小鎮(zhèn)青年群體進(jìn)入研究者視野，與其消費(fèi)能力有直接關(guān)系——近年來，由于人數(shù)眾多、消費(fèi)力驚人，特別是對(duì)電影票房貢獻(xiàn)率走高，小鎮(zhèn)青年受到關(guān)注，并被冠以“最具影響力的消費(fèi)群體”之名。這一“出場(chǎng)”方式，直接影響了當(dāng)前各界對(duì)小鎮(zhèn)青年的研究重點(diǎn)。使用詞頻統(tǒng)計(jì)法對(duì)2016年以來中國(guó)知網(wǎng)小鎮(zhèn)青年相關(guān)研究高頻詞進(jìn)行梳理，熱度最高的為“電影、消費(fèi)、娛樂、土味”等關(guān)鍵詞。

今天，網(wǎng)絡(luò)成為小鎮(zhèn)青年的重要活動(dòng)場(chǎng)景。《2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂白皮書》顯示，網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)閱讀在小鎮(zhèn)青年的泛娛樂滲透率中超八成;小鎮(zhèn)青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)影視的投入時(shí)間最多，日均時(shí)長(zhǎng)分別為1.5-2小時(shí)、1—1.5小時(shí)。

《2018中國(guó)小鎮(zhèn)青年發(fā)展現(xiàn)狀白皮書》顯示：當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)重心下沉，“得小鎮(zhèn)青年者得天下”已成企業(yè)共識(shí)。《小鎮(zhèn)青年自畫像調(diào)查報(bào)告》顯示，超70%小鎮(zhèn)青年有“月光族”現(xiàn)象或傾向，30%左右小鎮(zhèn)青年入不敷出，20%以上小鎮(zhèn)青年貸款消費(fèi)。《下沉式增長(zhǎng)——你不懂的小鎮(zhèn)青年》研判小鎮(zhèn)青年消費(fèi)方式，為不同品類在下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)給出策略。《互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)與消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》首次勾勒出小鎮(zhèn)青年的理財(cái)狀況：過去，他們更傾向于購買貨幣基金和指數(shù)型基金，如今，疊加購買主動(dòng)型基金的小鎮(zhèn)青年在總?cè)巳褐姓急仍鲩L(zhǎng)30.7%，高于城市青年22.23%的增長(zhǎng)率。

對(duì)小鎮(zhèn)青年從消費(fèi)角度進(jìn)行研究，無疑具有積極意義，或可找到擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力、新途徑。而不可忽視的是，必須推動(dòng)小鎮(zhèn)青年消費(fèi)理念趨于科學(xué)化，在規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中引導(dǎo)其合理釋放消費(fèi)潛能。

除了“消費(fèi)主體”，必須看到，小鎮(zhèn)青年更是承載了中國(guó)鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步巨大希望的發(fā)展主體。在我國(guó)新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，小鎮(zhèn)青年的精神世界、發(fā)展訴求同樣需要被尊重;他們的人生觀、價(jià)值觀、職業(yè)觀，他們的自我認(rèn)同、生活方式、成長(zhǎng)困境等，應(yīng)當(dāng)成為研究者們關(guān)注的重點(diǎn)。

在社會(huì)劇烈轉(zhuǎn)型的今天，有學(xué)者將小鎮(zhèn)青年劃分為一直生活在家鄉(xiāng)的“原住小鎮(zhèn)青年”，有過大城市工作經(jīng)歷的“回流小鎮(zhèn)青年”，流動(dòng)于城市村鎮(zhèn)間的“游俠小鎮(zhèn)青年”。這些青年對(duì)自身認(rèn)識(shí)不同，面臨的發(fā)展機(jī)遇、人生困惑等也不相同。如何通過建設(shè)性研究呈現(xiàn)小鎮(zhèn)青年真正面貌，幫助其克服在城市化進(jìn)程面前的陌生感、疏離感、畏懼感，增強(qiáng)小鎮(zhèn)青年的精神力、成長(zhǎng)力、創(chuàng)造力，理應(yīng)成為當(dāng)前研究的重中之重。

有學(xué)者指出，新一代小鎮(zhèn)青年正形成更理性、更成熟的人生選擇，具有更強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)和開拓精神，注重精神世界的成長(zhǎng)與富足。為了這幅充滿希望的圖景，期待包括學(xué)界在內(nèi)的社會(huì)各界攜手助力，幫助小鎮(zhèn)青年成就夢(mèng)想，找到屬于自己的海闊天空。

(本報(bào)記者 王斯敏 張勝)

關(guān)鍵詞： 小鎮(zhèn)青年 消費(fèi)理念 消費(fèi)潛能