(jī)構(gòu)投資者并未如預(yù)期那樣迅速進(jìn)入加密貨幣領(lǐng)域
- 英特爾加快汽車領(lǐng)域布局 將于2024年在美國(guó)推出自動(dòng)駕駛電動(dòng)班車
- 去年商業(yè)銀行凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.6% 平均資本利潤(rùn)率為9.64%
- 陜西去年新設(shè)外商投資企業(yè)312家 實(shí)際利用外資102.46億美元
- 去年能源產(chǎn)品進(jìn)口量有漲有跌 天然氣進(jìn)口更多元化
- LabVIEW 8.2的安裝
- 螺桿空壓機(jī)工作原理是什么？