在消費升級的大背景下，逐漸成為消費市場主力軍的90后、00后新一代消費者，其新的消費需求、新的消費理念催生了一系列消費新趨勢。而以“云逛街”“云旅游”“云體驗”為代表的新型消費展現出澎湃活力，免稅消費、國潮消費等全面開花，在推動消費市場升級的同時，也為我國經濟轉型注入強勁動能。

新模式打造新亮點

新型消費活力盡顯。隨著各類新業態新模式引領新型消費加快發展，線上線下消費正加速融合，相關產業也在加快升級。從今年網上零售數據看，通過直播等方式發展的“云消費”潛力加速釋放。

國家統計局數據顯示，今年前11個月，全國網上零售額達118749億元，同比增長15.4%。其中實物商品網上零售額為98056億元，增長13.2%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長18.8%、11.1%和13.1%。

免稅消費持續火熱。今年以來，海南充分用好離島免稅購物“郵寄送達”“返島提取”等政策，免稅購物的結構進一步優化，促銷力度進一步加大。今年前11個月，離島免稅購物銷售額超500億元。

此外，國潮消費備受追捧。近年來，國風、品牌、潮流和文化的元素融合，不斷以“跨界與出圈”的形式出現在消費者視野，國潮消費更是借助數字化手段煥發出新生機。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“國潮消費熱實際上就是消費者基于對文化的偏好、喜愛而引發的消費行為，且呈現出常態化、深刻化特點”。

業內人士分析，消費趨勢的變化體現了消費者觀念的轉變，體現了消費者對個性、品質、健康等方面需求的不斷提升。在技術創新、商業模式創新的推動下，新型消費的未來發展潛力十足。

政策紅包密集派發

消費活力持續釋放的背后，與政府引導、政策支持密不可分。

記者了解到，今年以來，相關部委不斷發力推動傳統線下業態供應鏈和運營管理數字化改造，發展新型信息消費。同時，加大線上線下融合力度，擴大自主品牌消費和線上新型消費，網絡零售業不斷釋放消費潛力，并培育了數量龐大的新生網絡消費者，持續推動新業態和新模式發展。

如今年3月，國家發改委等28個部門聯合印發了《加快培育新型消費實施方案》，方案鼓勵和培育新零售、數字文化和旅游等消費新模式新業態，促進線上線下消費融合發展。7月，商務部發布的《“十四五”商務發展規劃》也對新型消費提出了具體要求。這些政策對保障居民日常生活需要、全面促進消費、培育完整內需體系和構建新發展格局具有重要意義。

此外，多地也在積極布局新型消費。如湖北支持重點商圈依托大數據、AR、VR等技術，推行消費新業態、新模式，打造豐富數字消費場景;山西將認定20個省級電商直播基地，培育本土電子商務企業，加快推動商務領域企業數字化轉型;廣東明確要培育壯大新型零售，拓展無接觸式消費體驗，鼓勵辦公樓宇、住宅小區、商業街區、旅游景區、高速公路服務區布局建設智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店。

“消費升級與產業升級共振效果正在加強。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，隨著相關支持舉措的落地，網絡零售、直播帶貨等領域有望打開新的增長空間。

消費生態圈加速形成

當前，新型消費正通過網絡數字技術發揮市場配置資源的作用，圍繞生產、銷售、應用、服務的全產業鏈新型消費生態圈正在形成，展現出前所未有的成長潛力。

浙江工商大學經濟學院教授趙浩興在接受中國商報記者采訪時表示，數字化轉型不斷催生新業態，通過數字化的場景和數字化的改造，能夠讓傳統行業與新技術進行深度融合后能更好地服務于消費。未來，要構建數字化流通體系，通過供給側數字化和需求側相結合，加速推進和完善新型消費。

國家發改委就業司副司長常鐵威表示，促進新型消費發展關鍵是要統籌協調各部門形成合力，指導地方抓好已出臺政策措施的貫徹落實，推動將新型消費更好融入國際消費中心城市培育、區域消費中心建設中。

“以數字化、信息化和智能化為核心的新型消費正蓬勃發展。”盤古智庫高級研究員江瀚分析認為，“這將促進生產、流通、經營等各個環節運行提質增效降本，并不斷衍生出新的消費場景。”

關鍵詞： 新型消費 新需求新理念 經濟轉型 消費生態圈