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2022-04-12 09:23:47
《慶余年》手游整體評分下滑，影游聯動效應如何延續
2022-04-12 09:23:47 來源: 藍鯨財經
近日，《慶余年》手游在全平臺上線，并在上線當天取得了iOS免費游戲排行榜第一、總榜第二的成績。
該游戲改編自網絡作家貓膩的同名小說，由這一小說改編的同名電視劇在2019年播出后收視率攀升，吸引了一眾粉絲，“慶余年”也成了近年來熱度頗高的網文IP。
受IP效應影響，《慶余年》手游也引發了不少關注，但“盛名”之下，這一手游在玩法、活動等核心要素上的表現似乎有些不盡人意?！巴娣▌撔虏蛔恪薄半唇疬^多”“建模較粗糙”“互動性差”等問題頻頻被玩家提及。
在當下游戲市場上，MMORPG品類競爭尤其激烈，在此情況下，《慶余年》手游如果只有IP優勢或許很難站穩腳跟，也難以留住用戶。
手游宣傳綁定同名電視劇，劇情內容占比較高
《慶余年》手游由盛趣游戲研發，主打還原原著劇情、經典角色，并添加古今碰撞、自主捏臉、不拘武器門派等元素，種種設定吸引了不少原著、電視劇粉絲的關注。
如今距離《慶余年》原著上線已有15年，距離同名電視劇第一季播出也已超過3年，在電視劇第二季遲遲未見播出的情況下，同名手游的上線通過“影游聯動”也順勢吸引了大批這一IP積累的流量。
就在《慶余年》手游上線前期，盛趣游戲做出了針對性的宣傳方式，推出“慶余年1.5季”的概念，并選擇電視劇中“范若若”的扮演者宋軼作為代言人，拍攝《慶余年1.5季》Vlog，以宣傳手游相關內容。手游上線當天，#慶余年1.5季#的微博話題閱讀量超過5.3億。
除了在宣傳時主打內容牌，在這款游戲中，也穿插了超過120分鐘的劇情視頻。
根據記者的實際體驗，《慶余年》手游在劇情上的還原度較高，對于喜歡原著劇情的玩家來說，可以提升參與度，在一定程度上能夠抓住IP粉。
但有不少玩家認為，手游中劇情過多，雖然滿足了劇情愛好者的需求，但對于游戲而言，有一種喧賓奪主的感覺。
無論是宣傳策略，還是游戲中劇情內容比重的提升，可以看出《慶余年》手游的發力重點落在了影游聯動上，并且也在前期獲客等方面取得了一定成績。
不過，對于游戲，尤其是MMORPG品類而言，如何通過玩法、數據等維持并提升用戶活躍度才是關鍵。
玩家吐槽游戲玩法創新不足、氪金過多，整體評分下滑
截至發稿，《慶余年》手游在App Store的評分為2.4/5，TapTap評分5.5/10，而這一游戲在內測期間的評分基本在8分左右。
根據蟬大師數據，僅在蘋果用戶中，《慶余年》在3月的下載量達到72.06萬，收入達239.73萬；截至4月10日，其在4月的收入達129.13萬，在游戲榜中排名較為靠后。
另據七麥數據顯示，《慶余年》在ios端游戲各榜單中的排名已經大幅下落，這距離該游戲上線不過二十多天?？傮w來看，《慶余年》的后續表現較為乏力，這或許與其玩法、氪金設置等不無關系。
從各評論區的發言來看，不少玩家吐槽了該游戲的任務、活動策劃、戰斗技能、氪金點等方面，畫質、建模粗糙、任務活動繁多、打擊感差、付費壓力大等問題頻頻被提及。
具體從玩法來看，每個角色有五個職業可選擇，分別為劍、雙劍、雙刀、棍（男性專屬）、琴（女性專屬）。記者實際體驗后，發現這一游戲競技場打擊感較差，游戲過程中會有卡頓的情況出現，整體玩法和市面上的其他游戲較為相似，似乎并未有突出的特色玩法。
至于氪金點的設置，記者發現這款游戲中各種充值活動較多，包括充值返利、充值0元購、充值抽卡、限時禮包等等。同時，由于游戲中的福利較少，不充錢、充錢較少的玩家要想升級難度較大，容易導致游戲體驗較差，而這將不可避免地流失部分底層玩家，讓游戲成為重度氪金玩家的獨角戲。
“慶余年”影游聯動效應能走多遠？
近年來，隨著相關產業的發展，基于熱度較高的IP做影視、動畫、游戲等相關內容開發的案例越來越多，“影游聯動”是其中被經常提及的一種。
在《慶余年》手游之前，已有不少影游聯動的產品出現，包括“天涯明月刀”“天龍八部”“誅仙”“笑傲江湖”“斗破蒼穹”“倩女幽魂”等等影視、網文IP均有多款游戲上線。
其中，《天涯明月刀》首月流水超13億元，《天龍八部》十年累計收入300億元，《誅仙》手游、《新笑傲江湖》手游均月流水過億。
可以說影游聯動不乏成功案例，但失敗的案例也不在少數。此前就有不少電視劇同名手游上線后，因為制作粗糙、氪金過多被玩家吐槽是在“割韭菜”。
如今，在行業精品化、內容為王的大趨勢下，游戲用戶的要求越來越高，這也為游戲廠商在“影游聯動”的打法上帶來了更多思考。
今年，《延禧攻略之鳳凰于飛》、《慶余年》手游相繼上線，這兩款改編自幾年前大火的電視劇的游戲，在世界觀和游戲人物設定上均沿襲了電視劇的背景，游戲主劇情也圍繞電視劇人物展開。
但值得一提的是，這兩款游戲產品在玩家評價上均不及預期，或許前期通過電視劇播出積累的名氣，吸引了一大批關注，但后續在用戶沉淀上，有些乏力。
對于《慶余年》手游而言，其所處的領域競爭尤為激烈。近兩年，MMORPG品類在手游市場爆火，2021年網易《天諭》、三七互娛《榮耀大天使》、騰訊《妄想山?！返萂MORPG手游同期上市，加上2020年上線的騰訊《天涯明月刀》、米哈游《原神》、完美世界《新神魔大陸》等，同類游戲產品眾多。
MMORPG品類仍是國內最為吸金的游戲品類之一。根據弗若斯特沙利文,對比其他手游品類,MMORPG手游在中國擁有最高的市占率,預計MMORPG市場2019-2024年的CAGR為19.7%，遠超手游市場平均的11.7%。此外，在眾多的游戲品類中，MMORPG游戲更擁有較長平均生命周期、最高的ARPU以及最高的用戶年均付費率。
但業內人士分析認為，由于研發門檻高、研發周期長，參與MMORPG品類的公司基本為頭部游戲公司，其中，又以網易和騰訊的優勢最為明顯，這也使得這一細分游戲品類的用戶要求更高、需求更加難以滿足。
對于《慶余年》手游而言，即使市場空間較大，但在激烈的市場競爭下，如果沒有足夠有力的賣點，僅憑IP似乎難有更多的想象空間。
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