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2025-01-17 15:17:39
從文化傳承到IP經營，卡游全方位拓展國潮文化傳播路徑
2025-01-17 15:17:39 來源: 中新網
以文化與科技融合加快發展新型文化業態。培育新型文化業態和文化消費模式是推動文化產業高質量發展的重要內容，也是推進數字文化建設的應有之義。
近日，由卡游動漫與央廣傳媒集團聯合發布的“國潮文化創新與發展行動共識”正式面向社會發布。其中針對國潮文化以及制造業發展明確提出：“根植中國智造，以文化為魂，以科技為本，以品質為先導，以制造業為根基。用好國內市場產業鏈供應鏈優勢，實現中國制造向中國智造轉變;用好數字化信息化手段，實現中華文化資源的全球共享。”該行動共識在助力國潮文化創新發展的同時，也為傳統文化借力數字技術提供了新的思路與有益借鑒。
從地域飲食到國風美妝、從IP人設到博物館文創……伴隨互聯網經濟和多元潮流文化消費的興起，國潮文化在我國文化產業發展中呈現出顯著的熱度和影響力。近年來，以文創“谷子經濟”為代表的國潮文化，如徽章、卡片、冰箱貼等周邊商品，市場規模持續增長，2023年中國“谷子經濟”市場規模達到1201億元，預計到2029年整體市場規模有望達3089億元。
今天，大數據、物聯網、云計算、人工智能等新技術不斷發展并在各領域廣泛應用，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展帶來了新機遇，為中華優秀傳統文化傳承發展提供了重要助力。一方面，星羅棋布的文物古跡和歷史遺存、汗牛充棟的歷史文獻與古籍版本、日用不覺的文化民俗與典章禮儀，承載著我們這個古老民族的歷史記憶;另一方面，我們也需要認識到這些文化瑰寶距離從“保下來”到“活起來”仍有差距。
借助我國制造業的強大基礎以及數字化技術的廣泛應用，國潮文化得以延展其生命力。多年來，卡游通過創新手段，讓傳統文化煥發出新的時代光彩，巧妙地將傳統文化元素融入產品設計之中，拉近了傳統文化與現代生活的距離。
依托經典文化IP與潮流IP，持續豐富產品矩陣。近兩年不斷加大中國傳統文化發掘、國潮文化開發，推出《卡游三國》《戴敦邦紅樓夢》《金庸俠客令——射雕英雄傳》《長安三萬里》等國潮卡牌。高擎民族文創企業旗幟，開拓海外市場，以獲得小馬寶莉、哈利·波特、火影忍者等國際潮流IP的全球授權為標志，實現對美國、日韓、東南亞等地區的市場布局。
此外，身為行業頭部企業，通過與國家部委、重點專業機構合作，卡游扛起社會責任，大力推進公益卡牌出品，助力更具社會價值的產品傳播。增強文化自覺、堅定文化自信，謀深抓實“文化+科技”路徑載體，扎根本土，放眼全球，對標國家發展戰略，做大文化創意產業，以文化與科技雙輪驅動，打造中國潮流文化的當代模式。
在國潮文化創新與發展的道路上，卡游發揮我國制造業優勢，以創新思維和科技手段不斷推動產品升級與文化融合。通過深入挖掘傳統文化元素，卡游精心打造了一系列具有濃郁國潮特色的文創產品，如將經典文學、歷史人物、傳統藝術等巧妙融入卡牌設計之中，讓傳統文化以新穎、時尚的形式呈現在消費者面前，增強了產品的文化內涵和市場吸引力。
同時，卡游積極運用數字化技術，為產品賦予更多互動性和趣味性，如開發線上卡牌游戲、推出數字藏品等，拓展了國潮文化的傳播渠道和消費場景。此外，卡游還注重提升產品的品質和工藝，采用先進的制造技術和材料，確保產品的質量和美觀度，樹立了良好的品牌形象，贏得了市場的認可和消費者的信賴。
從古典文學四大名著熱銷到IP聯名卡牌出海，不僅是傳統文化傳播路徑的簡單拓展，更是企業從文化內核出發，對經典文化作品及其所代表的歷史文化內涵的重新建構;從專注傳統文化傳承，到以制造業為基底，利用IP經營理念延伸文化傳播影響力。
文化是軟實力，制造業是硬支撐。期待未來文化市場主體更加豐富多元，而在更多以卡游為代表的文化企業推動下，國潮文化創新加速融合，中國制造邁向中國智造前景廣闊，大有可為。(文/周靖杰)
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