年年豐收好光景，歲歲都享好柚香。

臨近中秋，廣東柚再度出圈，成為團圓佳節(jié)的標(biāo)配佳禮。9月3日，廣東柚開采，在全國打出浩大聲勢，廣東推出“2021廣東梅州柚·大埔蜜柚開采節(jié)”“央視播出廣東柚形象大片”“十萬電商賣廣東柚——我在視頻號賣梅州柚”“北京西站打卡廣東柚”等一系列活動，南北聯(lián)動，線上線下結(jié)合，產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)共同發(fā)出“廣東喊全國吃柚子”的最強音，拉開了廣東柚12221市場營銷的精彩序幕。

中秋節(jié)是與家人團圓的傳統(tǒng)節(jié)日，吃柚子又是不少地區(qū)過節(jié)習(xí)俗。天上月圓，地上人圓，柚子又大又圓的外形，象征著“團圓”之意。柚子又與 “游子”諧音，也表達(dá)漂泊異鄉(xiāng)的游子盼望回鄉(xiāng)與家人團聚的希冀。

中秋推介廣東柚，也是廣東農(nóng)業(yè)系統(tǒng)人員傾情“我為柚農(nóng)辦實事”的樸素情懷。廣東持續(xù)推進柚子“12221”市場體系建設(shè)，通過“廣東好柚 柚見團圓”全國采購商梅州柚基地行活動，聯(lián)合梅州郵政打造“文化+梅州柚”主題郵局、成立“專車+梅州柚”保障物流通暢、舉辦“直播擂臺賽+梅州柚”形成線上線下營銷矩陣，推動廣東柚打通全國主銷區(qū)市場，并不斷開拓新市場，全方位為柚農(nóng)辦實事。

產(chǎn)區(qū)行動

2021廣東梅州柚·大埔蜜柚開采節(jié)盛大舉行

9月3日，“慶豐收 感黨恩”2021廣東梅州柚·大埔蜜柚開采節(jié)(下稱“蜜柚開采節(jié)”)在梅州市大埔縣湖寮鎮(zhèn)雙髻山蜜柚公園舉辦。蜜柚開采節(jié)上，梅州市人民政府副市長溫向芳擊鼓宣布開采。隆隆鼓聲，奏響了今年梅州柚豐收的序曲。

據(jù)了解，目前廣東梅州柚·大埔蜜柚種植面積達(dá)21.9萬畝，其中紅肉蜜柚13.5萬多畝，已發(fā)展成為廣東省最大的蜜柚種植縣和中國最大的紅肉蜜柚種植基地，預(yù)計今年全縣蜜柚產(chǎn)量34萬噸，與去年基本持平，產(chǎn)值15.6億元，比增8.3%。會上發(fā)布了《梅州柚·大埔蜜柚營養(yǎng)價值與深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》，對廣東梅州柚·大埔蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出系統(tǒng)總結(jié)，也為其發(fā)展的新業(yè)態(tài)做出規(guī)劃，推動其產(chǎn)業(yè)提檔升級。

在產(chǎn)銷對接方面，大埔縣蜜柚行業(yè)協(xié)會與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品集團有限公司、梅州柚都都果業(yè)有限公司與北京一畝田新農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、梅州柚聯(lián)心農(nóng)業(yè)有限公司與中國郵政集團有限公司梅州市分公司、廣東順興種養(yǎng)股份有限公司與廣東中荔農(nóng)業(yè)有限公司、梅州萬川千紅農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與廈門淉淉商貿(mào)有限公司舉行了產(chǎn)銷簽約，暢通廣東梅州柚·大埔蜜柚銷售渠道，助力大埔柚農(nóng)增收。

在消費幫扶方面，大埔縣鄉(xiāng)村振興局分別與鄉(xiāng)村振興全國消費幫扶廣東館、京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司正式簽訂了消費幫扶合作協(xié)議。啟動了2021創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制技術(shù)體系試點縣工作，以及啟動了大埔生態(tài)特品直播購物節(jié)活動。據(jù)悉，京東生鮮配合開采節(jié)的現(xiàn)場直播收獲頗豐，短短2小時出單7千多件，銷售金額近13萬元。截止18點已售出1.2萬多件，銷售金額預(yù)計21萬多，有望熱銷中秋國慶雙節(jié)，為梅州柚季銷售100萬單目標(biāo)奠定良好開局。

蜜柚開采節(jié)的最后，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓移步至大埔縣蜜柚公園，園里果樹上碩大的柚果十分奪目，放眼望去滿是象征豐收的金黃色點綴。“熟了!”“廣東梅州柚甜!”在采摘區(qū)，參會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓用剪刀摘下金秋首批大埔蜜柚，并一同為梅州柚·大埔蜜柚點贊。

