作為我國縣域經濟發展的新引擎，目前農產品電商發展正面臨著新的挑戰和機遇，其中，數字化、綠色、可持續正成為其創新發展的關鍵詞。

“數字化轉型與創新是2021年農產品電商發展的新熱點，目前農產品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯網平臺都在持續發力模式創新。”近日，在2022中國農產品電商高層研討會上，中國食品(農產品)安全電商研究院院長洪濤表示。

會上同時發布了《2022中國農產品電商發展報告》(以下簡稱報告)，報告顯示，2021年農產品電商發展一方面面臨政策利好，農村電商示范力度加大;另一方面是農產品電商進入“嚴監管”期，社區團購從快速發展到行業深耕，各平臺開始往農產品上行、供應鏈優化、冷鏈物流和倉儲建設、農村網點建設等方向積極發力，且農產品電商上市成為熱點。

當前，鄉村振興正以“數字化”為抓手加快實現，農產品電商的發展也在由“數字農業”向“數字農產品”轉型。數據顯示，2021年，我國農村網絡零售額達20500億元(人民幣，下同)，同比增長14.23%;農產品物流額首次達到5萬億元;農產品進出口貿易額突破3000億美元大關，達到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達到7023個，淘寶鎮達到1598個。

多樣的創新型模式正在農產品電商領域里遍地開花。據了解，網庫集團的“百家優品中國行”、國家城鄉供應鏈創新應用示范企業的各類實踐、浙江平陽縣域電商的數字化轉型、一畝田的“燈塔行動”、惠農網數字農產品品牌模式、數字農產品“電商+保險”(如供銷 e 家、棉花交易市場、832 平臺)，各類互聯網平臺旗下的社區團購、網絡直播、“品牌+”等新模式都在過去一年中不斷迭代。

需要注意的是，報告還指出，2021年我國農產品電商發展面臨一些問題，包括“兩張皮”現象嚴重，農產品電商文化滯后 、農產品電商模式同質化 、生鮮電商盈利能力不足、大宗農產品電子交易市場仍然不能夠服務實體經濟、網絡直播違規行為以及“虛假種草”等。

“目前農產品電商確實存在一些問題。”中國供銷電子商務有限公司公共事務總監陳月敏則表示，質量參差不齊、品牌特色不強、專業人才稀缺、基礎設施不全等是限制國內農產品電商發展，特別是農產品上行的主要問題。

“總體來說，農產品電商已從藍海市場變為紅海市場，從快速發展進入攻堅克難的關鍵時期。目前迫切需要轉變政策思路，從注重電商銷售轉向優化、升級產業鏈、供應鏈，提升企業品牌、產品品牌，進一步夯實農產品電商持續健康發展的基礎。”農業農村部市場與信息化司處長張天翊表示，農業農村部會繼續加大脫貧地區農村電商政策支持力度，深入推進互聯網+農產品出村進城工程，充分用好已有項目支持農村電商發展，并加強人才培訓。

“在發展時必須繃緊規則這根弦，我們要倡導將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化，同時，避免同質化競爭、趨同投資以及重復建設，以形成中國特色的農產品電商發展模式。”洪濤認為，農產品電子商務宏觀的趨勢是數字化、國際化、標準化、綠色化、網鏈化、品牌化、規范化、生態化，并且在一兩年內不會發生變化。

關鍵詞： 農產品電商 創新型模式 創新發展 紅海市場