夏日剛過，雖然仍在疫情之下，但廣東的夜經(jīng)濟依然熱力不減。

在佛山，全市88盛夏樂購狂歡月開啟新一輪促消費活動的大幕。作為中心城區(qū)，禪城區(qū)的夜間經(jīng)濟更是熱度高漲。

嶺南天地和佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，入選全省首批省級示范特色步行街(商圈)。其中格萊美匯更是排名全球百大夜店第51位，位居上榜的中國夜店之首。

而當夜幕降臨，華燈高掛，文華公園流光溢彩，披上璀璨的外衣。經(jīng)過亮化改造提升后，這個城市中央會客廳一到夜間就閃耀全城。

作為佛山消費中心、夜經(jīng)濟集聚地，今年禪城出臺《佛山市禪城區(qū)推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》(下稱《方案》)，實施十大舉措，推動集聚區(qū)建設(shè)、多業(yè)態(tài)發(fā)展。

在做好疫情防控的前提下，夜經(jīng)濟逐漸回暖，有力帶動全區(qū)消費復蘇。今年上半年，全區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值606.65億元，增長11.1%，拉動GDP增長7.6個百分點，繼續(xù)發(fā)揮頂梁柱作用;全區(qū)社會消費品零售總額393.25億元，增長15.7%。

月月有活動??

線上線下引流提振商業(yè)氛圍

禪城，佛山商業(yè)中心，全市五區(qū)乃至周邊城市的人都會前來消費打卡。

今年，雖受到疫情影響，但細心的市民會發(fā)現(xiàn)，禪城相關(guān)促消費的活動熱度不減，尤其是夜間的商業(yè)氛圍依然濃郁。

在廣東省夜經(jīng)濟暨暑期消費促進活動、佛山“88盛夏樂購狂歡月”活動的推動下，禪城暑期促消費活動也在如火如荼地開展。

8月初到中旬，每天晚上，在佛山萬科金融中心，“知乎城市佛山·好物市集”燈火通明，來往人流絡(luò)繹不絕。這里有海天調(diào)味、石灣酒廠、得心齋等超20家本土老字號、知名品牌現(xiàn)場招商，為廣大市民帶來質(zhì)優(yōu)價美的特色產(chǎn)品，展示禪城作為佛山商業(yè)和消費中心的核心競爭力。

去年以來，疫情對消費服務業(yè)帶來較大沖擊，企業(yè)普遍受到疫情反復的影響，人氣和銷售都面臨著很大的壓力，迫切希望通過一些活動能夠增加人氣、促進銷售。

信心比黃金還重要。今年，禪城快速有效地控制住疫情，并在做好疫情防控的前提下，有序組織或引導商家開展促消費活動。

提振夜間經(jīng)濟是促進消費復蘇的重點。除了8月份促消費活動外，春節(jié)期間舉辦“禪城牛年LET’S購購購—禪城新春歡樂購”主題促消費活動;5—6月，首屆佛山(禪城)夜市小吃節(jié)暨第三屆云吞面節(jié)啟動，還有人民路青年創(chuàng)意市集、嶺南天地詩社音樂季、東方廣場第二屆汽車生活文化節(jié)……從政府組織到主要商圈和商業(yè)體開辦，一系列主題活動在線下安全有序鋪開。

因應疫情防控的要求，禪城也積極用好數(shù)字化、“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段，將夜經(jīng)濟促消費活動打造成線上爆款。

早在去年，禪城就成功舉辦首屆線上美食節(jié)活動，通過政府發(fā)放3000萬元電子消費券撬動起平臺、商家、消費者共同參與，推動佛山餐飲業(yè)加速復蘇。

在此基礎(chǔ)上，禪城的玩法再度升級。首屆佛山(禪城)夜市小吃節(jié)暨第三屆云吞面節(jié)采取“線上+線下”聯(lián)動方式，通過線上打榜線下狂歡相結(jié)合，推動線上流量轉(zhuǎn)化為線下“熱量”，在全城掀起探尋夜宵探店熱潮。

