2020年12月，河南博物院的考古盲盒火了。“貌似偶然，實(shí)則必然。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華表示，“雖然增加了庫(kù)存，但是等到每晚8時(shí)一開(kāi)搶，1秒鐘就售空了。”河南博物院推出的“失傳的寶物”考古盲盒，分為“傳說(shuō)”“史詩(shī)”“傳承”三個(gè)系列，還配備“洛陽(yáng)鏟”，在“微縮文物”的外面包裹著北邙山土，一定程度上還原了考古的實(shí)地狀況。宋華介紹，考古盲盒僅外觀設(shè)計(jì)就改了12版，最新一版增加了考古地層表，今年1月中下旬推出的“圖鑒”說(shuō)明書(shū)還運(yùn)用科技手段，讓消費(fèi)者通過(guò)掃碼便能更加完整、立體地了解寶物。

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，眾多文化機(jī)構(gòu)推出文創(chuàng)盲盒，將有料內(nèi)容與有趣形式進(jìn)行創(chuàng)新組合，成為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新型文化消費(fèi)形式。

早在2017年，先鋒書(shū)店就在線上推出了盲選圖書(shū)，當(dāng)時(shí)品種比較單一，只是隨機(jī)挑選精品圖書(shū)作為盲選對(duì)象。“后來(lái)，我們不斷吸納讀者反饋，進(jìn)行了三方面的改進(jìn)：一是減少暢銷書(shū)，選取更小眾的精品圖書(shū);二是通過(guò)留言或問(wèn)答增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，更符合讀者個(gè)性化意愿;三是不斷將盲盒主題化，將圖書(shū)歸類，增強(qiáng)指向性。”先鋒書(shū)店品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理許黃縉說(shuō)。

與普通文創(chuàng)產(chǎn)品相比，文創(chuàng)盲盒優(yōu)勢(shì)明顯。“一是符合年輕人求新求異的探索性和娛樂(lè)性的消費(fèi)心理;二是‘強(qiáng)IP性’和強(qiáng)設(shè)計(jì)感，符合年輕人個(gè)性化的審美趣味，并且較好地平衡了性價(jià)比。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院博士、碩士研究生導(dǎo)師熊海峰表示，這是一條將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合、讓文化走進(jìn)生活的創(chuàng)新路徑。

“我們對(duì)一個(gè)新領(lǐng)域的接觸可能就是從一本陌生的書(shū)開(kāi)始。”許黃縉認(rèn)為，當(dāng)下紙質(zhì)書(shū)和自媒體閱讀存在一個(gè)問(wèn)題——閱讀的同質(zhì)化、知識(shí)的同質(zhì)化。盲選可以打破這種同質(zhì)化，幫讀者拓寬自己的閱讀邊界。“圖書(shū)盲盒的驚喜不僅在拆開(kāi)禮物的瞬間，還在于閱讀之后的收獲。因?yàn)闀?shū)本身也像一個(gè)盲盒，只有真正閱讀完了，才能實(shí)現(xiàn)這本書(shū)的文化價(jià)值。”許黃縉說(shuō)。

在宋華看來(lái)，文物是一個(gè)時(shí)代的象征和歷史的見(jiàn)證，要堅(jiān)持一些純粹的東西。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品一點(diǎn)點(diǎn)地浸潤(rùn)消費(fèi)者的心靈，讓大眾更加了解、喜愛(ài)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“這是一種情懷、一種傳承、一種期待，文創(chuàng)人一定要有溫情。”宋華說(shuō)。

作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一種，盲盒是有益的形式創(chuàng)新。熊海峰認(rèn)為，文創(chuàng)盲盒還需以“IP為王”，更專注于研發(fā)高價(jià)值、獨(dú)創(chuàng)性的IP;同時(shí)，政府部門(mén)應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范、版權(quán)保護(hù)，減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，減少市場(chǎng)投機(jī)和盲目炒作，防止消費(fèi)欺詐，營(yíng)造健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。

關(guān)鍵詞： 文化機(jī)構(gòu) 文創(chuàng)盲盒 文化消費(fèi)