在剛剛過去的“五一”長假，旅游市場再次迎來出游高峰。5月5日，文旅部發布“五一”假期全國旅游數據。經文化和旅游部數據中心測算，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫情前同期的103.2%，與此同時，全國共約1.2萬家A級旅游景區正常開放，約占全國A級旅游景區總數的90%，全國5A級旅游景區接待游客約4800萬人次。另一邊，北京市文旅局也發布了相關數據，“五一”假期，北京市接待旅游總人數842.6萬人次，同比大幅增長。不僅如此，根據多家旅游企業和OTA發布的數據來看，旅游市場也如約迎來了高峰。這其中，國內長線游、鄉村游、演出游等成為了市場的絕對主力。在業內人士看來，國內長線游同樣也迅速回暖，預計將在暑期迎來更多的客流。

“五一”出游人數激增

今年時長5天的“五一”假期成為了市民出游的好時機，加長版的假期也給旅游業帶來了亮眼的成績單。綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫情前同期的103.2%。同時，實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫情前同期的77%。

具體到北京市場，市場也幾乎恢復至2019年同期水平。根據北京市文旅局發布的數據顯示，“五一”假期，北京市接待旅游總人數842.6萬人次，同比2020年增長81.9%，按可比口徑計算恢復到2019年的98.4%。同時，旅游總收入93億元，同比2020年增長1.2倍，按可比口徑計算恢復到2019年的86%。此外，北京市重點監測的202家旅游景區(地區)累計接待游客1264.6萬人次，同比2020年增長3.1倍，按可比口徑同比2019年減少4.6%;營業收入69724.6萬元，同比2020年增長1.9倍，按可比口徑同比2019年增長14.5%。

在國內旅游市場快速增長的同時，旅游企業也紛紛受益，并曬出了自己的“五一”成績單。根據攜程方面數據顯示，攜程“五一”黃金周的總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。

不僅如此，今年“五一”機票、酒店的預訂量都創了近年來“五一”假期的新高。根據去哪兒數據顯示，機票預訂量較2019年增長超過三成，酒店預訂量較2019年增長超四成，“五一”首日起飛的機票、入住酒店的預訂量打破了平臺歷史紀錄。

同樣的情況也發生在飛豬，根據數據顯示，門票預訂同比大漲超420%，酒店預訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍，澳門預訂同比漲超20倍。值得一提的是，飛豬“五一”鄉村民宿預訂量同比漲超220%，增速超過酒店。

此外，從酒店板塊來看，高德酒店及景區大數據顯示，截至5月4日，酒店訂單量相較去年同期大漲495%，較“五一”前一周也上漲了127%，其中5月1日當天入住間夜較去年同期增長7倍。

在業內人士看來，今年可謂是迎來了最熱“五一”，在疫情防控向好和疫苗接種率不斷提高的同時，旅游市場極度火爆，國內旅游企業也迎來了春天。

催生小眾游、定制游

五日的假期也給大家帶來了充足的游玩時間，同時，跨省游還成為了國內旅游市場的主流。根據去哪兒平臺上的數據顯示，“五一”假期出游人均出游時間達到4.18天，超過2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均花銷達到了1713元，也創近年新高。

與此同時，驢媽媽發布的《2021五一出游總結報告》指出，“高品質”的國內長線游受到越來越多的游客青睞，出游人數同比2019年增長近一成，更有游客通過“拼假3天湊出9天超級長假”用于長線深度游。其中，四川、陜西、青海方向的長線游產品吸引了大批游客，預訂量比去年同期增長42%。不僅如此，攜程機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。由此可以看出，消費者跨省出游意愿強烈，而“五一”假期恰恰可以滿足消費者的出行需求。

除此以外，小眾旅游、定制游、紅色旅游等也都隨著火爆的“五一”興起。同程旅行報告指出，紅色旅游正逐步成為年輕游客旅行消費的新風尚，以紅色文化為主的名人故居類景點門票訂單量相比2019年上漲859%，長沙橘子洲等戶外紅色旅游景點也在“五一”假期期間出現預約客滿的情況。

從北京市場來看，鄉村游也在不斷“走熱”。北京市文旅局發布數據顯示，鄉村游累計接待游客382.5萬人次，同比2020年增長4.7倍，按可比口徑同比2019年增長6.1%;營業收入49841.2萬元，同比2020年增長5.3倍，按可比口徑同比2019年增長20.9%。鄉村精品民宿平均入住率88.71%。

此外，追求個性化的“定制小團”也在“五一”走俏。根據全國旅游監管服務平臺監測數據顯示，“五一”團隊游團均人數14.67人，較2019年減少25%，小團游趨勢明顯。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，近年來，文旅融合深入發展，再加上受文藝作品、三星堆考古、建黨百年等熱度話題影響，游客對旅游的“文化屬性”越發關注，紀念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。

“高品質”旅游更受青睞

受出境游消費回流的影響，“五一”假期的品質休閑游趨勢更為顯著，并集中體現在“高星酒店”上。

在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。其中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹林度假世界(菩提酒店)位列熱門濱海度假酒店榜單前五。

在酒店類型選擇方面，同程旅游方面表示，隨著“酒店即目的地”這一觀念的深入人心，“宅酒店”成為年輕游客假期出行的新玩法，休閑類酒店熱度持續上漲，較去年同期上漲99%。而隨著景區周邊酒店的火爆，也有越來越多的消費者選擇性價比更高的商旅類酒店，商旅類酒店的訂單漲幅同樣達到93%。

北京商報記者還了解到，游客出行更加看重休閑度假類品質出行。同樣，文旅部發布數據顯示，私密化、定制化、小型化成為主流，高星級酒店房源備受游客青睞，長沙、西安、杭州、成都等熱門網紅城市酒店的特色房型一房難求，杭州、青島、長沙等地的高等級度假民宿入住率較高，部分訂單甚至排到了6月末。

去哪兒大數據研究院院長蘭翔認為，業界對今年“五一”期間的火爆早有預期，能夠打破單日預訂紀錄也讓整個旅游業為之振奮，旅游業國內大循環已呈現出良好態勢。這說明國民的出游消費需求不僅沒有減少，反而因疫情得到控制進一步激發，也為整個旅游業的復蘇注入了強心劑。同時，鄉村游、房車游、戶外游等新型旅游形式深受年輕一代的追捧。由此也可以預見，在未來的旅游市場中，“95后”“00后”在成功推動旅游需求不斷增長的同時，也將推動整個旅游業向多元化、個性化進一步發展。

在業內人士看來，接下來，隨著端午節和暑期的到來，國內旅游市場將更加火爆，同時，國內旅游市場甚至會比原來的水平有所提升。

北京商報記者關子辰 吳其蕓

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