此外，禪城還攜手知乎等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，打造首個城市IP佛山優(yōu)品市集，通過平臺百萬流量扶持、網(wǎng)紅矩陣推薦、定制精選內(nèi)容等線上推廣，為佛山主要商圈引流賦能，助力禪城品牌商家加快復蘇。

“通過舉辦這些活動，為我們帶來了人氣，營造了氛圍。”佛山萬科金融中心負責人介紹，雖然疫情的影響還在持續(xù)，但政企攜手極大地提振了消費行業(yè)的信心。

從線上到線下，從引流、旺場再到造勢，禪城努力實現(xiàn)“月月有活動”，防疫發(fā)展兩不誤，為佛山夜間消費持續(xù)不斷注入活力。

處處有亮點??

從城市到鄉(xiāng)村推動集聚發(fā)展

夜幕降臨，當無人機升起航拍禪城，可以發(fā)現(xiàn)這座城市夜間的繁華，從星星之火漸成燎原之勢。

這得益于禪城對夜經(jīng)濟的通盤布局。

近年來，禪城不斷豐富“夜文化”，發(fā)展“夜經(jīng)濟”，逐步形成了“夜品牌”，夜間經(jīng)濟發(fā)展知名度不斷提升，在“2020中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單中位列第五，成為佛山唯一登榜的區(qū)。

為更好地引領(lǐng)全區(qū)夜經(jīng)濟發(fā)展，禪城專門成立夜間經(jīng)濟發(fā)展工作領(lǐng)導小組，并于今年初出臺《佛山市禪城區(qū)推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》，打造兩個市級高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、20處區(qū)級夜間經(jīng)濟示范點，形成夜間經(jīng)濟新亮點。

禪城夜經(jīng)濟的亮點不少，但此前較為分散。因此，禪城推動夜經(jīng)濟從各自為戰(zhàn)邁向連片集聚，歷經(jīng)近半年的建設(shè)，成效顯著。祖廟商圈和季華路商圈，不僅升級為兩大佛山夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，還入選為全省首批省級示范特色步行街(商圈)。

走進嶺南天地商圈夜經(jīng)濟集聚區(qū)，這個依托嶺南古建的開放式商業(yè)街區(qū)，濃郁的文化氣息撲面而來。

“推動文商旅融合發(fā)展，打造具有嶺南特色的商圈。”嶺南天地運營經(jīng)理葉李輝介紹，今年以來，嶺南天地持續(xù)上演多元化夜間文化及藝術(shù)活動，其中暑假期間以夜經(jīng)濟為主線，聚焦復古潮玩、非遺創(chuàng)藝、潮流生活、咖啡啤酒等領(lǐng)域，營造年輕、活力、潮流的消費場景。

而在3公里外，季華路創(chuàng)意商圈夜經(jīng)濟集聚區(qū)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是另一番的景致。

小龍蝦、燒烤、糖水等各色夜宵美食滿足吃貨味蕾，街頭藝人live演出引路人喝彩，入選2020游客喜愛的十大夜市為文藝青年“掌燈”，還有全球頂級的夜店、眾多網(wǎng)紅直播，以及海底撈、文和友龍蝦館、木屋燒烤等知名品牌的佛山首店。每到夜間，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園散發(fā)出獨特的時尚魅力，吸引眾多市民打卡消費。

從去年開始，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動打造“25H不夜城”。“目前，園區(qū)吸引了300多家品牌進駐，日均客流量達4.5萬人次，夜間消費額和客流量占全天比重超60%，從中可見夜經(jīng)濟的潛力。”佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理楊建偉說，園區(qū)將進一步擴容升級，目標人流量達8萬人次。

在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，不得不提最閃耀的“明星”——格萊美匯。每次舉辦活動，這里都會吸引大灣區(qū)年輕人專程來參與。今年，格萊美匯再次進入世界百大夜店榜單，排名第51位，成為佛山唯一、全國領(lǐng)跑的國際夜經(jīng)濟品牌。

禪城夜經(jīng)濟的發(fā)展還延伸到城郊的鄉(xiāng)村。在紫南村，阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園一到晚間便披上璀璨的外衣。今年，根據(jù)疫情防控的要求，阿農(nóng)灣增設(shè)了夜場，融入了燈光秀等環(huán)節(jié)，燈海簇擁與晴朗夜空相映成趣，讓人如入夢境。

從城市到鄉(xiāng)村，夜經(jīng)濟正在向全區(qū)全域蔓延，向大灣區(qū)展現(xiàn)了一個多姿多彩的“夜禪城”。

業(yè)態(tài)更豐富??

