南京路步行街東拓是去年上海消費(fèi)市場的一大標(biāo)志性事件。受益于此，新世界大丸百貨交出一份喜人的“年報”：2020年實(shí)現(xiàn)銷售額20.97億元，較2019年度逆勢上升1.89%。總經(jīng)理章懿把逆勢飛揚(yáng)的“密碼”總結(jié)為兩點(diǎn)：一方面，這里有全上海最多的化妝品專柜數(shù)量，架起了促消費(fèi)的橋梁;另一方面，東拓帶來的商旅文融合發(fā)展之勢，也無限放大了消費(fèi)的觸達(dá)面。

今年是“十四五”開局之年，堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點(diǎn)成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案提出，要形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求”。

邁好第一步，見到新氣象。上海“十四五”規(guī)劃明確提出打造國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)目標(biāo)，暢通“大循環(huán)”，促進(jìn)“雙循環(huán)”，發(fā)力“五型經(jīng)濟(jì)”，優(yōu)化營商環(huán)境，讓龐大內(nèi)需市場在新的一年里繼續(xù)為上海、為中國注入澎湃活力。

促進(jìn)“雙循環(huán)”，筑牢擴(kuò)消費(fèi)“戰(zhàn)略鏈接”

上海，是眾多國際品牌進(jìn)入中國市場的第一站，更是品牌從上海走向中國腹地的一座橋。零售商集聚度全球第二、中國國際進(jìn)口博覽會舉辦地、“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”制高點(diǎn)……貼在上海身上獨(dú)一無二的標(biāo)簽，是打造國際消費(fèi)中心城市的顯著優(yōu)勢。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，上海的消費(fèi)加速跑具有風(fēng)向標(biāo)式的引領(lǐng)帶動意義。

1月23日，“3CE”上海旗艦店在新天地開業(yè)，同時首發(fā)九宮格眼影盤、絲絨唇釉等限定系列。如果往前追溯，這個韓國品牌在首屆進(jìn)博會上“中國首秀”，隨后借助進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)迅速登陸中國市場。循著相同路徑入華的品牌還有很多，第三屆進(jìn)博會上，法國奢侈品品牌卡洛芙首次參展，場內(nèi)帶來88克拉黑鉆的“中國首秀”，場外則馬不停蹄在滬開出“中國首店”，公司總裁巴薩姆·阿扎基爾感到吃驚，因?yàn)?ldquo;從作決定到首店開業(yè)僅用了115天”。

如今，貨物與服務(wù)從全球到中國的時間大大縮短，路徑加速優(yōu)化，作為國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的上海，在成為品牌首店、首發(fā)地、首秀場的同時，也強(qiáng)勁拉動了市場消費(fèi)。2020年，上海社會消費(fèi)品零售總額達(dá)15932.50億元，逆勢增長0.5%，增速高出全國4.4個百分點(diǎn)，繼續(xù)高居全國城市榜首。

從全國消費(fèi)市場情況看，這樣一座充滿活力的消費(fèi)城市，也必定是國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)，吸引著更多新的原生品牌、零售業(yè)態(tài)、商業(yè)模式來此試水、成長，并向全國復(fù)制。鞋履設(shè)計師品牌Lost in echo是2018年在上海設(shè)立的原創(chuàng)時尚品牌，去年僅在電商渠道的銷量就增長了十多倍，銷售額接近3000萬元。主理人于青說，近年來，新生代消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的好感度明顯提升，很多國內(nèi)原生設(shè)計品牌也會把創(chuàng)業(yè)首站放在上海。

上海“十四五”規(guī)劃指出，要搶抓國內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需新機(jī)遇，線上消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、健康消費(fèi)等被認(rèn)為是新型消費(fèi)的“后浪”。上海在今年初已透露多個重磅級體驗(yàn)型消費(fèi)場所，2021年開工第一天，總投資58億元的“上海國際新文創(chuàng)電競中心”在虹橋商務(wù)區(qū)開工，將構(gòu)造一個24小時電競泛娛樂活力社區(qū);全球最大的室內(nèi)滑雪場項(xiàng)目臨港新片區(qū)“冰雪之星”正加快推進(jìn)建設(shè)，預(yù)計明年底基本建成……

