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2022-05-17 08:36:30
“618”大促不利信號頻出 化妝品公司Q2業績難樂觀
2022-05-17 08:36:30 來源: 財聯社
財聯社5月15日訊（記者羅祎辰）本周電商618大促就要拉開帷幕，和往年不同的是，消費疲軟疊加疫情影響讓這屆618顯得頗為艱難。財聯社記者多方采訪獲悉，結合電商平臺、直播行業、品牌商和代工廠等產業鏈各環節發出的信號，Q2化妝品行情難言樂觀。
電商平臺對今年618的預期并不樂觀。作為化妝品線上主要渠道，電商平臺為調動商家積極性已有所動作。5月13日，淘寶天貓公布了618助力商家舉措，力度超過去年雙十一。對于即將到來的618，一位電商平臺美妝業務負責人坦言：“要有信心。”他告訴財聯社記者，國產化妝品線上銷售并不理想，“因為整體不行，所以頭部品牌可能顯得還行。”
肩負618帶貨任務的直播公司也不復往年的熱情，縮小招商規模、降低單場銷售目標成為業內共識。一位業內人士告訴財聯社記者，往年公司會舉辦千人規模的招商大會，但今年一直沒有動靜，“可能選品團隊在悄悄推進，但規模肯定縮水了，圈子里今年都不打算大張旗鼓去弄，也不準備沖銷售額。”據他介紹，當前直播帶貨也面臨折扣困境，“沒那么多全網最低價了，各家直播價格接近，主要就是開頭和結尾會有一些特別機制。”
作為產業鏈中較為強勢的品牌商，對今年618的展望也偏謹慎。財聯社記者以投資者身份致電水羊股份（300740.SZ）了解到，公司今年618銷售預計保持平穩，也會爭取有所增長。上海家化（600315.SH）管理層公開談及618行情展望主要圍繞渠道整合展開，表示自播業務進展較快。
位于上游的代工廠對行情冷熱最為敏感，受行業下行壓力沖擊，今年一季度業績同比已普遍下滑，二季度業績仍然承壓。青松股份（300132.SZ）公開表示，二季度仍將受到疫情等因素影響，化妝品業務訂單存在不確定性。同樣主營代工業務，嘉亨家化(300955.SZ)公開表示，位于上海的工廠因疫情防控，產能受到一定影響，但未披露具體情況。
據公開數據，4月化妝品線上銷售已顯露疲態。魔鏡數據顯示，淘系護膚+彩妝實現銷售額162.22億，同比下滑22%，環比下滑接近28%。抖音平臺由于基數較小，仍保持較高增長。飛瓜數據顯示，4月抖音護膚+彩妝實現銷售額56.32億，同比增長87.88%，但環比也有約6%的增幅。整體來看，在抖音+淘系口徑下，護膚+彩妝合計銷售額為218.54億，同比下滑8.65%。
申銀萬國證券研究員王立平在研報中指出，今年Q1受淡季、同期高基數及疫情反復影響，化妝品類零售額累計同比增速低于社零1.5PCT。雖3月以來疫情持續發酵，但化妝品公司線上化率高，且二季度銷售重點在618，因此目前化妝品公司Q2業績暫未受較大影響。
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