提升夜環(huán)境激發(fā)城區(qū)活力

禪城夜經(jīng)濟的活力，不僅體現(xiàn)在集聚連片、亮點紛呈，還體現(xiàn)在業(yè)態(tài)豐富、多元共享。

“十四五”期間，禪城將全力建設(shè)精品城區(qū)。在《方案》中，禪城將圍繞食、購、娛、游、健、養(yǎng)等消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展，從十大舉措發(fā)力，打造具有嶺南風情、禪城特色的城市地標、商圈和夜經(jīng)濟IP，進一步釋放被疫情抑制的消費潛力，為建設(shè)精品城區(qū)注入強勁動力。

今年以來，盡管受到疫情影響，但禪城夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)功能還是得到穩(wěn)步提升。

三龍灣是全市著力打造的夜經(jīng)濟新熱點，禪城依托東平河水軸線(禪城段)建設(shè)項目，推進了夜游線路兩岸景觀提升及燈光布景項目(兩橋兩園)，助推三龍灣游船首航順利進行;加快打造東平河水軸線十大濱江亮點，目前佛山青年公園一期已完工，成為市民流連休憩的好去處。

在“夜賞”方面，環(huán)文華公園片區(qū)作為城市中央會客廳，今年以來，文華公園、嶺南明珠體育館、亞藝公園及周邊經(jīng)過一番景觀改造提升，璀璨夜景閃耀全城。今年春節(jié)期間的水舞聲光首秀和“七一”期間的主題燈光展更是刷爆朋友圈。此外，禪城還在區(qū)內(nèi)各門戶節(jié)點、重要道路、橋梁、天橋和主要商圈實施系列燈光亮化工程，進一步提升了夜景環(huán)境，豐富了城市內(nèi)涵。

此外，禪城還培育“夜演”作為夜經(jīng)濟新亮點，舉辦“全民綜藝大舞臺”等系列文化活動;打造“夜健”功夫文化品牌，推動“夜讀”閱讀風尚，推進洛神云筑、梁園南片區(qū)高端民宿項目等文旅重點項目建設(shè)，有效帶動夜間消費增長。

隨著疫情得到有效控制，在做好“雙統(tǒng)籌”前提下，今后禪城還將加緊發(fā)力夜經(jīng)濟。

禪城區(qū)發(fā)展和改革局相關(guān)負責人介紹，貫徹落實《方案》，加強部門聯(lián)動，以滿足居民夜間消費需求為導向，著力引導夜間經(jīng)濟商圈街區(qū)合理化、差異化布局，扎實推動夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、示范點建設(shè)，利用時尚熱點和節(jié)日節(jié)點，推動“主題營銷”和“節(jié)慶消費”。

接下來，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造網(wǎng)紅博物館，東平河沿岸景觀、佛山新港碼頭、電視塔燈光藝術(shù)升級工程等多個項目建設(shè)提升，佛山古鎮(zhèn)綜合展示館+大灣區(qū)青年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)直播基地打造夜經(jīng)濟示范街……一系列的夜經(jīng)濟新打卡點令人十分期待。

夜幕下的大灣區(qū)，佛山中心城區(qū)如同白天一般熱鬧，車水馬龍，百業(yè)興旺。疫情對經(jīng)濟社會帶來較大沖擊，但夜經(jīng)濟的活力正在有力推動消費復蘇。

作為佛山消費中心，禪城還將繼續(xù)把促進消費工作作為經(jīng)濟工作的重中之重，圍繞行業(yè)細分領(lǐng)域，從8個方面推進40個工作內(nèi)容，全面推進消費擴容提質(zhì)，打造面向灣區(qū)的區(qū)域消費中心。

關(guān)鍵詞： 佛山禪城區(qū) 夜間經(jīng)濟 商圈引流 消費復蘇