A股5家上市險企去年保費收入增長0.03% 行業整體增速放緩
2022-01-21 16:30:26
虛擬偶像火了，企業還會找當紅明星們代言嗎？
2022-01-21 16:30:26 來源: 時代在線
2021年，娛樂圈大瓜不斷，多名當紅藝人卷入其中。人會犯錯，虛擬偶像或許不會。
2021年10月31日，一名自稱“會捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙，在抖音發布了第一條視頻。在視頻中，她對鏡化妝，被一群人圍觀。憑借這條2分鐘的視頻，柳夜熙迅速登上熱搜，短短幾天吸粉300萬。截至目前，柳夜熙共在抖音發布6條作品，粉絲突破800萬。
虛擬偶像一詞起源于日本，《超時空要塞》中的林明美是早期虛擬偶像的代表。近年，技術進步推動著虛擬偶像不斷升級，日益精進的視聽效果吸引越來越多的粉絲，尤其是“Z世代”群體（1995-2009年出生的一代人）。
2021年，元宇宙概念火熱，虛擬偶像迎來起飛風口，越來越多的企業加入，希望利用虛擬偶像開展營銷活動連接年輕消費者。
2022年，虛擬偶像將更加火熱，不再小眾。
吸引Z世代
新消費時代已經到來，“95后”“00后”漸成消費主力，Z世代掀起一場新消費風暴。
聯合國人口調查統計數據顯示，Z世代人口在2019年占全球總人口的32%，成為人口最多的一代人。有研究機構估算，2021年，中國Z世代群體撬動超過5萬億元的消費市場。Z世代群體成長于互聯網飛速發展的環境之下，深受二次元文化影響。
為抓住這群有巨大消費潛力的年輕人群，不少公司開始推出虛擬偶像進行品牌營銷。零售機構屈臣氏推出AI品牌代言人“屈晨曦”，美妝巨頭歐萊雅集團推出全球虛擬形象代言人“M姐”和“歐爺”，快餐品牌麥當勞官宣了二次元形象大使“開心姐姐”，國貨美妝品牌花西子推出了同名虛擬代言人“花西子”，種種案例，不一而足。
此外，還有技術公司專門制作運營虛擬偶像并與品牌商開展合作。燃麥科技打造的我國首個超寫實數字人AYAYI自2021年5月上線后，已代言Bose、安慕希等多個品牌，參與了《時尚芭莎》拍攝。
有媒體統計，近三年，超過30個品牌啟用了虛擬形象代言人。
雖然是“人工制造的內容”，但虛擬偶像卻有與真人一樣的社交屬性，不僅更容易得到部分粉絲的關注和認可，也能和真人明星一樣滿足粉絲的互動需求。在不少公司看來，啟用虛擬偶像，可以使內容、產品更快觸達目標人群，后者也更樂于接受自己關注虛擬偶像的相關產品。
隨著人氣和關注度增加，虛擬偶像這種單純的“技術結合體”逐漸實現商業價值變現。據媒體報道，早在2012年，虛擬偶像“初音未來”的年收入便達4060萬日元，約合人民幣225萬元?；钴S于Instagram的虛擬網紅Lil Miquela，2019年的年收入約合人民幣7600萬元。
明星地位受威脅
在很多粉絲看來，追星是為尋找自我認同。明星身上承載著粉絲的夢想，應援偶像就是在應援自己。
但“完美偶像”并不存在，真人明星在某個領域的業務能力能受到廣泛認可已屬難得，“全面開花”很難做到。而依托技術手段構建出的虛擬偶像則能無限趨近完美。他們能說會唱，開展多種演藝活動，能集不同粉絲喜歡的元素于一身。此外與真人明星相比，虛擬偶像不受“檔期”限制，可以參與的活動場景更多，能開展的活動類型也更豐富，在合作關系中，平臺與品牌方也有著更多主動權。
2021年，娛樂圈多名當紅藝人跌落神壇，一夜“涼涼”，邀其代言的多家公司第一時間發布解約聲明，以降低劣跡藝人給品牌造成的負面影響。一些網友、消費者還會主動“監督”品牌，以捍衛自己心中的公平正義。
對粉絲而言，真人偶像可能會“情感背叛”，虛擬偶像沒有偽裝更加純粹；對公司而言，邀請真人明星代言產品存在一定風險，使用虛擬偶像安全性更高。
由于缺乏實體，虛擬偶像難以與粉絲產生實在接觸，這是虛擬偶像與真人明星相比的一大劣勢，但現實與虛擬間的邊界正變得模糊，次元壁正在打破。VR/AR、全息投影等新的技術為虛擬偶像在線下現實空間的活動提供了可能。
市場研究機構量子位發布的《虛擬數字人深度產業報告》預測，到2030年，中國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元。
