個(gè)人養(yǎng)老金制度“靴子落地” 將進(jìn)一步織密織牢養(yǎng)老保障網(wǎng)
2022-04-22 09:30:09
肖戰(zhàn)代言一年后李寧增速下滑，推千元聯(lián)名款球鞋留住年輕人？
2022-04-22 09:30:09 來源: 時(shí)代財(cái)經(jīng)
從代言人肖戰(zhàn)到李小龍聯(lián)名款，越賣越貴的李寧還能繼續(xù)掏空年輕人的錢包嗎？
近日，李寧(2331.HK)披露截至2022年3月31日的第一季度運(yùn)營(yíng)情況。
數(shù)據(jù)顯示，李寧（不包括李寧YOUNG）在整個(gè)平臺(tái)的同店銷售按年取得20%-30%的低段增長(zhǎng)；另外，截至2022年3月31日，李寧和李寧YOUNG在中國(guó)市場(chǎng)的銷售點(diǎn)數(shù)量合計(jì)凈減少了130個(gè)。零售方面，李寧銷售點(diǎn)（不包括李YOUNG）于整個(gè)平臺(tái)的零售流水按年錄得20%-30%高段增長(zhǎng)，為近三年最好成績(jī)。
但同時(shí)，增速下滑也成為了市場(chǎng)更關(guān)注的問題。東吳證券研報(bào)顯示，2021年Q1-Q4，李寧（不包括李寧YOUNG）全平臺(tái)流水增速分別為80%-90%高段、90%-100%低段、40%-50%低段、30%-40%低段。
第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，中金、大摩、美林證券等機(jī)構(gòu)相繼下調(diào)了李寧股價(jià)的目標(biāo)價(jià)格。有機(jī)構(gòu)指出，華東地區(qū)嚴(yán)格的疫情防控措施對(duì)線下銷售和物流造成了壓力，加上2021年新疆棉事件帶來的高基數(shù)效應(yīng)，預(yù)計(jì)李寧第二季度的線下銷售或出現(xiàn)按年下跌。
此前就有投資者稱，李寧管理層曾透露，在今年3月部分城市封城之前，他們的線下零售流水增長(zhǎng)達(dá)到40%左右，但在封城之后下降至15%左右。
關(guān)于疫情對(duì)公司的影響，李寧方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，涉及疫情的不確定性不便回答。
值得一提的是，2021年前兩季度李寧高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)背后，是受新代言人及新疆棉事件影響。
2021年3月26日，李寧官方微博宣布肖戰(zhàn)成為其運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人，消息一出，立即登上熱搜。當(dāng)天，李寧天貓旗艦店肖戰(zhàn)官宣圖中的中國(guó)烈駿ACE2、工裝風(fēng)馬甲、刺繡衛(wèi)衣和工裝長(zhǎng)褲一一售罄，價(jià)格在99-999元。據(jù)“Z說球鞋”的數(shù)據(jù)，李寧天貓旗艦店當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了550萬元。在抖音的日播榜，李寧頭一次沖到了前十。
國(guó)金證券發(fā)布的研報(bào)指出，流量明星代言對(duì)產(chǎn)品銷售促進(jìn)作用有限，受代言產(chǎn)品價(jià)格段影響較大，且粉絲購買代言產(chǎn)品極少具備長(zhǎng)期持續(xù)性。數(shù)據(jù)也顯示，肖戰(zhàn)代言后，同款商品于4月銷售額達(dá)到峰值，但次月出現(xiàn)斷崖式下跌。
國(guó)金證券分析師劉道明在研報(bào)中解釋，對(duì)于低價(jià)位(100元以內(nèi))商品，流量明星代言促進(jìn)消費(fèi)效果最強(qiáng)，低價(jià)位產(chǎn)品粉絲購買率持續(xù)性最強(qiáng)；中價(jià)位商品(100-1000元)短期內(nèi)商品銷量或因代言獲得提升，但在次月出現(xiàn)斷崖下跌概率較大；在高價(jià)位商品中(1000元以上)，代言后首月商品銷量有一定幅度提升，其后粉絲購買率逐漸下降。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品價(jià)格主要集中300-800元的區(qū)間，屬于中價(jià)位商品，從天貓旗艦店的評(píng)價(jià)可以看出，同款商品購買者也以粉絲為主。龐大的粉絲基礎(chǔ)是企業(yè)簽約明星代言的主要原因之一，然而粉絲“粘”的是明星而非代言產(chǎn)品。
