8家險企股權被掛牌轉讓，為何險企股權不再被追捧？
2018-04-12 14:54:01
拼多多“四面楚歌” 騰訊仍在持續加碼
2018-04-12 14:54:01 來源: 《證券日報》
編者按：網絡給人們生活帶來了巨大的變化，其中最大的變化是通訊方式直至社交方式的變化。不過，硬幣的另一面則是，很多灰色甚至黑色行為也在網絡中潛生暗長。如何鑒別定性，如何監管，的確是個問題。
最新消息顯示，騰訊仍在持續加碼拼多多。4月11日，有報道稱，拼多多已經完成新一輪近30億美元的融資，估值接近150億美元，投資方包括騰訊、紅杉等。對于融資一事，《證券日報》記者求證拼多多方面有關負責人，得到的回復是“我們不清楚，我們還沒有求證過。”
盡管拼多多創始人、CEO黃崢接受媒體采訪時稱自己不是騰訊系，坦言想脫離微信， 但至少目前從《證券日報》記者的體驗來看，拼多多仍然十分依賴微信的熟人社交功能。
記者發現，為了進一步吸引用戶，拼多多還發布點擊領取現金紅包的活動，并聲稱可以提現。事實上，在比較隱蔽的地方顯示有紅包使用“規則”，對提現以及使用有諸多的規定，最關鍵的是，極力鼓勵用戶分享朋友圈以及發送到微信群。
盡管依靠社交推薦，流量上直追阿里、京東，但也意味著遭到反制的力度也同樣在加大。“京東拼購”在寸土寸金的微信入口已悄然上線，其同樣有9.9元包郵區等。阿里也在今年3月份上線淘寶特價版，唯品會在美妝服飾領域也早就推出特價低配版。
除了已上市的電商巨頭外，創業公司中相似商業模式的電商網站也層出不窮，比如卷皮、折800等，也是采取低價拼團模式。在這種背景下，拼多多該如何突圍呢?
“拉新”深度依賴微信
眾所周知，拼多多最先是在微信朋友圈通過熟人社交的方式傳播。2015年成立的拼多多，在2017年初時的月活人數大約為2000萬，到2018年初就勁增至1.6億。
在上述成績單的催化下，去年7月份拼多多完成了1.1億美元的B輪融資,投資方名單中騰訊赫然在列。最新消息中，騰訊再次領投拼多多，金額高達30億美元，不過，對于上述消息，拼多多方面并未證實。
盡管，黃崢撇清自己是騰訊系，并且還試圖脫離微信，通過獨立的拼多多APP來引流，但至少目前來看，拼多多仍然十分依賴微信的熟人社交功能。
《證券日報》記者發現，不同于此前單純的低價拼團，現在拼多多平臺上為了促使用戶進一步下載，增加了更多玩法，例如用戶連續簽到3天必得微信現金紅包，在分享簽到頁面后，返回拼多多也可獲得現金，好友點擊量越多，現金越豐厚，如果發送到微信朋友圈能實現現金翻倍。
記者發送給微信好友之后，拼多多頁面上顯示：“何炅給你發了4.51元微信現金”，不過有時間限制，現金紅包將于當日24點過期，返回APP點擊領取后，這筆錢還不能輕易到手，你還需要邀請3位好友參團，參團成功后才可以得到現金，截止時間在6個小時之內……總之，一切的宗旨是要求你在朋友圈分享，記者在各種分享之后，仍未得到可提現的紅包。
在購物環節，記者下單了一份商品后，點擊下方“還差1人拼成”的拼單信息中的“去拼單”選項，結果在拼成并且付款之后，頁面還顯示“還差1人，趕快邀請好友來拼單，拼單已發起，人滿后立即發貨”，并且要求在微信以及QQ等平臺分享鏈接，就算已經分享給了好友，返回拼多多頁面時，總是仍然顯示還差1人。
值得注意的是，拼多多除深度依賴微信社交平臺外，還存在商品質量不過關以及價格虛高方面的問題。一名來自華中地區某城市的徐姓消費者告訴《證券日報》記者，當初知道拼多多平臺是通過微信群。自己通過平臺購買后，發現參團或者秒殺的商品存在價格虛高的問題，比如一件商品，淘寶上只需要30元，但在拼多多上的標價會提升至120元至130元不等。
從訂單量來看，拼多多平臺上以家居類產品居多，而生鮮水果類的訂單量最高，記者在商品評價看到的內容大多類似“就這個價格了，質量是真的差”“褲子太小了，質量太差了，不過這么便宜包郵就懶得退了”等。對于退換貨的要求，某入住平臺的服飾商家告訴記者，“非質量問題郵費自理，質量問題商家承擔”，但對于如何判斷是質量問題，商家語焉不詳。
拼多多的“四面楚歌”
對于京東和阿里而言，顯然不希望出現“鷸蚌相爭漁翁得利”的情況。2018年1月份，京東和美麗聯合共同成立了子公司微選，將在微信級入口“購物”里建立微信內的電商新平臺，而拼多多并沒有類似合作。事實上，京東早在2016年已出手，上線了低價拼團平臺京東拼購，只不過于2018年3月份才開始面向零售全類目招商。
記者在微信購物入口京東拼購上發現，從商品價格上來看，除了9.9元專區以外，大部分商品價格均處于中低檔位，在品類方面與拼多多有相似之處，并且依靠微信的導流，直接對拼多多造成沖擊。