巨大的商業價值下，與之相關的創業項目在投資圈受到熱捧，龐大的市場規模吸引了資本巨頭爭相涌入，阿里、騰訊、字節跳動等巨頭都在加速布局。
2021年柳夜熙的火爆如同一個行業信號，2022年虛擬偶像的賽道將逐漸變得擁擠。此時入局的品牌和企業正在提前卡位，以期在未來競爭中實現行業領先。
關鍵詞： 虛擬偶像
您可能也感興趣:
為您推薦
8家險企股權被掛牌轉讓，為何險企股權不再被追捧？
2022-01-21 16:30:26
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
2022-01-21 16:30:26
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
2022-01-21 16:30:26
排行
最近更新
- 五糧液集團實現營收1400億元
- 特斯拉反訴摩根大通 ：想借馬斯克發布私有化推特獲利益
- 東莞中海嘉樺房地產因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系...
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退，13家企業進黑名單
- 東莞海逸豪庭項目存在違規行為東莞冠亞環崗湖商住區建造公司...
- 華夏幸福旗下幸?；鶚I物業與捷裎控股（廣州）就住宅、酒店等...
- 里昂上調華潤萬象生活目標價約11.7%至53.6港元
- 德銀上調華潤置地目標價 認為其毛利率不太可能大幅低于20%
- 陽光城“20陽城02”盤中接連停牌 兩日累計跌幅超57%
- 惠譽下調國瑞置業長期外幣發行人違約評級至“CCC+” 后者現...
- 穆迪再次下調祥生公司家族評級至“Caa2”展望負面 預計后者...
- 微信如何解綁信用卡？微信解綁信用卡有哪些操作步驟？
- 封閉式基金能不能提前取出來？封閉期內可以接受新投資嗎？
- 支付寶備用金是什么？支付寶備用金有哪些使用規則？
- 春運吉途，從臺鈴開始
- 品深圳味道過喜力新年，讓年味“酒”一點
- 銷售收入不及預期 天味食品2021年凈利潤預減50.96%
- 網信辦：持續開展整治 嚴防“飯圈”亂象反彈
- 華寶股份因朱林瑤違法問題收關注函，股價再次逼近跌停
- 今年以來股價下跌超30% 芒果超媒致力轉型謀生
- 東莞晁基實業因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系陽光城...
- 萬里股份“神操作”：溢價11倍買入資產虧損出售
- “PPT造車鼻祖”游俠汽車董事長衛俊被凍結4500萬股權
- 晉商消費金融合作的助貸平臺立案，用戶稱還款不被認帳
- 一加10 Pro實測：外形辨識度高、押注游戲“穩幀”
- 脫掉K-9包袱節流減員，新東方在線駛向新“東方”
- ?青海春天一字跌停，2021年預虧超2.65億或將被實施退市風險警示
- 金地集團子公司東莞金展房地產因虛假材料取得商品房預售許可被罰
- 幫助中小企業紓困解難，工信部明確這些舉措！
- 機構：2021年126家房企參與收并購 交易金額同比增長21.3%
今日要聞
- 五糧液集團實現營收1400億元
- 特斯拉反訴摩根大通 ：想借馬斯克發布私有化推特獲利益
- 東莞中海嘉樺房地產因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系中海地產全資子公司
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退，13家企業進黑名單
- 東莞海逸豪庭項目存在違規行為東莞冠亞環崗湖商住區建造公司被處罰
- 華夏幸福旗下幸?；鶚I物業與捷裎控股（廣州）就住宅、酒店等領域達成合作
- 里昂上調華潤萬象生活目標價約11.7%至53.6港元
- 德銀上調華潤置地目標價 認為其毛利率不太可能大幅低于20%
- 陽光城“20陽城02”盤中接連停牌 兩日累計跌幅超57%
- 惠譽下調國瑞置業長期外幣發行人違約評級至“CCC+” 后者現金不足以覆蓋離岸票據