近日，國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌Prada（普拉達(dá)）在上海開起了菜市場(chǎng)，引發(fā)一眾年輕人打卡圍觀。

位于徐匯區(qū)烏魯木齊中路的網(wǎng)紅菜場(chǎng)烏中市集，原本的綠色外墻被印上了超搶眼Prada的logo，標(biāo)志性的Jacquard印花圖案更是鋪滿一大面外墻，蔬果鮮花齊刷刷用上了Prada包裝紙。

這是Prada與烏中市集跨界聯(lián)名的快閃店，活動(dòng)期間為9月27日—10月10日，Prada或許希望借此告別高冷，用煙火氣來接近消費(fèi)者。

但活動(dòng)最后一天，卻出現(xiàn)了令人憤怒的一幕。據(jù)新民晚報(bào)報(bào)道，10月10日，一名女子捧著“PRADA芹菜”拍完照后，轉(zhuǎn)身走出菜場(chǎng)，直接把芹菜丟進(jìn)路邊的垃圾車?yán)铮慌缘沫h(huán)衛(wèi)工人瞠目結(jié)舌。

“扭曲的虛榮心”“浪費(fèi)糧食，不珍惜資源”，網(wǎng)友們氣憤難當(dāng)。

對(duì)于上述跨界動(dòng)作和發(fā)生上述浪費(fèi)現(xiàn)象，10月13日，時(shí)代周報(bào)記者向Prada集團(tuán)發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

菜市場(chǎng)交易量翻倍

因?yàn)镻rada，菜市場(chǎng)做起了“流量生意”。

此次Prada跨界活動(dòng)期間，烏中市集門外排起大長(zhǎng)隊(duì)，面積2000平方米的菜場(chǎng)里人頭攢動(dòng)，衣著時(shí)髦的男生女生們，紛紛來打卡拍照。

有網(wǎng)友開玩笑說，“這估計(jì)是我唯一買得起的Prada了”。

據(jù)了解，每個(gè)攤位每日10:00—16:00限量供應(yīng)Prada秋冬系列印花包裝袋，買東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案，三種不同顏色分別代表了今年秋冬的Prada毛衣紋路花色。另外，購(gòu)物滿20元就可以得一只Prada手提袋。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在9月26日活動(dòng)之前，烏中市集每天的交易量大約在800—1000筆，與Prada合作的快閃聯(lián)名活動(dòng)之后，每天的交易量明顯提升，達(dá)到3000筆，國(guó)慶長(zhǎng)假期間最高可以達(dá)到3500筆。

但當(dāng)活動(dòng)結(jié)束后，烏中市集又恢復(fù)了往日的寧?kù)o，年輕人的身影消失在菜市場(chǎng)。

10月12日，時(shí)代周報(bào)記者來到烏中市集，此前絡(luò)繹不絕的場(chǎng)景不再，菜市場(chǎng)顯得空曠很多。有年輕人前來詢問保安，Prada菜市場(chǎng)是不是在這里？當(dāng)?shù)弥顒?dòng)結(jié)束的消息后，立刻轉(zhuǎn)身離開，沒有進(jìn)去買菜。

活動(dòng)結(jié)束后，年輕人或許很難再走進(jìn)菜市場(chǎng)，重新體驗(yàn)這份人間煙火氣。但在網(wǎng)絡(luò)上，打卡熱潮還在持續(xù)，“二手交易”開始出現(xiàn)。

10月13日，時(shí)代周報(bào)記者在閑魚上發(fā)現(xiàn)，Prada的手提紙袋已經(jīng)被放在平臺(tái)上交易。賣家稱，全新的80元一個(gè)，放過東西的60元一個(gè)。

大牌也“內(nèi)卷”

關(guān)于此次活動(dòng)，Prada在官方微博上表示，適逢P(guān)rada2021秋冬系列廣告大片發(fā)布，Prada試圖讓Prada廣告走入生活空間，廣告大片中所聚焦的幾何圖案印花包裹不同風(fēng)格建筑外墻，重塑不同城市街道風(fēng)景。

除了上海，Prada在米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約及東京都會(huì)展開類似活動(dòng)。

Prada不是第一次這么玩了。2019年11月，Prada就曾在倫敦、米蘭、莫斯科、紐約等地開過花店。

不過，這次Prada的重點(diǎn)之一是中國(guó)市場(chǎng)。

Prada財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日的2021上半財(cái)年，從地區(qū)上看，Prada的亞太地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常好，兩個(gè)季度均較2019年同期實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

與2019上半財(cái)年相比，中國(guó)大陸銷售額更增長(zhǎng)77%。

不過，奢侈品大牌與生活化的場(chǎng)景混搭，并借此制造話題，并不是新鮮事。

早在2015年7月，“1921 GUCCI”在上海環(huán)貿(mào)iamp開業(yè)；2020年，LV在大阪開設(shè)了全球首家咖啡&餐廳；今年5月，愛馬仕在成都開設(shè)了全球第一家快閃健身房HermèsFit。

訊飛AI營(yíng)銷發(fā)布的《奢侈品行業(yè)圖鑒》顯示，30歲以下年輕用戶奢侈品關(guān)注度較高，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要以二線及以上城市為主，并逐步向三線及以下城市拓展。2019年，三線及以下城市占比38%，到2021年，該數(shù)字已增長(zhǎng)至46%。

從數(shù)據(jù)上不難理解大牌們的心思。在觸達(dá)年輕人及接地氣的營(yíng)銷花樣上，奢侈品牌們也“卷”起來了。

關(guān)鍵詞： Prada 上海 賣菜 招罵