財(cái)聯(lián)社（編輯鄭遠(yuǎn)方），據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止北京時(shí)間2月1日17:00，2022春節(jié)檔新片預(yù)售（含預(yù)售）總票房已達(dá)16億元；大年初一單日票房（含預(yù)售）突破13億元。

其中，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》票房位列首位。該片于2月1日上映，平均票價(jià)超過(guò)62元，觀影人次約1100萬(wàn)人次，檔期票房已突破6.8億元。燈塔數(shù)據(jù)顯示，其已打破“中國(guó)影史劇情片單日票房”記錄。回顧近年影市表現(xiàn)，華泰證券認(rèn)為，主旋律電影重要性不斷提升，尤其在《長(zhǎng)津湖》影史記錄加持下，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》有望延續(xù)該系列口碑與熱度，貢獻(xiàn)春節(jié)檔多數(shù)票房。

整體來(lái)看，2022年春節(jié)檔共有8部片影片上映，分別為《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個(gè)殺手不太冷靜》《熊出沒(méi)·重返地球》《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》《小虎墩大英雄》。

除了上述平均票價(jià)超過(guò)60元的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》之外，其余七部春節(jié)檔電影平均票價(jià)也均在50元之上——而近年春節(jié)檔平均票價(jià)已不斷攀升，貓眼數(shù)據(jù)顯示，去年平均票價(jià)為48.8元。也就是說(shuō)，今年平均票價(jià)或創(chuàng)下新高。

從受眾面來(lái)看，春節(jié)檔整體涉及戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史、動(dòng)畫(huà)、喜劇、劇情、動(dòng)作等多個(gè)主題，內(nèi)容多元，受眾面較廣。貓眼研究院認(rèn)為，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《四海》受眾分布接近整體；《奇跡·笨小孩》或更受女性歡迎；《狙擊手》受中老年以及男性群體偏好；其余經(jīng)典IP動(dòng)畫(huà)電影則滿(mǎn)足親子向觀影需求。

從預(yù)售表現(xiàn)來(lái)看，2022年春節(jié)檔預(yù)售票房表現(xiàn)卻稍稍遜于2021年。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日24:00，2022年春節(jié)檔預(yù)售票房達(dá)2.94億元，而去年春節(jié)檔同期累計(jì)票房為5.06億元。

對(duì)此，華泰證券上述報(bào)告列出三點(diǎn)原因。其一，2022年春節(jié)檔電影預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間較晚；其二，疫情一定程度影響觀眾觀影意愿；其三，2021年春節(jié)檔頭部電影《唐人街探案3》本計(jì)劃于2020年春節(jié)檔上映，宣傳時(shí)間更久、積累更多潛在觀眾。

不過(guò)，預(yù)售票房只是春節(jié)檔票房前瞻指標(biāo)之一，分析師認(rèn)為關(guān)鍵點(diǎn)在于春節(jié)檔電影本身質(zhì)量，若今年春節(jié)檔電影能保持較高整體口碑，總票房依然有望超越2021年春節(jié)檔。

萬(wàn)聯(lián)證券的態(tài)度也較為樂(lè)觀。分析師認(rèn)為，自2021開(kāi)年以來(lái)，每個(gè)假期檔期都創(chuàng)下史上最好；而作為每年最重磅檔期，春節(jié)檔票房已連續(xù)多年走高，并刷新檔期紀(jì)錄，成為頭部影片必爭(zhēng)之地。在多部頭部影片帶領(lǐng)下，今年整體票房將呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，或?qū)⒅?022年春節(jié)檔超越2021年，成為最強(qiáng)春節(jié)檔。

關(guān)鍵詞： 春節(jié)