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8月16日，中國房地產(chǎn)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和各地頭部房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)商戶代表匯聚天貓好房上海總部，一同探討在目前房產(chǎn)市場充滿不確定性，各地扶持政策頻出的情況下，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)如何把握當(dāng)下營銷新機(jī)，利用平臺線上賦能進(jìn)行數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級，從而迎戰(zhàn)市場，破局新生。

參與本次會議的嘉賓有，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長馮俊、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會城市開發(fā)專業(yè)委員會秘書長田野、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會數(shù)字地產(chǎn)委秘書長李波、天貓好房COO&樂居控股CEO賀寅宇、天貓好房集團(tuán)副總裁俞志強(qiáng)、天貓好房集團(tuán)副總裁何義，以及來自各地的頭部房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司代表，包括合肥中墅地產(chǎn)、成都金高地產(chǎn)、深圳看房網(wǎng)、蘇州天爵控股、蘇州云房平臺、上海宏輝房產(chǎn)和上海中原地產(chǎn)。

2023年，房地產(chǎn)行業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，經(jīng)營管理的壓力等等，大多經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)也希望能在流量、獲客、資金和經(jīng)營等方面突破市場困境，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。對此，賀寅宇先生也就目前的房產(chǎn)行業(yè)提出了自己的幾點(diǎn)思考。他表示，不論是過去，現(xiàn)在還是未來，房產(chǎn)行業(yè)都是國民經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)。經(jīng)紀(jì)化，渠道化是這一輪房產(chǎn)行業(yè)調(diào)整中最突出的發(fā)展趨勢。而全業(yè)務(wù)經(jīng)營，是房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)，促發(fā)展的必經(jīng)之路。

實(shí)際上，天貓好房始終以"幫經(jīng)紀(jì)公司開好店，讓二手房沒有難做的生意"為使命，如何能讓大家在線上開店做生意是天貓好房一直探尋的方向。為了賦能房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化新基建，助力合作伙伴突破市場困境，天貓好房集團(tuán)副總裁何義分享了天貓好房平臺對商戶做生意的賦能，他提出，每個房產(chǎn)行業(yè)商戶都至少應(yīng)該有一個線上店鋪?zhàn)錾猓慨a(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)也需要數(shù)字化電商思維來應(yīng)對市場的各種變化。而天貓好房堅(jiān)持的天貓好房新經(jīng)紀(jì)——房產(chǎn)電商OMO模式的核心目的，是實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的效率最大化。

同時，天貓好房集團(tuán)副總裁俞志強(qiáng)分享了新房二手房線上線下聯(lián)合經(jīng)營的優(yōu)秀案例，他指出，“獲客有道，運(yùn)營有效”是大多企業(yè)開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的解題思路。新房二手房的成功聯(lián)合經(jīng)營也順應(yīng)了天貓好房日前提出的房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系，未來天貓好房也將繼續(xù)與全行業(yè)一起構(gòu)建開放、自主、協(xié)作、共享、共成長的房產(chǎn)數(shù)字化營銷新生態(tài)。

會上，中房協(xié)領(lǐng)導(dǎo)與各地頭部房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)商戶代表和天貓好房一起就企業(yè)現(xiàn)狀和經(jīng)營痛點(diǎn)、未來發(fā)展方向及新政應(yīng)對模式進(jìn)行了深入探討。在場嘉賓各抒己見，暢所欲言，大家都表示，房地產(chǎn)行業(yè)行棋至此，在經(jīng)歷了動蕩波折之后，如何讓整個行業(yè)重新煥發(fā)出新生機(jī)，離不開產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新等戰(zhàn)略層面的摸索。隨著以天貓好房為代表的行業(yè)探路者持續(xù)深入探索新發(fā)展模式，房地產(chǎn)行業(yè)正逐漸邁向可持續(xù)發(fā)展的道路。

正如賀寅宇先生所說的，每一輪行業(yè)低谷,都是有準(zhǔn)備企業(yè)規(guī)模化、向頭部發(fā)展的極好機(jī)遇。而在當(dāng)下的房產(chǎn)市場中，企業(yè)也需要借助平臺的賦能，實(shí)現(xiàn)低成本的規(guī)模擴(kuò)張與基礎(chǔ)夯實(shí)，最終最大化的提升營銷能力。

未來，天貓好房也將繼續(xù)給予商戶各項(xiàng)運(yùn)能服務(wù)，提升商戶線上經(jīng)營能力，促進(jìn)交易效率。同時，開放融入全行業(yè)的力量，讓各類商戶都能在平臺上繁榮生長，實(shí)現(xiàn)平臺與商戶的共同成長。

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