原標(biāo)題：微博加強(qiáng)飯圈整治措施：選秀產(chǎn)業(yè)遇嚴(yán)監(jiān)管、變現(xiàn)渠道單一平臺(tái)生態(tài)待優(yōu)化

近日，微博接連發(fā)布了兩項(xiàng)飯圈整治措施，對(duì)粉絲打榜集資行為、用戶昵稱等方面作出更嚴(yán)格的規(guī)定。相關(guān)專家指出，畸變的飯圈文化嚴(yán)重?cái)_亂了娛樂產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展秩序。讓飯圈回歸純粹，不僅是教育問題，對(duì)在其中推波助瀾的商業(yè)行為，更應(yīng)該依法規(guī)范。

前段時(shí)間，微博公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收4.59億美元，來自廣告與營(yíng)銷業(yè)務(wù)的收入占比高達(dá)85%，為3.9億美元，公司營(yíng)收構(gòu)成較單一。為尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，主營(yíng)業(yè)務(wù)已觸及天花板的微博，轉(zhuǎn)向押注擁有巨大潛力的中短視頻賽道。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，視頻化還是為了堵住微博持續(xù)下滑的用戶數(shù)量。然而從財(cái)報(bào)看，微博的月活用戶并沒有與視頻號(hào)數(shù)量同步增長(zhǎng)，用戶流失情況仍在持續(xù)?！皬哪壳拔⒉┑囊曨l號(hào)體量來看，平臺(tái)業(yè)務(wù)仍需完善優(yōu)化?！?/p>

選秀產(chǎn)業(yè)遇嚴(yán)監(jiān)管，微博加強(qiáng)飯圈整治措施

最近一段時(shí)間，由于“倒奶”事件的持續(xù)影響，整體選秀產(chǎn)業(yè)都受到嚴(yán)監(jiān)管的沖擊。作為粉絲經(jīng)濟(jì)的主要陣地，微博在今年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也被問及相關(guān)影響。

微博CEO王高飛認(rèn)為，該事件和微博沒什么關(guān)系，從發(fā)起和打榜平臺(tái)都不是微博，微博只是討論平臺(tái)。粉絲經(jīng)濟(jì)是全球常見的現(xiàn)象，在微博活躍度高的明星，都是往公益和正能量走，我們的明星勢(shì)力榜，很重視考核公益的指標(biāo)

話雖如此說，但隨后，微博接連公布了兩項(xiàng)飯圈整治措施。5月12日，微博發(fā)布公告稱，將開展綜合治理行動(dòng)，禁止在微博、評(píng)論區(qū)及超話等產(chǎn)品中，以為明星打榜、宣傳，拉專輯、票房銷量等名義召集、鼓動(dòng)、宣傳粉絲進(jìn)行集資等行為。

同時(shí)，微博禁止以外鏈、加群、二維碼等形式誘導(dǎo)粉絲去第三方平臺(tái)進(jìn)行集資等行為。平臺(tái)將在技術(shù)層面對(duì)集資app列入黑名單，外鏈做屏蔽處理。

隨后，微博再發(fā)公告，開展粉圈健康生態(tài)專項(xiàng)行動(dòng)。對(duì)于用戶的賬號(hào)昵稱作出更詳細(xì)的規(guī)定，昵稱不得含有“爆料”“揭秘”“鵝組”“八組”“瓜組”“兔區(qū)”字樣或上述字樣組合。

微博表示，后續(xù)，如賬號(hào)昵稱或發(fā)博內(nèi)容依然含有上述字樣者，將對(duì)發(fā)布內(nèi)容不推薦，話題搜索不予收錄。與此同時(shí)，微博再次呼吁理性追星，堅(jiān)決反對(duì)宣揚(yáng)抵制，引發(fā)對(duì)立互撕的錯(cuò)誤言論。

“倒奶事件使得內(nèi)娛選秀機(jī)制與飯圈生態(tài)又一次引發(fā)了強(qiáng)烈的輿論。事件背后所蘊(yùn)藏的是，資本、藝人、粉絲三者之間的權(quán)力極為不對(duì)等關(guān)系。”四川社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所助理研究員陳實(shí)曾對(duì)媒體表示

陳實(shí)指出，媒體平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，選秀規(guī)則上管控資本力量過多參與，嚴(yán)控“打投”環(huán)節(jié)，注重藝人德才兼?zhèn)淠芰?，在價(jià)值觀方面注重引導(dǎo)尊重粉群之間、粉群內(nèi)部的異質(zhì)性，鼓勵(lì)粉絲加入積極有益的粉絲群體。

“如今娛樂市場(chǎng)在流量的操縱下，畸變的飯圈文化嚴(yán)重?cái)_亂了娛樂產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展秩序。讓飯圈回歸純粹，絕不僅僅是對(duì)青少年的教育問題，對(duì)在其中推波助瀾的機(jī)構(gòu)、商業(yè)行為，更應(yīng)該依法規(guī)范。”陳實(shí)認(rèn)為。

微博變現(xiàn)渠道單一，廣告營(yíng)銷仍占大頭

前段時(shí)間，微博發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，公司一季度凈營(yíng)收4.59億美元，依據(jù)去年同期匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)31%；一季度歸屬于微博的凈利潤(rùn)為4980萬美元，同比下降4%。

有分析認(rèn)為，單季度營(yíng)收增長(zhǎng)，并不能掩蓋微博業(yè)績(jī)已逐漸觸及天花板的事實(shí)。把時(shí)間線拉長(zhǎng)可以看出，微博近幾年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已出現(xiàn)頹勢(shì)。

