國慶節(jié)即將來臨，不少企業(yè)及商家正在利用國慶長假做促銷。9月24日，成都市市場監(jiān)管局公布14起違法違規(guī)商業(yè)營銷典型廣告案例。

根據(jù)市場監(jiān)管總局、四川省市場監(jiān)管局違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治行動(dòng)的部署安排，成都、德陽、眉山、資陽四地市場監(jiān)管部門充分發(fā)揮《成德眉資同城化發(fā)展廣告戰(zhàn)略推進(jìn)實(shí)施合作協(xié)議》的協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，集中行動(dòng)、統(tǒng)一部署，形成違法廣告聯(lián)防聯(lián)控的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。專項(xiàng)行動(dòng)自年初開展以來，四地共計(jì)開展巡查6.5萬余次，立案查處虛假違法案件31件，罰沒金額共計(jì)216.49萬元，占全省罰沒額的83.17%，為全省廣告市場整治提供有力支撐。

德陽樂康健康管理有限公司虛構(gòu)“中國質(zhì)量認(rèn)證品牌監(jiān)督中心”“中國企業(yè)信用評價(jià)中心”“中國奶山羊健康養(yǎng)殖與羊奶加工國際研討組委員會(huì)”“7/24國際自我保健日協(xié)會(huì)”組織機(jī)構(gòu)，虛假宣傳其所售產(chǎn)品及產(chǎn)品生產(chǎn)單位曾獲得多種榮譽(yù)。當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定。2021年4月12日，德陽市旌陽區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并對當(dāng)事人處罰款30萬元。

此次公布的典型案例涉及多家醫(yī)院發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告。如成都溫江海峽醫(yī)院在其經(jīng)營場所導(dǎo)診臺(tái)對外發(fā)放的火柴，外包裝正面以一個(gè)穿著暴露的卡通女性圖片配上豎排白底黑字文字內(nèi)容，在其他文字和圖片烘托下暗示性功能重要性，宣傳自身男科醫(yī)療技術(shù)。該廣告不符合文明、和諧的社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向，違反了《廣告法》，被成都市溫江區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，處罰款20萬元。德陽中康醫(yī)院有限公司為吸引患者，在《德陽健康男人看男科到中康》廣告中進(jìn)行了內(nèi)含大量淫穢色情文字和圖像內(nèi)容的廣告宣傳，被德陽市市場監(jiān)管局經(jīng)開區(qū)分局責(zé)令停止發(fā)布廣告，并處罰款10.24萬元。

此外，典型案例還包括成都市武侯區(qū)雅竹國際旅行社違法使用不完整地圖案;成都魅飛設(shè)舞包裝責(zé)任有限公司違法使用黨徽、國旗等標(biāo)志廣告案;資陽潤豐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司違法廣告案;資陽市雁江區(qū)恒風(fēng)科技工作室使用錯(cuò)版地圖廣告案;德陽市廣漢市功秀醫(yī)療器械經(jīng)營部違法使用國家機(jī)關(guān)、國家領(lǐng)導(dǎo)人肖像宣傳案;成都市鼎銳文化傳播有限公司和議鑫廣告裝飾工程有限公司違法使用國旗廣告案;德陽鴻成嘉合置業(yè)有限公司使用建黨100周年等特殊標(biāo)志違法宣傳案;北京億想恒泰貿(mào)易有限公司成都分公司違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告案;成都市綿龍春酒廠使用前國家領(lǐng)導(dǎo)人肖像違法宣傳案;眉山市丹棱大雅堂酒店違法使用“中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝活動(dòng)標(biāo)識”廣告案;成都攜程國際旅行社有限公司眉山紗彀行服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)違法使用“中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝活動(dòng)標(biāo)識”廣告案。

成都市市場監(jiān)管局提醒各廣告經(jīng)營、發(fā)布單位，在廣告及商業(yè)營銷宣傳的策劃、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布過程中，要強(qiáng)化導(dǎo)向?qū)彶椋杂X抵制、杜絕違法違規(guī)廣告行為，切勿借機(jī)做商業(yè)營銷炒作。

關(guān)鍵詞： 四川 虛假違法廣告 廣告市場 營銷廣告案例