多款熱門隔離險(xiǎn)下架 “買易賠難”問(wèn)題面臨著較大爭(zhēng)議
2022-03-24 16:08:43
新疆棉事件一年：耐克、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)接連雙雙下滑
2022-03-24 16:08:43 來(lái)源: 時(shí)代在線
耐克、阿迪達(dá)斯相繼發(fā)布最新財(cái)報(bào)。兩家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在大中華區(qū)的表現(xiàn)令人大跌眼鏡，業(yè)績(jī)齊刷刷“拖后腿”。
耐克發(fā)布的截至2月28日的2022財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)顯示，耐克大中華區(qū)營(yíng)收為21.6億美元，相比上年同期下降5%。阿迪達(dá)斯發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)則顯示，其第四季度在大中華區(qū)銷售額下降了24%。
對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不盡如人意的原因，兩大國(guó)際巨頭大都將原因歸結(jié)于疫情影響、供應(yīng)短缺等方面。
“阿迪達(dá)斯第四季度業(yè)績(jī)下滑的原因包括越南疫情導(dǎo)致供應(yīng)嚴(yán)重短缺，大中華區(qū)新疆棉事件等。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)以上原因至少導(dǎo)致收入減少了4億歐元，約合29.20億人民幣。”天風(fēng)證券研報(bào)總結(jié)道。
不過(guò)，無(wú)論是耐克和阿迪達(dá)斯，都再次重申了大中華區(qū)市場(chǎng)的重要性和信心，并試圖用各種方式挽救業(yè)績(jī)。
“基于目前市場(chǎng)呈現(xiàn)出的發(fā)展勢(shì)頭，我們預(yù)期大中華區(qū)第四季度的表現(xiàn)相比第三季度會(huì)有持續(xù)改善。就第四季度營(yíng)收指引來(lái)看，我們有信心實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)全年?duì)I收中位個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。”3月22日，耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，耐克仍舊是中國(guó)市場(chǎng)最酷、最受歡迎的品牌之一。
在華業(yè)績(jī)接連下滑
2021整個(gè)財(cái)年，阿迪達(dá)斯銷售額為212.34億歐元，同比增長(zhǎng)15.2%，凈利潤(rùn)21.58億歐元，上年同期為4.43億歐元（受到出售銳步和相關(guān)稅收優(yōu)惠政策的影響）。
放眼整個(gè)2021年，阿迪達(dá)斯的北美、EMES（歐洲、中東、非洲的合稱）和拉丁美洲市場(chǎng)銷售額都同比實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)16%、24%和47%。
在2021年系列數(shù)據(jù)中，大中華區(qū)銷售額僅同比增長(zhǎng)3%，第四季度更是遭遇“滑鐵盧”。
2021年，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)，除第一季度銷售額增幅達(dá)暴漲三位數(shù)外，其他三個(gè)季度都較為慘淡。其中，第二、第三季度銷售額分別同比下滑16%、15%，第四季度銷售額更是大幅下滑24%。
另一巨頭的表現(xiàn)也不好。2022財(cái)年第二季度，耐克大中華區(qū)收入同比大跌20%。
中國(guó)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠認(rèn)為，從近兩年的整體表現(xiàn)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求趨于飽和，原先市場(chǎng)份額占比較高的耐克、阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)趨勢(shì)也會(huì)呈現(xiàn)下滑。
楊大筠直言，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)崛起也影響了阿迪達(dá)斯和耐克的業(yè)績(jī)。隨著中國(guó)本土企業(yè)設(shè)計(jì)能力、水平以及品牌推廣能力的提升帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，耐克和阿迪達(dá)斯的優(yōu)勢(shì)會(huì)被逐漸壓縮。
不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正處于加速擴(kuò)張的狀態(tài)。
調(diào)查研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)2021年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額（市場(chǎng)占有率）同比上漲了1個(gè)百分點(diǎn)至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國(guó)，與耐克中國(guó)的差距進(jìn)一步縮小。
大中華區(qū)仍是布局重點(diǎn)
雖然業(yè)績(jī)不振，但大中華區(qū)對(duì)于耐克和阿迪達(dá)斯來(lái)講，仍是重中之重。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，在發(fā)布2021年財(cái)報(bào)的前夕，阿迪達(dá)斯任命蕭家樂(lè)為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，接替2019年上任的賈森·托馬斯，后者將調(diào)任全球特許經(jīng)營(yíng)高級(jí)副總裁。
