9月8日，李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”便被曝出關(guān)聯(lián)公司疑似攜款跑路，致加盟商利益受損一事，據(jù)了解，日前不少加盟商前往湖南廣播影視集團(tuán)有限公司門前進(jìn)行維權(quán)。該事件也引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注，相關(guān)話題于9月9日登上微博熱搜榜第一。

事實(shí)上，今年以來，明星代言翻車事件頻頻發(fā)生，前有馬伊琍“茶芝蘭7億奶茶加盟詐騙案”，后有吳昕代言奶茶品牌“茶炯”被曝收割加盟費(fèi)后“跑路”，再到現(xiàn)在李維嘉代言翻車事件。這背后，是餐飲領(lǐng)域飛速發(fā)展之下的經(jīng)營(yíng)管理的日益失控，不夠謹(jǐn)慎的代言人、不斷冒起的“新品牌”以及低門檻的加盟要求，都在埋下“暴雷”的種子。

李維嘉代言翻車，品牌關(guān)聯(lián)公司已成老賴

近日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司門口上演著這樣一幕：多位加盟商聚集在一樓大門處，身著印有“李維嘉失德藝人”大字的白色T恤，有人甚至現(xiàn)場(chǎng)大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”

據(jù)了解，本次事件源于李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”關(guān)聯(lián)公司疑似跑路一事。封面新聞報(bào)道顯示，去年9月12日，李維嘉代言的“快樂方程式”奶茶店全國(guó)首店在廣州花城匯廣場(chǎng)正式開業(yè)，隨后，該奶茶品牌在全國(guó)各地進(jìn)行大面積的招商加盟，截至目前，已吸引約2000多名加盟商，這其中，有人投資高達(dá)150萬元。

但在記者采訪中了解到，由于業(yè)績(jī)回報(bào)不理想，“快樂方程式”全國(guó)多家門店已盡數(shù)關(guān)門，與此同時(shí)，負(fù)責(zé)該奶茶品牌加盟商的電話也已經(jīng)無法打通。目前，全國(guó)各地加盟商都在維權(quán)，有部分去廣州申請(qǐng)退款，卻只能退還1.5萬到2萬元。

通過天眼查App可知，《快樂方程式》茶飲品牌關(guān)聯(lián)公司為廣州新銳餐飲管理有限公司，該公司成立于2020年8月，注冊(cè)資本100萬人民幣，由周成和周金年共同持股。

而天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，2021年8月12日，該公司已被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，原因是通過登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法聯(lián)系。

事實(shí)上，廣州新銳公司今年以來已多次因特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛被起訴，同時(shí)涉及多條終本案件及限制消費(fèi)令，并因?yàn)槠渌?guī)避執(zhí)行被列為失信被執(zhí)行人（老賴）。

對(duì)于此次事件，有網(wǎng)友表示，不能說是李維嘉的問題，但他并非一點(diǎn)責(zé)任也沒有，作為代言人，在接觸新興品牌時(shí)，應(yīng)該對(duì)其了解清楚，如果可以的話，請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估也是有必要的。

明星代言頻頻暴雷，奶茶加盟還需謹(jǐn)慎

近年來，茶飲賽道十分火熱。多個(gè)品牌相繼獲得融資、頭部企業(yè)奈雪成功上市，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了極大的吸引力，越來越多的玩家想要進(jìn)入這一賽道。但由于直營(yíng)的限制，這一批目光便被轉(zhuǎn)移到加盟模式上。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者此前曾報(bào)道過多起明星代言茶飲品牌致多家加盟商利益受損事件，經(jīng)歷大都相似。比如，為吸引眼球，不少新公司在創(chuàng)立初期便打著“知名明星代言”、“品牌店考察時(shí)門庭若市”、“極高的利潤(rùn)空間”等噱頭，然而，奶茶加盟廣告吹的天花亂墜背后，隱含著不少風(fēng)險(xiǎn)。

除先前備受關(guān)注的馬伊琍“茶之蘭7億奶茶詐騙案”外，就在今年7月份，多位加盟商向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者爆料稱，吳昕2018年代言的茶飲品牌“茶炯”，其背后所屬的南京炯鑫餐飲管理有限公司在收取大量加盟費(fèi)和物料費(fèi)后，不僅未能給到加盟商相應(yīng)的開店指導(dǎo)，還于2019年5月開始失聯(lián)，直至現(xiàn)在。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)已知受到損失的代理商有兩百多位，按照最低人均15萬的投入來看，數(shù)額也已達(dá)3000多萬。

“我們都是沖著明星效應(yīng)才去的，要不誰會(huì)單單因?yàn)橐粋€(gè)奶茶牌子大老遠(yuǎn)從外地跑去南京。”彼時(shí)，加盟商小野向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者坦言。

此前，就明星代言這一問題，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者曾咨詢過上海一平律師事務(wù)所倪曄律師，他表示，就明星代言這個(gè)問題其實(shí)是有爭(zhēng)議的，但關(guān)鍵在于是否存在虛假宣傳，明知虛假，明星擔(dān)責(zé)是合理的，但很多時(shí)候無法證明，畢竟明星不是鑒定機(jī)構(gòu)，認(rèn)知能力也有限?！按砸灿胁煌问?，有一種是‘我用XX產(chǎn)品’式代言，這是可能產(chǎn)生較大危害的一種，個(gè)人認(rèn)為，如果明星實(shí)際上并未使用XX產(chǎn)品，這就是一種虛假陳述，這種代言應(yīng)該是屬于比較容易監(jiān)管的；另一種是明星僅扮演廣告片的角色，這種情況下不應(yīng)該擔(dān)責(zé)?！蹦邥下蓭熑缡钦f。

事實(shí)上，關(guān)于加盟代言品牌一事，明星和加盟商都需要格外謹(jǐn)慎，于加盟商來說，“明星效應(yīng)”并非定心丸，選擇品牌時(shí)還是要綜合多方面去考量。

如今，茶飲市場(chǎng)火爆，頭部品牌難以進(jìn)入，新興品牌良莠不齊。那么，在選擇時(shí)，如何避免加盟陷阱呢？北京云亭律師事務(wù)所合伙人、資深律師吳剛建議，可以從以下四個(gè)角度去考察品牌方：登錄國(guó)家企業(yè)信用信息網(wǎng)站，核實(shí)該企業(yè)有無訴訟、行政處罰等負(fù)面信息；從網(wǎng)絡(luò)上搜索該企業(yè)有無負(fù)面消息，僅供自己辯證參考；實(shí)地考察該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地（當(dāng)然詐騙團(tuán)伙會(huì)造假，但也可以多方考察），并與企業(yè)人員多方交流，從中可以或多或少能發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡；委托律師、投行專家對(duì)該企業(yè)做法律、商務(wù)方面的盡職調(diào)查，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人辦，避免自己上當(dāng)受騙。

關(guān)鍵詞： 加盟商 聚眾 維權(quán) 李維嘉