隨著2022年北京冬奧會的日益臨近，一股群眾體育健身熱潮漸漸興起。

據(jù)悉，因北京冬奧會而“火”起來的群眾體育運動主要表現(xiàn)為兩個方面。一方面，全國各地紛紛修建體育場館，大力推廣冰雪運動，使得人們參與體育活動的熱情持續(xù)升溫。另一方面，國內(nèi)中小學(xué)更加強調(diào)體育課的重要性，鼓勵學(xué)生更多參與戶外運動。尤其是一些學(xué)校嘗試開設(shè)冰雪運動課程，組織學(xué)生利用課余時間進行比賽。

群眾健身熱潮的背后，少不了體育器材的支持，而這其中，國家對體育器材的助力，市場化的多樣化需求，以及消費者對體育器材的提檔升級，都在助推體育器材產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量方向發(fā)展邁進。

從支持政策看，最近幾年，相關(guān)部門接連出臺包括《體育強國建設(shè)綱要》在內(nèi)的一系列政策，有力地激發(fā)了體育消費的市場潛能。以河北省定州市為例，2021年上半年，當(dāng)?shù)伢w育器材產(chǎn)業(yè)共計實現(xiàn)約82.8億元的總產(chǎn)值，同比增長高達約128.6%。

從更加多樣化的市場需求看，此前我國群眾參與度較高的體育運動項目相對有限，基本局限于跑步、游泳、乒乓球、羽毛球等少數(shù)幾個項目，對于體育器材的需求也就相對固定且有限，導(dǎo)致企業(yè)之間的營銷競爭較為激烈。如今，隨著冰雪運動備受青睞，輪滑、冰球、陸地冰壺等器材的銷量也逐漸增加。這就使得企業(yè)擁有更多的生產(chǎn)和營銷選擇。

從更為快速與大量的信息反饋來看，目前參與體育運動的人，以及受到關(guān)注的運動項目越多，企業(yè)在消費市場收獲有關(guān)體育器材的反饋也就越多。這無疑能幫助他們更好地完善產(chǎn)品研發(fā)和制造，不斷提升自身的品牌業(yè)績與市場影響力。比如，有些企業(yè)就是通過消費者反饋，發(fā)現(xiàn)人們對于同一款體育器材的風(fēng)格、樣式的喜好各不相同，從而開展個性化的生產(chǎn)和營銷服務(wù)，最終成功占據(jù)更多市場份額。

這些都說明，北京冬奧會激發(fā)出的體育運動熱潮令經(jīng)營體育器材的企業(yè)受益良多。然而，體育器材產(chǎn)業(yè)要想高質(zhì)量發(fā)展，仍需要爬坡過坎。具體來說，還應(yīng)從以下幾點做起。首先，企業(yè)應(yīng)該積極地進行市場調(diào)研，進一步了解人們的運動喜好、運動習(xí)慣以及對于體育器材的個性化需求，進而有針對性地進行產(chǎn)品研發(fā)、制造與營銷，逐步形成自身的產(chǎn)品風(fēng)格，建立自身的品牌文化。其次，企業(yè)應(yīng)該主動同國內(nèi)高等院校建立合作，吸納更多專業(yè)人才就業(yè)，以求不斷完善產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)提升和個性化設(shè)計等環(huán)節(jié)。最后，企業(yè)應(yīng)該有意識地將其產(chǎn)品向智能化轉(zhuǎn)型。例如，目前一些企業(yè)研發(fā)的智能羽毛球陪練機器、智能自行車、家用組合式啞鈴等智能化體育器材就頗受消費者好評，也值得其他企業(yè)借鑒。凡此種種，或能使我國的體育器材產(chǎn)業(yè)得以進一步發(fā)展。(趙宇輝)

關(guān)鍵詞： 北京冬奧會 體育健身熱潮 體育器材行業(yè) 發(fā)展契機