除了管理層變動(dòng)，阿迪達(dá)斯也在不斷加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的本土營(yíng)銷。
3月22日，時(shí)代周報(bào)記者從阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，阿迪達(dá)斯旗下專注于年輕群體的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌adidas neo于去年末在天貓推出了阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品（NFT）作品“玩樂(lè)土特產(chǎn)”系列。
“作為阿迪達(dá)斯布局中國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的重要子品牌，adidas neo近期的動(dòng)作傳遞出了公司與中國(guó)新一代消費(fèi)者建立更緊密的溝通和互動(dòng)的決心。”阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，阿迪達(dá)斯在華店鋪超過(guò)1.2萬(wàn)家。
耐克同樣對(duì)其在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)充滿期待。
耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“盡管新冠疫情對(duì)第四季度可能造成的影響目前尚不明朗，但就第四季度營(yíng)收指引來(lái)看，我們有信心實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)全年?duì)I收中位個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。”
“中國(guó)依舊是耐克全球最重要的市場(chǎng)之一。”耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，將繼續(xù)加大科技創(chuàng)新的投入，進(jìn)一步加深與消費(fèi)者的連接。相信在未來(lái)的幾十年里，我們將繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并繼續(xù)拓展我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)。
不過(guò)，伴隨著中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，耐克和阿迪達(dá)斯將會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。
天風(fēng)證券分析師認(rèn)為：“阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)仍然面臨一定壓力。新疆棉事件后持續(xù)受國(guó)貨消費(fèi)熱情、供應(yīng)鏈海外供應(yīng)鏈拖累及國(guó)牌競(jìng)爭(zhēng)力提升等因素影響，阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)份額持續(xù)減少，為李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌打開(kāi)未來(lái)增長(zhǎng)空間，隨著科技設(shè)計(jì)及IP等元素加持豐富，國(guó)牌產(chǎn)品力持續(xù)提升。”
楊大筠表示，中國(guó)本土品牌的綜合實(shí)力，包括產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷等能力持續(xù)加強(qiáng)，其與國(guó)際品牌的差距將越來(lái)越小，最終中國(guó)本土品牌在中國(guó)體育用品市場(chǎng)的份額也會(huì)越來(lái)越大。
關(guān)鍵詞： 阿迪達(dá)斯
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
五大上市險(xiǎn)企披露前兩月保費(fèi) 四家險(xiǎn)企同比均增長(zhǎng)
2022-03-24 16:08:43
天津嚴(yán)打社保“代繳”“掛靠” 嚴(yán)重的將影響個(gè)人征信
2022-03-24 16:08:43
分紅險(xiǎn)投訴多發(fā) 直指夸大收益、退保面臨損失巨大等問(wèn)題
2022-03-24 16:08:43
更多
- 浪潮元宇宙服務(wù)器全面支持英偉達(dá)Omniverse
- 墨奇科技攜手浪潮信息共建元腦生態(tài)，加速 AI 產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用
- 是德科技助力香農(nóng)通信驗(yàn)證支持Open RAN的 5G 小型蜂窩基站性能
- 激光雷達(dá)在各行業(yè)應(yīng)用更加普遍, 加速起跑后迎來(lái)全面發(fā)展
- 田中貴金屬工業(yè)開(kāi)發(fā)可通過(guò)更高的分散穩(wěn)定性調(diào)制更高濃度的"金...
- 電壓保護(hù)器件: TDK為汽車應(yīng)用以太網(wǎng)提供具有強(qiáng)大抗靜電放電...
- 玩美移動(dòng)AgileHand(TM)虛擬試戴技術(shù)獲2022年度人工智能卓越大獎(jiǎng)
- 后疫情時(shí)代的消費(fèi)者有哪些預(yù)期？
更多
- 江蘇出臺(tái)若干措施提升投資便利化水平 推進(jìn)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)
- 數(shù)據(jù)：自2021年10月下旬以來(lái)有2634億枚SHIB被銷毀
- 融創(chuàng)正推動(dòng)一筆40億元可回售債券展期 孫宏斌個(gè)人提供擔(dān)保
- 傳融創(chuàng)40億債券擬展期，僅針對(duì)4月到期剛性債務(wù)
- 融創(chuàng)債務(wù)展期僅針對(duì)4月到期剛性債務(wù)，并非全面展期
