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2021-12-17 09:39:01
“張同學”兩個月吸粉上千萬人 真實、樸實的價值取向才是“流量密碼”
2021-12-17 09:39:01 來源: 工人日報
最近，“張同學”火了。經常刷短視頻的人對他一定不陌生。
起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……賬號為“張同學”的短視頻展現了一個東北農村小伙接地氣的日常。粗糲、原汁原味的鄉村畫風，某種程度上還原了部分村莊的一些真實切面。短短兩個月，“張同學”吸引粉絲上千萬人。
所謂“人紅是非多”，“張同學”火了之后，不僅因展示生活的部分短視頻內容中含有安全隱患，被消防、交通部門接連“點名”，還吸引了很多網紅主播來到其所在村莊“打卡”蹭流量。
其實，“張同學”被“點名”未嘗不是好事。一者，其本身熱度高、內容傳播范圍廣，有了官方互動，傳播效果更好。二者，對諸如“張同學”這類熱門主播發出提醒，也是監管善意。三者，流量主播的宣傳作用、示范效應不可小覷，有關部門借“點名”之舉，不僅可以宣傳消防知識、交通常識、反詐提示，更大的意義在于通過這些主播，將工作效能最大化。
而很多網紅紛至沓來，為了些許流量而攪動一個小村莊的寧靜，這種現象也值得關注。此前，“大衣哥”“拉面哥”“煎餅奶奶”等在網上走紅后，網紅主播蜂擁而至，將他們和他們的家門口圍堵得水泄不通。前不久，《親愛的》原型孫海洋找到被拐的兒子后，他們的老家同樣未能“幸免”。
不論是“張同學”，還是蹭“流量富礦”熱度的其他賬號，現象級熱度的背后都是因為有無數人喜歡看相關視頻，有無數人的“轉評贊”為“張同學們”的爆紅提供支撐。
就此而言，審視流量和關注度，可以有另一個角度——如何善用、向善。正如有人說，消防和交通部門“點名”張同學，這波熱度蹭得非常好，“讓正能量有了大流量”。
事實上，讓正能量擁有大流量，有關各方都可以有更多探索和嘗試。
對于熱門主播而言，須知在網絡時代，沒有哪個網紅是永恒的“弄潮兒”，唯有注重品質、為創作注入靈魂才可能長久。日前，頭部帶貨主播雪梨因稅務問題被調查，其直播間和相關賬號幾乎一夜間消失。而“張同學”對自己的初心和定位是“助農”，這對很多人都有啟發意義——當一個網紅主播超越了簡單的流量變現，用清晰的功能定位打造未來發展模式，這種真實、樸素的價值取向，或許才是真正的“流量密碼”。
對于千萬粉絲而言，不論是出于懷舊、新奇，還是對田園牧歌的認同，通過“土味視頻”觀看某些鄉土生活的橫截面的同時，可以從那些樸素中的缺陷、安全上的短板來思考農村地區的人居環境、經濟面貌如何持續改善。我們可以也應該為建設鄉村、參與鄉村振興貢獻民間智慧。
對于有關部門而言，在短視頻時代，應有借力而為的意識和主動性，發現、引導和激勵更多諸如“張同學”這樣的力量，讓社會主義新農村建設、鄉村振興戰略擁有互聯網基因、擁有更加多元的實現方式和可能性。比如與有關平臺合作，發展鄉村直播帶貨、鄉村短視頻等“新農人計劃”，不僅能為農產品拓展銷售渠道，還可以促進就業、穩定增收。
網絡時代，鄉村振興離不開數字技術、商業運營。期待有更多“張同學”為鄉村振興注入向上的力量，把鄉村文化、生活、產品傳播出來，讓鄉村的生活方式與城市產生共鳴，推動鄉村農林產業和旅游產業發展。
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