發(fā)展“五型經(jīng)濟(jì)”，在系統(tǒng)集成中尋找新突破口

消費(fèi)，從來不止是柜臺上的一錘子買賣，它背后連著生產(chǎn)、制造的巨大腹地，也關(guān)聯(lián)投資、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等更多環(huán)節(jié)，構(gòu)建新發(fā)展格局，就要從更高的視野來系統(tǒng)審視，拓展新優(yōu)勢，激發(fā)新活力。上海“十四五”規(guī)劃首次提出發(fā)展“五型經(jīng)濟(jì)”，這是全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，無論是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、開放型經(jīng)濟(jì)、總部型經(jīng)濟(jì)，還是流量型經(jīng)濟(jì)，都與消費(fèi)息息相關(guān)，都是在系統(tǒng)集成之中尋找新的突破口和“創(chuàng)新眼”。

限量版耐克AJ1球鞋、卡西歐與航海王的聯(lián)名款腕表……“Z世代”崛起，對于個性化潮物消費(fèi)有著自己的主見。抓住機(jī)遇，上海流量型經(jīng)濟(jì)企業(yè)得物App在短短幾年內(nèi)成長為新生代潮流網(wǎng)購社區(qū)，不僅聚合流量、暢通渠道、釋放消費(fèi)，也通過數(shù)據(jù)這個生產(chǎn)要素高效流動、增值，持續(xù)幫助有才華的設(shè)計師，孵化新生代國潮品牌，通過新供給創(chuàng)造新需求。

去年，上海網(wǎng)上商店零售額2606.39億元，同比增長10.2%;上海信息傳輸、軟件和信息服務(wù)業(yè)增加值增長15.2%……流量型經(jīng)濟(jì)“新勢力”正異軍突起。

“五型經(jīng)濟(jì)”猶如伸手張開五指，各有發(fā)力點(diǎn)，也能在相互融合之中展開想象。仍以一雙年輕人熱愛的潮鞋為例，因?yàn)?ldquo;非標(biāo)”屬性曾讓得物在鑒定環(huán)節(jié)犯難，企業(yè)配套了上海某人工智能企業(yè)的系統(tǒng)解決方案，為每雙鞋拍片做“CT”，用“AI鑒定師”輔助查驗(yàn)識別，構(gòu)建起潮品鑒別領(lǐng)域的核心壁壘。

過去的一年，上海人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模近2000億元，增長30%以上;上海集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為2000億元，增長超過21%……上海以集成電路、人工智能、生物醫(yī)藥為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，雖然年初因疫情而短期凍結(jié)，但之后很快重啟，加快建設(shè)引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級，有利于上海重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢。

優(yōu)化營商環(huán)境，厚植創(chuàng)新發(fā)展沃土

2021年首個工作日，沈先生在江蘇常州通過遠(yuǎn)程在線身份認(rèn)證、電子簽名，以全程電子化方式在松江成功設(shè)立上海聯(lián)聆貿(mào)易有限公司，準(zhǔn)備在上海拓展商貿(mào)業(yè)務(wù)。租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)兩大行業(yè)，是去年上海企業(yè)“新生兒”扎堆的地方，22.75萬家新設(shè)企業(yè)“呱呱落地”，極大地促進(jìn)了市場繁榮。而“高出生率”的背后，與營商環(huán)境的優(yōu)化密不可分。

吸引全國企業(yè)落戶發(fā)展，上海在準(zhǔn)入環(huán)節(jié)上出新招、出實(shí)招。市市場監(jiān)管局登記注冊處副處長康燕介紹，去年12月31日起，申請人無需來上海，即可異地辦理企業(yè)設(shè)立登記等事項(xiàng)，“跨省通辦”服務(wù)涉及所有市場主體類型，覆蓋各類市場主體的全生命周期。

吸引全球企業(yè)落戶興業(yè)，上海精準(zhǔn)研究發(fā)展肌理，量身定制發(fā)展政策。出臺全國首部地方性外商投資條例、推出利用外資24條政策、建立外資企業(yè)投訴聯(lián)席工作機(jī)制和投訴中心……一系列政策“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”。去年，上海實(shí)際利用外資額首超200億美元，創(chuàng)歷史新高，占全國比重超過十分之一，牢牢構(gòu)筑起“開放型經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特優(yōu)勢，為進(jìn)一步形成強(qiáng)大國內(nèi)市場提供活力之源。

展望2021年，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)主席鄭碩懷認(rèn)為，在受疫情影響的時期，政府監(jiān)管部門承擔(dān)愈發(fā)重要的角色，從而保障市場的持續(xù)性和穩(wěn)定性，“未來，在合理規(guī)范的競爭環(huán)境下，以上海為代表的中國零售市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇”。

本報首席記者 徐晶卉

關(guān)鍵詞： 五型經(jīng)濟(jì) 新消費(fèi)增長點(diǎn)