文旅流量如何帶動消費增量？三個文旅“網(wǎng)紅地”有話說

2025-03-12 16:32:53 來源: 中新網(wǎng)

政府工作報告提出，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。“文旅流量”如何帶動“消費增量”？黑龍江哈爾濱、四川成都、甘肅天水這些“走紅”的旅游目的地，未來將如何持續(xù)熱度、創(chuàng)新和豐富消費場景？

從哈爾濱變成“爾濱”再到“國際濱”，這座東北城市火遍世界。哈爾濱出圈得益于“聽勸式”開發(fā)旅游產(chǎn)品、“寵客式”提供服務供給、“良心式”營造旅游環(huán)境。

“冰雪旅游火爆帶旺了人流物流，拉動了內(nèi)需、促進了消費。”全國人大代表、黑龍江省委書記許勤表示。2024年，黑龍江省接待游客、游客總花費分別增長29.1%、67.1%。

今冬冰雪季，黑龍江省到店餐飲、休閑娛樂訂單量分別增長54.1%、38%。“這體現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟的巨大帶動性、發(fā)展?jié)摿蛯?jīng)濟社會發(fā)展的重要貢獻。”許勤表示。

2025年2月27日，位于哈爾濱冰雪大世界的夢幻冰雪館開館，游客在春夏秋三季也能賞冰樂雪。　王家棟攝

為從“一季紅”轉(zhuǎn)為“四季火”，繼冰雪大世界閉園后，世界最大室內(nèi)冰雪主題樂園“夢幻冰雪館”接力迎客，第七屆亞布力春雪節(jié)正在延續(xù)亞冬會的運動激情。

“我們將拓展‘后亞冬’效應，以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力，打造服務消費新亮點和經(jīng)濟新增長點。”全國人大代表、哈爾濱市市長王合生表示。

從東北到西南，一曲《成都》令人向往“在成都街頭走一走”。小酒館、大熊貓、太古里、串串香……這座老牌文旅城市的“走紅”持續(xù)而穩(wěn)定。

“卸掉‘網(wǎng)紅’濾鏡，成都的城市魅力離不開歷史人文的積淀。”全國人大代表、四川省眉山市青神中學校副校長王曉梅說：“這里有都江堰、武侯祠、杜甫草堂承載的千年文脈，也有寬窄巷子、錦里古街蘊含的川西風情。”

2025年3月2日，在四川成都舉行的2025賽季中超聯(lián)賽比賽中，成都蓉城隊(紅衣)主場迎戰(zhàn)天津津門虎隊。火爆的“金牌球市”折射出成都賽事經(jīng)濟的日益崛起。　劉忠俊攝

閑適包容的成都率先解鎖了“跟著演唱會來旅行”“跟著賽事來旅行”等新潮消費場景。作為2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽承辦城市，成都在當年迎來7.5萬余人次觀賽，帶動了吃住行游等行業(yè)消費增長，賽事直接經(jīng)濟效益達5.4億元(人民幣，下同)。

2025年，成都將推動體育消費規(guī)模達到800億元以上。繼哈爾濱承辦亞冬會后，成都將在今年8月舉辦第12屆世界運動會。全國人大代表，成都市市長王鳳朝說：“我們誠摯邀請大家來成都街頭走一走、看一看。”

從西南到西北，天水麻辣燙的煮菜師傅直呼“煮不完，根本煮不完”。一碗碗紅彤彤、香噴噴的甘谷辣椒，讓人們認識了天水、奔赴到甘肅。

2024年，天水麻辣燙、敦煌“萬人星空演唱會”、嘉峪關“關城夜游”頻登熱搜，甘肅省接待游客人數(shù)、旅游花費分別增長15.9%、25.7%。

2024年3月14日，甘肅天水，游客手舉挑選的麻辣燙食材。九美旦增攝

全國政協(xié)委員，甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長石培文表示：“過去的一年，我們深入研判文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、文旅消費新需求，努力構建‘吃住行游購娛’全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品供給與服務體系。”

2025年，甘肅文旅持續(xù)“上新”，以天水為中心深挖伏羲始祖文化內(nèi)涵，突出敦煌文化旅游圈建設，高質(zhì)量開發(fā)利用沿黃旅游資源等。

全國人大代表、甘肅省副省長雷思維定下“小目標”：“力爭2025年甘肅省接待游客增長10%、旅游花費增長15%，讓文化旅游業(yè)真正成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。”(完)

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