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國內實體零售企業發展遇瓶頸 性價比成為行業競爭的關鍵因素

年來,受線上沖擊,疊加疫情影響,國內實體零售企業發展遇到瓶頸。對于當前零售業發展面臨的問題,在中國連鎖經營協會日舉行的線上理事會上,協會秘書長彭建真表示,零售業的商業邏輯并沒有因為數字化時代的到來發生本質的變化,變化的僅僅是營銷方式以及與消費者的鏈接方式,價比成為零售業競爭的關鍵因素。

有業內人士表示,價比應該是在保持盈利的前提下,同等商品的價格相對更低,或者說在目標顧客心目中物有所值。

“在中國市場,價比可能體現為更獨特的服務,這種服務可以讓顧客產生信任,讓消費者覺得物有所值。比如胖東來和信譽樓通過提供卓越的服務,讓當地消費者愿意光顧;價比也可能體現為獨特的商品開發能力,能為消費者提供獨特的商品,就像開市客和山姆會員店,在中國市場盡管規模不大,但普遍被認為價比很高;價比還可能體現在為當地消費者提供不可替代的生活方式,提升消費者的生活品質,比如家家悅的中央廚房和雅思在當地開發的各類即食食品。”彭建真說。

業內人士指出,價比不僅僅是低價,而是建立在盈利能力條件下的相對低價,要做到并不容易,其背后意味著要比競爭對手具備更高的效率和運營能力,或能更好洞察顧客的需求并提供解決方案,這有賴于長期探索并不斷堅持。

關鍵詞: 實體零售企業 零售業競爭 關鍵因素 商品性價比

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