“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個(gè)普遍現(xiàn)象。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五)全國平均票價(jià)為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節(jié)檔一線城市平均票價(jià)高出10.5元。

保利影城天安門店店長(zhǎng)李旭坦言，今年春節(jié)檔他所在的影院主要經(jīng)歷了三次漲價(jià)。“我們1月29日開始出售大年初一的票，剛開出30%的場(chǎng)次就看到賣得非常快，所以有了第一輪漲價(jià)，從50元左右漲到60元左右。臨近春節(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn)大家調(diào)整到七八十元，那就都調(diào)成七八十元。過了初一發(fā)現(xiàn)，即便漲到七八十元，售賣速度沒有降，因此又漲了一二十塊錢，這時(shí)觀眾的購票速度恢復(fù)到一個(gè)相對(duì)正常的水平。整個(gè)春節(jié)期間都維持在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。”

春節(jié)假期，北京各大影院的經(jīng)理都時(shí)刻緊盯大盤走勢(shì)，隨時(shí)調(diào)整場(chǎng)次和價(jià)格，因?yàn)槿魏我稽c(diǎn)疏忽對(duì)于當(dāng)天的收入都是大幾千甚至上萬的差異。李旭透露，調(diào)價(jià)會(huì)根據(jù)開售場(chǎng)次、賣票速度、周邊影院整體票價(jià)來綜合確定。“比如保利影城天安門店周邊有百老匯影城、首都電影院，如果大家同一時(shí)間開售，瞬間就賣到50%的座位了，那價(jià)格肯定要往上漲一點(diǎn)。“影院信息在整個(gè)文化行業(yè)都是最公開透明的，從各個(gè)第三方網(wǎng)站上隨時(shí)能看到觀影人次、排片率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)。現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)精細(xì)到每天不同時(shí)段，上午、中午、下午、晚上、凌晨，每個(gè)時(shí)段價(jià)格都不一樣;甚至有的影院同一影廳不同位置票價(jià)也不同。”

對(duì)于票價(jià)上漲，影院經(jīng)理普遍認(rèn)為，這是一個(gè)必然的市場(chǎng)規(guī)律，在春節(jié)檔全民觀影的熱潮下，電影票變成緊俏商品，供不應(yīng)求，價(jià)格就會(huì)上漲。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地過年，北京人口也比往年春節(jié)要多很多;二是廟會(huì)等活動(dòng)取消，看電影成為節(jié)日期間的主要娛樂活動(dòng);三是北京影院上座率受限50%，這么大的市場(chǎng)少了一半的座位，每開一個(gè)廳，票都瞬間賣光，第一排都得搶，根本沒有選擇的余地。”李旭認(rèn)為，高票價(jià)沒有抑制觀眾觀影，對(duì)行業(yè)來說也是一個(gè)比較好的訊號(hào)，“說明大家對(duì)電影的熱情還是很高漲的。”

“受疫情影響，電影院有上座率限制，可能會(huì)導(dǎo)致影院將那一部分被限制的電影票錢均攤到觀眾身上，導(dǎo)致票價(jià)增高。而且去年一整年影院都在疫情的陰影下艱難生存，有的甚至關(guān)門停業(yè)，好不容易春節(jié)檔賣點(diǎn)票，它們急需靠這些資金回血。”影評(píng)人張冰筱認(rèn)為，影院適度漲價(jià)是為了自救，也能理解。

勁松電影院經(jīng)理石巖直言，盡管影院出于收益考慮提價(jià)，但同時(shí)也應(yīng)該做好觀眾的安撫工作，輔以一定的優(yōu)惠措施。“比如實(shí)行階梯票價(jià)，早場(chǎng)或最末場(chǎng)價(jià)格便宜點(diǎn);或者在影院里做一些優(yōu)惠活動(dòng)，比如抽獎(jiǎng)什么的，平復(fù)一下大家的心情。反正得動(dòng)點(diǎn)心思，也別吃相太難看了。”

不過，有一點(diǎn)觀眾可以確定的是，等到春節(jié)假期結(jié)束，電影票也會(huì)不再搶手，錯(cuò)峰觀影能享受到價(jià)格優(yōu)惠。“等大家初七上班后，電影票價(jià)肯定會(huì)降下來，北京影院的上座率也會(huì)恢復(fù)到跟全國一樣的75%。”蘇寧影城慈云寺店店長(zhǎng)喬建說。

記者 袁云兒

關(guān)鍵詞： 電影票貴 春節(jié)檔 供不應(yīng)求