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2022-03-09 11:27:52
奶粉二次配方注冊有實質進展 大小奶粉品牌態度不一
2022-03-09 11:27:52 來源: 中國商報網
備受關注的奶粉二次配方注冊有了實質進展。國家市場監管總局近日公布了奶粉二次配方注冊的首批注冊名單。去年3月奶粉新國標發布后，各大奶粉企業都需在奶粉新國標要求下申請注冊。目前，大小品牌對二次配方注冊的態度不一，小奶粉品牌的注冊熱情并不高。奶粉二次配方注冊開閘對行業影響幾何?
首批名單公布
3月2日，國家市場監管總局官網公布了奶粉二次配方注冊的首批注冊名單。中國商報記者查閱名單發現，共有兩個配方系列六個配方產品，兩個配方系列為君樂寶旗幟和伊利金領冠倍冠。
君樂寶方面對中國商報記者表示，依托充足的嬰配粉研發經驗，君樂寶旗幟奶粉新國標產品在配方中特別優化了乳鐵蛋白的添加量，新增異構化乳糖，并添加腸道營養三重“益生元”，對腸道健康及免疫力提升具有重要意義，順利通過了配方注冊。
伊利方面也對中國商報記者表示，旗下金領冠倍冠奶粉能夠成為行業首發的新國標產品，一方面是公司在研究過程中做了大量的投入，另一方面是在市場上進行了大量的前期研究。金領冠倍冠作為金領冠旗下的重要產品，在新國標注冊階段首先獲得批示，這是對伊利高品質產品的認可，公司對這款產品的市場發展也有較好的預期。目前伊利金領冠旗下重點產品已完成配方注冊材料提交。
據了解，2017年8月，第一次奶粉配方注冊的首批注冊名單發布，共包括89個配方產品，品牌涉及國產奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美以及外資奶粉品牌惠氏、美素佳兒、美贊臣等。與之相比，此次配方注冊名單則精簡很多。
較早通過注冊的產品是否有先發優勢?資深奶粉行業從業人士、希蜜貝貝品牌創始人王景宣對中國商報記者表示，率先通過注冊的品牌會有一定的先發優勢，但相比第一次配方注冊優勢不明顯。“第一次配方注冊時較早通過注冊的大小品牌可謂既好賣又盈利，而這幾年奶粉市場格局已經發生了很大變化，小品牌即使通過了注冊，也很難和大品牌抗爭。”
大小品牌態度不一
目前大小奶粉品牌和市場層面對二次配方注冊的熱情如何?
澳優乳業相關負責人對中國商報記者表示，澳優乳業目前已陸續提交了多款配方注冊材料 ，時刻關注新國標的最新要求，調整配方注冊相關工作方法及思路，以達到本輪新國標升級產品的高要求、嚴標準。
健合集團方面也對中國商報記者透露，目前公司正在按照新國標配方注冊要求進行各系列產品的配方注冊準備工作，已按要求申請相關產品延續和變更，并開展穩定性試驗，預計在3月-4月陸續提交注冊申請。
飛鶴方面表示，對于二次配方注冊，公司目前正在儲備和推進中，并計劃借此契機進行產品升級。外資奶粉品牌A2方面對中國商報記者透露，公司目前已經提交了注冊審批資料。
乳業分析師宋亮認為，目前較大的奶粉品牌都在進行緊鑼密鼓的布局，根據自身需求布局渠道、市場，并進行產品的重新定位。
然而，一些小奶粉品牌對二次配方注冊的熱情卻遠沒有如此高漲。一位深耕奶粉行業多年的從業者對中國商報記者透露，很多小奶粉品牌進行二次配方注冊的熱情并不高，甚至已經放棄了一些產品線的注冊，因為其面臨較高的生產成本、注冊費用等，壓力較大，對于旗下收入較少的產品線不如直接放棄。
“市場層面對二次配方注冊的熱情也比第一次低很多。因為對渠道商而言，奶粉市場競爭激烈，且格局已定。大品牌產品的經銷利潤不高，小品牌產品又很難重新贏得消費者。目前很多母嬰店已經轉型做營養品等業務了。”上述從業者如是說。
對行業影響幾何
二次配方注冊開閘對奶粉行業影響幾何?業界紛紛表示，此舉將進一步提高行業門檻，利于市場提質升級。
宋亮認為，二次配方注冊一是會進一步提高奶粉行業的集中度，二是會迅速提高奶粉產品的品質，三是能在很大程度上建立較高的行業門檻。
澳優乳業方面表示，二次配方注冊對乳企的要求越來越高，將鞭策乳企進一步加大科研攻關力度，穩定供應水平，提升產品質量;同時也將提高奶粉行業門檻，推動市場集中度進一步提升，對整個行業提質發展具有引導促進作用。
飛鶴方面表示，奶粉行業將會步入一個良性發展新格局：在政府嚴監管下產品質量、行業規范性不斷提升;在消費者多元需求和高標準要求下，企業生產、研發、運營和檢測能力會不斷精進，從而進一步提升國產奶粉的品質、美譽度和國際競爭力。
相比第一次配方注冊，二次配方注冊的效果會如何?一位外資奶粉品牌高管對中國商報記者透露，在第一次配方注冊經驗和市場反饋的基礎上，二次配方注冊的推進會更成熟和理性，對企業產品力、服務、研發等多項能力提出更高的要求。但“粗放”追求配方注冊數量可能并不會產生實際成果，第一次配方注冊依然有多個配方處于“未領取”狀態。把產品做好做精，才是符合市場和消費者期待的。
宋亮也坦言，二次配方注冊的效果相對于第一次會大打折扣，因為目前奶粉市場已成為龍頭企業之間的較量，配方注冊會淘汰一部分各方面實力不足的小企業，但目前市場上能被淘汰的小企業已經不多了。
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