2021年年底，一幅以《鐵臂阿童木》為名字與創(chuàng)作主題的數(shù)字藏品以5600萬日元(折合人民幣287萬)的拍賣價(jià)，刷新了日系動(dòng)漫數(shù)字藏品的最高價(jià)格紀(jì)錄，也將“優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP+數(shù)字藏品”這一新的商機(jī)帶入人們視野之中。

誕生了眾多優(yōu)質(zhì)形象的國產(chǎn)動(dòng)漫，同樣沒有錯(cuò)過此次數(shù)字藏品的潮流。近日，騰訊動(dòng)漫、若森數(shù)字、眾策文化、兩點(diǎn)十分、七創(chuàng)社等頭部動(dòng)畫公司、動(dòng)漫平臺(tái)集中發(fā)布數(shù)字藏品計(jì)劃。動(dòng)畫公司熱衷于哪些數(shù)字藏品?他們會(huì)選擇什么IP來吸引圈外人士?市場和平臺(tái)如何看待受人矚目的數(shù)字藏品?記者走訪了多家動(dòng)畫制作公司以及數(shù)字藏品平臺(tái)方。

數(shù)字藏品市場增長迅猛

4月下旬，騰訊動(dòng)漫對(duì)外發(fā)布了10年限定數(shù)字藏品，覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等知名國漫IP，4800份數(shù)字藏品上線當(dāng)天就被搶購一空，一度引發(fā)了騰訊動(dòng)漫APP服務(wù)器宕機(jī)。

幾乎是同一時(shí)間，若森數(shù)字、眾策文化、兩點(diǎn)十分、七創(chuàng)社等一批中國頭部動(dòng)畫公司聯(lián)合發(fā)布了《畫江湖之不良人》《我是江小白》《觀海策》《凹凸世界》等多項(xiàng)國漫IP數(shù)字藏品，從4月20日開始在數(shù)字藏品平臺(tái)“瞬元數(shù)藏”分批進(jìn)行售賣。每部國漫作品推出4款數(shù)字藏品，每款限量5000份。

除了動(dòng)畫制作公司，支付寶、騰訊和B站等平臺(tái)方早已布局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域，并推動(dòng)諸多國漫IP加入這一市場。有數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探，一年的成交量近2億元。

數(shù)字藏品市場增長趨勢明顯，但讓動(dòng)漫廠商們下定決心進(jìn)入這一市場的，還是普通用戶對(duì)數(shù)字藏品的熱衷程度。

“目前國內(nèi)的動(dòng)畫公司，變現(xiàn)是一個(gè)難題。”七創(chuàng)社相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Nono說，無論是插畫、虛擬手辦，還是AR盲盒，都能給IP版權(quán)方帶來一筆可觀的收入，這是動(dòng)畫公司愿意嘗試數(shù)字藏品的重要原因。

國漫IP營銷重要工具

數(shù)字藏品對(duì)于國漫IP來說，只是一種增加營收的方式么?采訪中，一些動(dòng)畫制作公司數(shù)字藏品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，數(shù)字藏品已經(jīng)逐漸開始變成IP營銷的重要工具。許多數(shù)字藏品的主要目標(biāo)群體可能過去并不會(huì)看動(dòng)畫，而動(dòng)畫公司顯然可以借此機(jī)會(huì)使得自家的動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)破圈。另外，數(shù)字藏品的強(qiáng)用戶粘性，也能夠幫助動(dòng)畫廠商構(gòu)建并擴(kuò)展屬于自己的社群。

作為當(dāng)下中國動(dòng)漫行業(yè)最具影響力的IP之一，騰訊動(dòng)漫的《一人之下》從漫畫、動(dòng)漫、游戲、衍生產(chǎn)品，已經(jīng)形成一整套IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。從最簡單的食品和日用品的跨界合作，到把江西龍虎山打造成為首個(gè)動(dòng)漫圣地，《一人之下》積累了充分的跨界合作經(jīng)驗(yàn)，但相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦陳，《一人之下》用戶圈層的擴(kuò)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到天花板的程度，這也是為什么他們?cè)敢鈬L試推出數(shù)字藏品。

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