自2019年第一季度起，微博業(yè)績(jī)?cè)鏊倬烷_始大幅放緩。與之前動(dòng)輒20%-70%的營(yíng)收增速相比，2019年一季度微博營(yíng)收增速同比增長(zhǎng)14.09%，首次跌破20%。到了2020年，微博營(yíng)收增速同比下降了4%。

從營(yíng)收構(gòu)成看，微博的主要收入來源為廣告與營(yíng)銷業(yè)務(wù)，在總收入中占比高達(dá)85%。一季度，微博廣告與營(yíng)銷收入為3.9億美元，相對(duì)于2020年Q4的4.53億美元，環(huán)比下降14%。

王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)中談到廣告投放時(shí)表示，有些領(lǐng)域只是純粹的導(dǎo)流，這類客戶沒有品牌需求，表現(xiàn)會(huì)比較差。在2021年的第一季度，新季度伊始，廣告投入勢(shì)頭可能會(huì)稍弱。

微博的另一收入來源為增值服務(wù)業(yè)務(wù)。一季度，微博增值服務(wù)收入為0.69億美元，比2020年Q4的收入環(huán)比上漲15%，2020年Q4增值服務(wù)收入為0.56億美元。在2021年Q1財(cái)報(bào)中顯示，增值服務(wù)增長(zhǎng)的主要原因是來自2020年收購(gòu)的互動(dòng)娛樂公司的收入。

從最新財(cái)報(bào)可以看出，微博的變現(xiàn)渠道較單一，營(yíng)收構(gòu)成只包含廣告與營(yíng)銷以及增值服務(wù)兩個(gè)方面。有分析指出，微博的廣告投放應(yīng)該適度，大量且無意義的廣告出現(xiàn)在用戶首頁，不僅會(huì)讓平臺(tái)信譽(yù)大打折扣，同樣也會(huì)讓其廣告生態(tài)進(jìn)一步被破壞。

新業(yè)務(wù)視頻號(hào)尚未成熟，平臺(tái)生態(tài)待優(yōu)化

為尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，主營(yíng)業(yè)務(wù)已觸及天花板的微博，轉(zhuǎn)向押注擁有巨大潛力的中短視頻賽道。

2020年7月，微博正式啟動(dòng)“視頻號(hào)”計(jì)劃。據(jù)悉，該計(jì)劃是微博2020年的S級(jí)項(xiàng)目，為其整合內(nèi)部各類最優(yōu)質(zhì)的資源。微博希望通過該計(jì)劃，獲得視頻消費(fèi)市場(chǎng)的更大份額。

隨著該計(jì)劃的展開，微博的成本投入也水漲船高。按照此前官方給出的數(shù)據(jù)，微博目前已形成基于內(nèi)容流量的完整分成體系，用于激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者。2020年預(yù)計(jì)有11萬內(nèi)容作者獲得2.1億廣告分成，同比翻番，預(yù)計(jì)到2023年年度分成金額達(dá)到10億。

不過近兩年，微博在視頻號(hào)仍以投入為主。今年一季度，微博成本和費(fèi)用高達(dá)3.503億美元，較上年同期的2.654億美元增長(zhǎng)32%，主要原因?yàn)闋I(yíng)銷開支和人員相關(guān)成本的增長(zhǎng)。

王高飛透露，與微博擁有的自媒體賬戶數(shù)量相比，視頻號(hào)賬戶數(shù)量還是相對(duì)較少的?！跋啾葌鹘y(tǒng)內(nèi)容，創(chuàng)造視頻內(nèi)容更具難度，預(yù)計(jì)未來視頻號(hào)賬戶的數(shù)量仍將比總微博賬戶少?！?/p>

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，微博視頻化是為了堵住持續(xù)下滑的用戶數(shù)量。然而從財(cái)報(bào)來看，微博的月活用戶并沒有與視頻號(hào)數(shù)量同步增長(zhǎng)，用戶流失情況仍在持續(xù)。

截止一季度，微博視頻號(hào)開通量超500萬個(gè)，相比2020年底增長(zhǎng)4倍，其中百萬粉視頻號(hào)規(guī)模超過2.5萬個(gè)。與快速增長(zhǎng)的視頻號(hào)數(shù)量相反，微博的用戶數(shù)量卻在下降，一季度MAU（月活躍用戶）5.3億，同比下降4%，DAU（日活躍用戶）2.3億，同比下降5%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉曠認(rèn)為，單靠視頻號(hào)不足以支撐微博后期的發(fā)展。首先，抖音、快手兩大頭部短視頻平臺(tái)的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，很難超越；其次每個(gè)平臺(tái)都有其無法替代的價(jià)值，商業(yè)變現(xiàn)只是附帶渠道，從目前來看，視頻號(hào)仍然是一個(gè)強(qiáng)調(diào)商業(yè)廣告、流量變現(xiàn)的產(chǎn)品。

“為搶占更多的市場(chǎng)份額，微博需要在中短視頻領(lǐng)域持續(xù)投入巨額資金，與抖音、快手、微信視頻號(hào)等直面競(jìng)爭(zhēng)，從目前微博的視頻號(hào)體量來看，平臺(tái)業(yè)務(wù)仍需完善優(yōu)化。”多位分析人士對(duì)記者指出。

關(guān)鍵詞： 加強(qiáng) 整治 措施 變現(xiàn)