眾所周知，拼多多基于社群，依靠“爆款+低價+免傭金”，再背靠三、四線市場，從而實現高速發展。相關數據顯示，拼多多的用戶70%為女性，65%來自于三、四線城市。
不管是京東拼購，還是今年3月份淘寶推出的淘寶特價版，用戶群體均高度重合。記者從阿里內部人員處獲悉，阿里其實早就意識到拼多多的威脅，早在年前就率先推出了淘寶特價安卓版，隨后才上線蘋果iOS版，因為在上述員工看來，淘寶特價版的用戶更多來自安卓版。
以服飾以及化妝品為主的電商巨頭唯品會也早就開始行動，唯品會相關工作人員告訴記者稱，公司有個特價版的單獨APP早已經上線，“只不過當初只在內部員工推廣使用比較多，并沒有大量的對外推廣。”
除了巨頭圍堵外，在武漢及深圳設立雙總部的新興獨角獸企業卷皮網、折800網站等同樣是采用上述模式。
值得注意的是，在低價商品的模式上還有一個致命的問題就是，如何保障產品質量，黃崢自己也承認，“供應鏈升級將是我們很長時間內的戰略重點。拼多多的最終模式是使得上游能做批量定制化生產，但我們現在對上游的投入和整個產業鏈的賦能都太弱了。”
在內憂外患的背景下，面對這場突圍賽，拼多多該如何轉型，才能不泯然眾人，相當關鍵。
關鍵詞： 騰訊
您可能也感興趣:
為您推薦
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
2018-04-12 14:54:01
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
2018-04-12 14:54:01
部分保險公司推出隔離險 理賠卻存在諸多限制
2018-04-12 14:54:01
排行
最近更新
- 第三代社保卡都有什么功能？社保卡必須要更新至第三代嗎？
- 傳雷諾日產三菱擬投資逾200億歐元 共同開發超30款電動車
- 哪些銀行可以將港幣兌換為人民幣？100港幣等于多少人民幣？
- 去年近4成白領拿到年終獎 平均金額10227元
- 當立邦助力改造大魚媽媽農場時，背后“刷新”的是什么？
- 海南自貿港重點園區規模和集聚效應大幅提升 改革創新取得積...
- 2021年銀行間一二級市場共成交1729萬億元，同比增長5.5%
- 加速采礦業務脫碳 全球第四大鐵礦石生產商FMG擬收購電池企業
- 瑞科生物再遞表港交所：2021年前九個月凈虧損5.2億 君聯資本...
- 有色鎳漲停創歷史新高 5年內產能有望迎來大規模釋放
- 宋都股份“雷”不斷又因股份回購及業績預告等事宜收上交所問詢函
- 小紅書被警告并罰款30萬元：存在未成年人性暗示內容
- 投資虧損百億？正心谷稱僅是短期波動，被指避重就輕
- 69歲老婦加杠桿炒股獲授信6600萬元，倒欠中信建投1026萬
- 冬奧會助力示范推廣 氫能源產業鏈加速完善
- 黑龍江：大力發展綠色農業，開展綠色技術研究、示范
- 上海將多增加5萬個就業崗位引人關注，該如何落實？
- CARDE分體集成灶凈煙功能的4大創新，太讓人驚嘆了
- 王老吉黑涼茶跨界聯名消防樂隊，虎年春節強勢出圈
- “長三角征信鏈”制度標準建設成效顯著 金融機構征信查詢量...
- 匠心之作C6節日大禮盒是過年送禮佳品
- 金伯利鉆石攜手彭于晏，臻愛FUN想，禮迎新春！
- 加盟大平臺，繼往又開來！怡亞通全球招募合伙人共同做大做強
- 全國供銷合作社系統將改造農村綜合服務社1萬家
- 露營風潮興起 國際戶外品牌紛紛進入中國市場
- 玉米市場出現降溫跡象 預計春節后玉米供應面相對寬松
- 高端消費品牌開啟漲價潮，大牌還能“笑”多久？
- 百世進入“減法”梯隊 能否堅守當前的道路仍未可知
- 入場容易盈利難，團車造車想要站穩腳跟需要具備什么樣的能力？
- 爾旭大宅新型材料研產銷一體化，創新綠色新建材
今日要聞
- 傳雷諾日產三菱擬投資逾200億歐元 共同開發超30款電動車
- 當立邦助力改造大魚媽媽農場時，背后“刷新”的是什么？
- 海南自貿港重點園區規模和集聚效應大幅提升 改革創新取得積極進展
- 2021年銀行間一二級市場共成交1729萬億元，同比增長5.5%
- 加速采礦業務脫碳 全球第四大鐵礦石生產商FMG擬收購電池企業
- 瑞科生物再遞表港交所：2021年前九個月凈虧損5.2億 君聯資本持股10.66%
- 有色鎳漲停創歷史新高 5年內產能有望迎來大規模釋放
- 宋都股份“雷”不斷又因股份回購及業績預告等事宜收上交所問詢函
- 小紅書被警告并罰款30萬元：存在未成年人性暗示內容
- 投資虧損百億？正心谷稱僅是短期波動，被指避重就輕