繼請(qǐng)肖戰(zhàn)代言后，2022年4月，李寧又宣布與李小龍基金會(huì)展開合作，并一次帶來3雙李小龍聯(lián)名球鞋。其中，靈騰-李小龍?zhí)貏e版本采取官方和門店抽簽的形式發(fā)售，售價(jià)899元。韋德之道9將于4月23日10點(diǎn)在天貓李寧官方網(wǎng)店正式發(fā)售，售價(jià)1299元。
由于4月16、17日李寧在某些店鋪和線上進(jìn)行了小批量的預(yù)熱發(fā)售，目前李寧的李小龍聯(lián)名款在得物app上已有溢價(jià)成交的現(xiàn)象，溢價(jià)在200-300元左右。
然而，從代言人肖戰(zhàn)到李小龍聯(lián)名款，越賣越貴的李寧還能繼續(xù)掏空年輕人的錢包嗎？
近年來，依靠國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的支持、國(guó)潮風(fēng)盛行、新疆棉事件以及國(guó)民對(duì)冬奧的熱情，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌獲得了快速的發(fā)展。但客觀因素帶來的銷量增長(zhǎng)畢竟是短時(shí)間的，提高自身硬實(shí)力才是長(zhǎng)久之策。
李寧聯(lián)席CEO錢煒曾表示，“在有明確投入計(jì)劃的前提下，李寧集團(tuán)的研發(fā)預(yù)算沒有上限，要多少就敢批多少。”不過，財(cái)報(bào)顯示，2021年李寧全年研發(fā)開支為4.14億元，同比增長(zhǎng)28.2%；但研發(fā)開支占總收入比率卻從2020年的2.2%下滑至1.8%。而安踏在2021年的研發(fā)支出為11.3億元，占總營(yíng)收比為2.3%。
從整個(gè)行業(yè)研發(fā)來看，國(guó)潮頭部品牌的研發(fā)費(fèi)用率也遠(yuǎn)低于國(guó)際頭部品牌，易觀數(shù)據(jù)顯示，耐克、阿迪達(dá)斯研發(fā)費(fèi)用率一般在10%左右。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)仍處于較低水平。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均年消費(fèi)額占全部鞋服人均年消費(fèi)額的百分比僅為13.36%，而美國(guó)為37.65%，日本為19.11%?？梢?，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服未來還有成長(zhǎng)空間。
因此，以高技術(shù)含量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，仍是李寧等國(guó)產(chǎn)品牌需要長(zhǎng)久研究的課題。
關(guān)鍵詞：
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
五家上市險(xiǎn)企一季度保費(fèi)收入增長(zhǎng)3.52% 車險(xiǎn)保費(fèi)有所恢復(fù)
2022-04-22 09:30:09
珠海率先實(shí)現(xiàn)社保全業(yè)務(wù)掌上辦 構(gòu)建15分鐘社保服務(wù)圈
2022-04-22 09:30:09
遼寧加大資金投入力度 支持社會(huì)保障政策落實(shí)落細(xì)
2022-04-22 09:30:09
更多
- 新興技術(shù)研究：深入洞悉元宇宙
- MiR推出數(shù)字展廳MiR World | 全球首展聚焦MiRGo頂部模塊平...
- 貿(mào)澤電子備貨ams OSRAM AS5172E高分辨率車用磁性位置傳感器
- Velodyne Lidar將在2022年美國(guó)無人系統(tǒng)展上展示面向機(jī)器人、...