- 越秀地產(chǎn)98.5億公司債獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)
- 融創(chuàng)一筆債券尋求展期，孫宏斌個(gè)人擔(dān)保，未涉及其余債務(wù)
- 四川科倫藥業(yè)股份有限公司 公開(kāi)發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券發(fā)行結(jié)果公告
排行
- 嶺南控股收關(guān)注函 要求說(shuō)明是否存在違反公平披露原則事項(xiàng)
- 地方政府推動(dòng)企業(yè)IPO 最高獎(jiǎng)勵(lì)3000萬(wàn)元
- 新三板精選層公司披露去年業(yè)績(jī)快報(bào)，七成公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)
- 遠(yuǎn)洋集團(tuán)前2月銷售同比增54% TOP100房企排52按年直降11名
- 丸美股份就業(yè)績(jī)下滑回應(yīng)：線下渠道占比較大等因素導(dǎo)致
- Huobi Ventures全球品牌發(fā)布 一億美金聚焦區(qū)塊鏈行業(yè)前沿布局
- 海南首家科創(chuàng)板公司上市 或?qū)⑾破鹨徊ㄉ鲜腥谫Y熱潮
- 保利東莞溢價(jià)率23.46%以47.36億奪得東莞黃江57萬(wàn)平商住地
- 廣州、深圳兩地將“放寬汽車限購(gòu)政策”以促進(jìn)汽車消費(fèi)
- 長(zhǎng)三角“第一日資高地”：日企相繼迎來(lái)“高光時(shí)刻”
最近更新
- 新疆棉事件一年：耐克、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)接連雙雙下滑
- 購(gòu)買需謹(jǐn)慎！網(wǎng)絡(luò)自制食品有這些安全隱患
- CARDE分體集成灶：這種特色鮮明的廚電，你還有什么理由拒絕？
- 幽門螺旋桿菌易引起腸胃疾病 使用公筷能夠有效阻隔
- 中國(guó)銀行異地取款收手續(xù)費(fèi)嗎？手機(jī)銀行轉(zhuǎn)賬限額是多少？
- 提前還房貸需要準(zhǔn)備哪些材料？能否委托他人幫忙辦理？
- 開(kāi)通蘇寧任性付是否要人臉識(shí)別？為何會(huì)人臉識(shí)別認(rèn)證失敗？
- 個(gè)體工商戶申請(qǐng)貸款是否有年齡要求？個(gè)體戶貸款額度有多少？
- 飛機(jī)意外險(xiǎn)有哪些險(xiǎn)種？飛機(jī)意外險(xiǎn)賠償標(biāo)準(zhǔn)是多少？
- 追求極致工藝的克拉致美亮相央視專訪，探尋產(chǎn)品熱銷秘訣
- 如何申請(qǐng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)無(wú)息貸款？審批時(shí)間需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 抖音極速版是如何賺錢的？抖音極速版1元需要多少金幣？
- 山楂什么時(shí)候開(kāi)花結(jié)果
- 山楂什么時(shí)候成熟上市
- 山楂什么時(shí)候就熟了呢
- 吃柿餅有什么好處和壞處
- 專家指導(dǎo)保本投資新選擇！全科云倉(cāng)全國(guó)招商加盟進(jìn)行中
- 老人睡眠不好？不妨試試這幾招
- 市醫(yī)保中心來(lái)陂調(diào)研醫(yī)保服務(wù)窗口示范創(chuàng)建工作
- 高血脂不是胖子的“專利”
- 北京朝陽(yáng)醫(yī)院舉辦世界防治結(jié)核病日宣傳活動(dòng)
- 構(gòu)筑醫(yī)保基金安全 做基金安全“守門人”
- 食療養(yǎng)生健康大平臺(tái)：全科優(yōu)選專業(yè)指導(dǎo)強(qiáng)健國(guó)人體魄
- 4月份國(guó)內(nèi)油價(jià)是否會(huì)回落？油價(jià)漲跌受哪些因素的影響？
- 成都市人社局王道明局長(zhǎng)一行蒞臨社寶科技四川公司走訪交流
- 江蘇出臺(tái)若干措施提升投資便利化水平 推進(jìn)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)
- 常州出臺(tái)八項(xiàng)金融舉措 聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域重大項(xiàng)目融資服務(wù)
- A.O.史密斯AI-Link集成方案：打造現(xiàn)代家居好“風(fēng)水”
- 標(biāo)準(zhǔn)化+可復(fù)制加盟模式 水云間服飾助力加盟門店規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張
- 蘇州出臺(tái)人力資源服務(wù)業(yè)發(fā)展政策3.0版 打造更多行業(yè)服務(wù)品牌
今日要聞
- 新疆棉事件一年：耐克、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)接連雙雙下滑
- 江蘇出臺(tái)若干措施提升投資便利化水平 推進(jìn)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)
- 常州出臺(tái)八項(xiàng)金融舉措 聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域重大項(xiàng)目融資服務(wù)
- 蘇州出臺(tái)人力資源服務(wù)業(yè)發(fā)展政策3.0版 打造更多行業(yè)服務(wù)品牌
- 揚(yáng)州商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口運(yùn)行 基本實(shí)現(xiàn)日常業(yè)務(wù)受理的全覆蓋
- 無(wú)錫錫山區(qū)推動(dòng)稅費(fèi)優(yōu)惠落地見(jiàn)效 為制造業(yè)發(fā)展增添底氣
- 咸寧高新區(qū)：凝心聚力抓項(xiàng)目 奮力奪取“開(kāi)門紅”
- 無(wú)錫推出38條措施壯大市場(chǎng)主體 提升企業(yè)發(fā)展質(zhì)量
- 數(shù)據(jù)：自2021年10月下旬以來(lái)有2634億枚SHIB被銷毀
- 三部門叫停金箔類食品 嚴(yán)打“食金之風(fēng)”遠(yuǎn)離拜“金”主義