登上央視

廣東柚形象片推送至千家萬戶

金秋九月柚飄香，廣東柚“柚柚柚柚柚”登上央視，今年的廣東柚形象宣傳片登上中央電視臺CCTV-1綜合頻道《新聞聯(lián)播》、CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《優(yōu)質(zhì)時段套》。據(jù)悉，10月份起，廣東柚還將持續(xù)亮相央視黃金時段，在《朝聞天下》《今日關(guān)注》《新聞直播間》等多欄目多頻道多時段播出。

短片中，從柚子豐收時果農(nóng)采摘的喜悅，再到小朋友在客家圍龍屋前踢足球開心玩耍，最后在八月十五，全家其樂融融地坐在一起品嘗著廣東柚，賞月光，這一幸福場景既濃縮了廣東文化，又體現(xiàn)出了精品好柚。柚子柚子寓意著團圓美好，更是送禮佳品。這一次，趁著中秋時節(jié)柚子成熟上市，隨著央視的播出，廣東柚的品牌形象再一次走進千家萬戶。

“一臺知天下，登臺天下知”，依托央視強大的影響力，廣東柚的品牌高度也得到進一步提升，“廣東好柚，柚見團圓”的廣告語也深入人心。據(jù)了解，廣東柚種植歷史悠久，2020年全省柚子產(chǎn)量103.8萬噸、2021年預(yù)計產(chǎn)量將達(dá)120萬噸，梅州產(chǎn)區(qū)的大埔蜜柚和梅縣金柚、肇慶產(chǎn)區(qū)的汶朗蜜柚、韶關(guān)產(chǎn)區(qū)的長壩沙田柚，隨著中秋節(jié)的到來即將登場。

直播火熱

十萬電商賣廣東柚

“哇，酸酸甜甜的，特別解膩。“每一口咬下去都在爆汁!”手機屏幕前，主播達(dá)人們正熱情介紹著廣東柚大埔蜜柚，靚麗鮮嫩的果肉“柚惑”著觀眾，點燃了吃貨們的下單熱情。為助力柚農(nóng)增收致富，南方農(nóng)村報在微信視頻號發(fā)起“十萬電商賣廣東柚——我在視頻號賣梅州柚”直播活動。

在近兩個小時的直播中，南農(nóng)主播藍(lán)朋友、楊娉婧分別連線至善叔叔、微甜、梅里姐等多個視頻號網(wǎng)紅博主，聯(lián)手推介廣東柚，直播購物區(qū)上架客都柚、梅州紅心柚、梅州蜜柚等三款來自不同商家的柚子，在線觀看人數(shù)超過萬人。

生活博主梅里姐與視頻號直播間連線，展示了開采節(jié)活動現(xiàn)場。梅里姐作為土生土長的梅州人，對客家味道與客家文化情由獨鐘。“梅州柚子種在山上，種植管理難但香甜美味。”直播當(dāng)中，梅里姐指著鏡頭前的大片柚子林，帶觀眾領(lǐng)略山間美景、自然風(fēng)光。

直播現(xiàn)場，商家主播們的柚子包裝圖案精美，造型各異，“外殼包裝每年都會根據(jù)社會熱點重新設(shè)計，力求更好的視覺體驗。” 梅州蜜柚商家主播呂湘粵一邊介紹一邊帶觀眾走進柚子采收廠，帶觀眾參觀柚子清洗、篩選等一系列出倉流程，“消費者收到的柚子不僅是干凈衛(wèi)生，而且都是經(jīng)過我們嚴(yán)格篩選的，質(zhì)量和重量都會有保證。”

亮相北京西站

數(shù)十萬客流“打卡”廣東柚

中秋佳節(jié)臨近，今年的廣東柚正式開始進入萬家餐桌。與此同時，廣東柚首次亮屏北京西站核心位置的LED大屏，“打卡”日均客流量達(dá)25萬人次的全國交通樞紐，正式向全國人民發(fā)出中秋邀約。

平均每5分鐘到達(dá)一列、日均客流量25萬人次、覆蓋全國三分之二的鐵路線路……這里就是北京西站——不少商務(wù)人士差旅訪京、游子返鄉(xiāng)離京或是來自天南地北的游客都會在北京西站經(jīng)停過。作為我國客戶運特等站，北京西站是我國首都北京的人口集散中心、地標(biāo)性建筑，同時也是京廣高鐵、京廣線、京九線的始發(fā)站。

播放廣東柚宣傳片的LED大屏正是位于高鐵車次密集、人流量最大的出口，且客流以商務(wù)人士為主，正是位居乘客視覺必達(dá)位置。為保證宣傳效果，廣東柚形象宣傳片從9月3日起，將在北京西站持續(xù)投放，時間涵括廣東柚銷售關(guān)鍵期，預(yù)計期間日均有數(shù)以十萬人次的游客可以在北京西站觀看到廣東柚形象宣傳片。

關(guān)鍵詞： 廣東 梅州柚 市場體系建設(shè) 主銷區(qū)市場