中國平安升級公司品牌標(biāo)識 已是第五次品牌“變臉”
2022-07-27 15:32:06
【速看料】全球通脹壓力正傳導(dǎo)給每一個人：可口可樂、麥當(dāng)勞和聯(lián)合利華都在漲價！
2022-07-27 15:32:06 來源: 財聯(lián)社
財聯(lián)社7月27日訊（編輯劉蕊）全球通脹壓力正不可避免的向下游傳導(dǎo)，每一個消費者都將感受到更大的物價壓力——這是周二美國多家消費巨頭財報中傳達(dá)的同一個信息。
(資料圖)
美東時間周二，聯(lián)合利華、可口可樂和麥當(dāng)勞其公布的第二季度財報中，不約而同地提到：隨著成本增加，為了保持營收和盈利表現(xiàn)，他們正不得不漲價。
與之相對應(yīng)的，是消費者的消費欲望減弱。這迫使零售超商巨頭沃爾瑪再度下調(diào)利潤預(yù)期，并稱食品和燃料價格上漲正“影響消費者的消費方式”。
聯(lián)合利華產(chǎn)品提價后市場份額和利潤率將受沖擊
英國聯(lián)合利華在周二的財報中警告稱，“成本壓力確實前所未有”。
財報顯示，聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品——包括多芬香皂在內(nèi)的各子品牌清潔產(chǎn)品——第二季度的價格同比平均上漲11.2%，并將進(jìn)一步上漲。
由于提價，聯(lián)合利華銷量下降了2%。不過也正靠著提價，公司第二季度銷售收入仍然高于預(yù)期。
公司高管在財報會上提到，由于產(chǎn)品漲價，該公司的市場份額正在被超市自有品牌奪走——這一情況在歐洲尤其明顯。為此，公司不得不增加了廣告支出。
該公司預(yù)計，盡管公司已經(jīng)給產(chǎn)品提價，但面對部分原材料和物流成本的上升，公司今年全年的利潤率仍將受到?jīng)_擊。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官艾倫?喬普（Alan Jope）警告稱：“我們正進(jìn)入一個經(jīng)濟(jì)增長放緩的時期。未來是否會陷入全面衰退仍有待觀察……我們應(yīng)對這些情況的能力幾乎完全取決于我們品牌的實力。”
可口可樂預(yù)警：未來銷量可能會受到提價影響
可口可樂公司也呈現(xiàn)出類似趨勢，該公司產(chǎn)品第二季度平均漲價5%。
比聯(lián)合利華稍顯幸運的是，盡管可口可樂進(jìn)行了提價，不過尚未明顯影響銷量。
可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯?昆西（James Quincey）表示，消費者尚未減少對公司產(chǎn)品的購買，但他警告稱：“典型的衰退模式是……消費者一開始會停止購買高價商品、非必需品，而之后就會開始在低價產(chǎn)品上省錢。”
“我會先把車換了，把床墊換了，然后開始在低價商品上省錢。”他補(bǔ)充稱，“我們可以看到，在一些國家，這一過程似乎已經(jīng)開始。”
麥當(dāng)勞正準(zhǔn)備提供更多便宜套餐
麥當(dāng)勞第二季度的同店銷售額增長了近10%，但這主要是由在美國市場的“戰(zhàn)略性菜單價格上漲”推動的，而門店客流量基本持平。
與此同時，由于成本劇增，麥當(dāng)勞第二季度的凈利潤為11.88億美元，同比去年大幅下滑46%。
麥當(dāng)勞預(yù)計，今年全年，其食品和物料成本將同比增長12%-14%，而勞動力成本將增長10%。為了轉(zhuǎn)嫁成本，在今年剩余時間里，麥當(dāng)勞在美國的食品定價可能會保持8%-9%的同比漲幅，以彌補(bǔ)成本上升帶來的損失。
他們還正考慮增加更多折扣菜單的選項。因為隨著通脹壓力提高，消費者也被迫“消費降級”，更傾向于選擇便宜的食物。
消費者不愿購物了商超日子不好過
隨著眾多消費行業(yè)巨頭紛紛漲價，最自然而然的結(jié)果是：消費者們不再愿意去超市購物了——而超市就成了最倒霉的那一方。
本周二，零售商超巨頭沃爾瑪下調(diào)了盈利預(yù)期，這是該公司過去10周內(nèi)第二份盈利預(yù)警。
沃爾瑪指出，隨著食品和燃料價格上漲，消費者們不再愿意購買商品，迫使該公司不得不再度下調(diào)盈利預(yù)期。
在發(fā)出盈利預(yù)警后，沃爾瑪股價周二收跌7.6%，并拖累了羅斯商店、Etsy和百思買等眾多同行的股價。
同樣在周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國7月份消費者信心已經(jīng)降至2021年2月以來的最低水平。
關(guān)鍵詞： 可口可樂
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