- Quanergy和Mirasys整合3D激光雷達(dá)和深度視覺數(shù)據(jù)平臺(tái)以提高安全性
- 廣東自貿(mào)區(qū)已形成584項(xiàng)制度創(chuàng)新成果 特色金融服務(wù)持續(xù)優(yōu)化
- 傳感器在工業(yè) 4.0 預(yù)測(cè)性維護(hù)中的應(yīng)用
- 康普推出全新Mosaic平臺(tái)，助推運(yùn)營(yíng)商加速5G部署
更多
- 泰達(dá)股份：已完成發(fā)行5000萬S規(guī)則高級(jí)無抵押美元債券
- 現(xiàn)券期貨小幅回暖，流動(dòng)性寬松助力短券走勢(shì)偏強(qiáng)｜債市綜述
- 德國(guó)兩年期國(guó)債收益率漲15個(gè)基點(diǎn)，料將創(chuàng)2011年以來最大單日漲幅。
- 英國(guó)10年期國(guó)債收益率自2015年以來首次升破2％
- 明新旭騰（605068.SH）：“明新轉(zhuǎn)債”將于4月25日起掛牌交易
- 財(cái)聯(lián)社4月21日電，美國(guó)5年期和7年期國(guó)債收益率一度上行10個(gè)基點(diǎn)。
- 和合首創(chuàng)：中長(zhǎng)期視角下的城投債券投資演繹
- 隨著對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂加劇 如何在垃圾債券市場(chǎng)里找到容身之地？
排行
- 全國(guó)各地預(yù)制菜不斷崛起 “粵式預(yù)制菜”如何成功突圍？
- 我國(guó)穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國(guó)地位，高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁？
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”？
- 新老人：消費(fèi)觀感性與理性并存，購物從“老三場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國(guó)奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下，杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)6.4%，前7月增長(zhǎng)14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下，各地該如何發(fā)展旅游業(yè)？
最近更新
- 肖戰(zhàn)代言一年后李寧增速下滑，推千元聯(lián)名款球鞋留住年輕人？
- 知乎登陸港交所首日開盤破發(fā)，跌幅一度超25%
- 北京市一批進(jìn)口火龍果外包裝弱陽性
- The Association NFT系列將增發(fā)至30000個(gè)
- 年輕人找工作莫讓“山寨證書”絆住腳
- 疫情期間，我們的心理韌性提升了？
- 安徽新增無癥狀感染者28例
- 臺(tái)州建起“智能產(chǎn)品質(zhì)量醫(yī)院” 可遠(yuǎn)程提供開處方等服務(wù)
- 蕭山實(shí)施精準(zhǔn)打造產(chǎn)業(yè)鏈計(jì)劃 聚焦智能汽車等三大支柱產(chǎn)業(yè)
- 廣東省部分銀行下調(diào)房貸利率 降幅為10-40個(gè)基點(diǎn)不等
- 貴陽設(shè)立百億元工業(yè)發(fā)展資金池 支持新型工業(yè)化領(lǐng)域企業(yè)和項(xiàng)目
- 白血病是兒童時(shí)期發(fā)病率最高的惡性腫瘤 主要癥狀有那些
- 冷凍食品也有“儲(chǔ)存時(shí)間表” 前期處理對(duì)食品保質(zhì)期有很大影響
- 蔬菜冷凍營(yíng)養(yǎng)會(huì)流失？看看消保委的專業(yè)測(cè)試結(jié)果
- “健康”到身邊
- 南京打造“重要金融中心”
- 記者觀察：人身險(xiǎn)新規(guī)在即，消費(fèi)者保護(hù)更進(jìn)一步
- “反催收聯(lián)盟”危害溯源及治理構(gòu)想（下）
- 勞動(dòng)關(guān)系相關(guān)保單的法律思考
- 黑龍江人保財(cái)險(xiǎn)助力貨運(yùn)物流保通保暢
- 戰(zhàn)疫中的黨員身影
- 工行10億元“單一窗口”關(guān)稅保函落地
- 刷單騙保百萬元 5人被公訴
- 山東銀保監(jiān)局發(fā)布提示 新市民和青少年要理性消費(fèi)
- 二手房跨行轉(zhuǎn)貸新模式落地
- 【鑫日談】大力調(diào)動(dòng)個(gè)人養(yǎng)老積極性
- 政策解讀：“個(gè)人養(yǎng)老金”該關(guān)注啥
- 谷雨節(jié)氣后易誘發(fā)過敏性疾病 要早睡早起、避免過度疲勞緊張
- 氣血虛怎么調(diào)理最快最有效
- 北京東城信用醫(yī)療上線 守信市民可以“先看病后付費(fèi)”
今日要聞
- 蕭山實(shí)施精準(zhǔn)打造產(chǎn)業(yè)鏈計(jì)劃 聚焦智能汽車等三大支柱產(chǎn)業(yè)
- 知乎登陸港交所首日開盤破發(fā)，跌幅一度超25%
- 肖戰(zhàn)代言一年后李寧增速下滑，推千元聯(lián)名款球鞋留住年輕人？
- The Association NFT系列將增發(fā)至30000個(gè)
- 準(zhǔn)新車在二手車市場(chǎng)里備受青睞 個(gè)別車型售價(jià)高于新車指導(dǎo)價(jià)
- “最難就業(yè)季”畢業(yè)生普遍降低薪酬預(yù)期 高職院校學(xué)生更“吃香”
- 促消費(fèi)如何再發(fā)力？如何為外貿(mào)外資企業(yè)紓困解難？商務(wù)部新聞發(fā)言人回應(yīng)近期經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)
- 部分品牌低俗廣告再度引發(fā)爭(zhēng)議 為何對(duì)低俗營(yíng)銷如此“上頭”
- 知名實(shí)體書店走向衰落 “書店+N”模式成為轉(zhuǎn)型探索的普遍路徑
- 泰達(dá)股份：已完成發(fā)行5000萬S規(guī)則高級(jí)無抵押美元債券