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2022-02-09 12:00:46
優愛騰芒“春節檔”：備貨齊全，但年味不濃
2022-02-09 12:00:46 來源: 藍鯨財經
這個春節，一直搶占觀眾娛樂時間C位的影院似乎不像往年一樣火熱，更多的人都跑去了哪里？
玩游戲、看劇追綜、刷短視頻等等多樣化娛樂選擇，對于春節這個巨大流量池，皆是虎視眈眈。
各個視頻網站在經過2020年春節，因為疫情宅家，獲得流量大豐收之后，便開始對于“視頻網站春節檔“的概念進行重點塑造。
今年也不例外。
在綜藝、劇集、體育賽事等內容上，視頻網站皆保持輸出和上新，并拿出不少頭部項目，推出不同的策略、打法，試圖攫取受眾的關注和討論，從而賺取流量和話題。
《倚天屠龍記之九陽神功》劇照
劇集方面，現實主義大劇，自帶受眾基礎的古偶、玄幻，以及符合過年合家歡氛圍的喜劇等內容都未缺席，同時，在冬奧會熱潮之下，運動題材劇集也成為這一階段主要的上新品類之一；綜藝方面，頭部綜N代回歸，新綜藝不斷釋放出話題，讓綜藝市場沒有淡出受眾視線；而網絡電影春節檔，也推出《倚天屠龍記》系列IP內容，使得春節檔的品類更加豐富......
雖然內容豐富度足夠合格，但是，今年的視頻網站這頓“視聽大餐”，似乎沒有哪一道菜肴讓大批“食客”連連稱贊。
今年視頻網站的“年味”，從結果來看，也許沒有那么足。
備“貨”齊全：劇場模式，檔期化塑造，冬奧定制
為了打響新一年的頭炮，視頻網站在春節檔釋出的內容算得上豐富。
壹娛觀察總結了春節期間視頻網站在播和上新的劇集、綜藝，發現優愛騰芒都為春節檔中準備了多樣內容。
大劇并沒有在這屆視頻網站春節檔缺席。
愛奇藝上線了現實題材劇集《人世間》，繼《風起洛陽》《王牌部隊》之后，頭部大劇的上新腳步沒有停歇，并且類型呈現多樣性。從古裝懸疑、當代軍旅，再到現實主義。
優酷則繼續打造自己的春節合家歡概念，一年一度的象牙山的故事如期而至，《鄉村愛情故事14》立住“長壽劇”品牌。
騰訊視頻依然打出了自己擅長的古偶路數，古裝玄幻劇《鏡·雙城》聯合優酷，春節前開播，預計將于2月中旬完結，新的古裝劇《嫣語賦》也已經開播。
古偶雖然仍沒有漂亮打響，但在春節前就播完的短劇《開端》卻著實讓騰訊視頻迎來了開門紅。
除此之外，伴隨著類型化內容的齊齊上陣，視頻網站運營多年的劇場模式，在這屆春節檔里也小有成效。
愛奇藝“小逗劇場”的首部作品《瓦舍江湖》也在春節期間上線，乘著“迷霧劇場”、“戀戀劇場”的劇場化探索和《一年一度喜劇大賽》掀起的喜劇熱潮，“小逗劇場”正式啟航。
芒果TV“季風劇場”則上線了懸疑題材《江照黎明》，類型差異化之下，作品口碑持續發酵，豆瓣7.8分的開分成績，也為“季風劇場”繼《我在他鄉挺好的》之后，再度迎來高分作品。
最后，小而美的輕體量劇集也時不時在這個春節帶來驚喜感。
愛奇藝的《一閃一閃亮星星》主打奇幻懸疑愛情，多次靠自來水安利跑上微博熱搜；芒果TV也有青春題材的《我要和你做兄弟》，再續東北校園故事......
劇集不斷上新以搶奪用戶關注，多類型不缺位以滿足用戶全面需求，而綜藝，自然也在這場戰爭里沒有丟失掉它的戰力值。戀綜、音綜、迷綜、競技類等節目，在這個春節的小屏上，都能看到。
由于綜藝更新周期較劇集更長，如《追光吧》《名偵探學院第五季》《忘不了農場》《開拍吧》《半熟戀人》《麻花特開心》《我們的滾燙人生》等此前開播的綜藝，在春節期間仍持續更新，不少也迎來了結尾，從而制造出一些話題引起論。
芒果TV是這屆“綜藝春節檔”的重拳參與者，先后回歸了《朋友請聽好2》和《大偵探7》兩部備受關注的高流量網綜，其中《大偵探7》雖然第一期于2月10日才會播出，但從嘉賓宣傳照的釋出，到年前的《超前聚會》和過年期間的《偵心偵意新春演唱會》，已然引起了不少討論，回憶殺之下的期待值逐漸拉滿。
除了劇綜，2022年的“網絡電影春節檔”也從數量、類型、IP知名度等方面完成了進一步提升。
去年2月5日，中國電影家協會網絡電影工作委員會牽頭，聯合愛奇藝、騰訊、優酷三家平臺正式提出“網絡電影春節檔”的概念，首個“網絡電影春節檔”也隨之出現。今年“網絡電影春節檔”繼續發力，相關數據顯示，今年1月21日至2月8日，三家視頻平臺共有16部影片陸續上線，包括動作、科幻、武俠、喜劇等多種類型，其中王晶攜手多位香港知名演員帶來的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風》迎來播放量與話題度齊飛。
《倚天屠龍記之圣火雄風》劇照
檔期化助推網絡電影釋放出更大勢能，也利于培養用戶的觀影習慣，而良性的市場也會反哺網絡電影制作品質的提升。
當然，這個春節，有關冬奧會這個重點話題，視頻網站們并沒有忘記。冬奧會從大年初二就開始引爆社交媒體，運動員、開幕式、比賽等都持續占據大眾關注，吉祥物冰墩墩也成為2022年第一個“頂流”。
視頻網站也紛紛在劇綜上思考如何借勢。《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等冬奧相關劇集一劇接著一劇，同時《你好，神槍手》等競技運動類劇集也在點燃觀眾的一腔熱血；《超有趣滑雪大會》《飄雪的日子來看你》等視頻網站自制綜藝，直接切入冬奧經典項目，話題度十足.....
不可謂不豐富的這頓長視頻春節大餐，觀眾們最后買單了嗎？
口碑和熱度沒有缺席，但還是缺點“年味”
春節假期結束之后，回顧在此期間，各大視頻網站的表現，其實也不乏亮點。
春節之前，《開端》的討論度引爆全網，從而也給假期里補劇的觀眾提供了一種選擇。
《人世間》首周全網熱搜達到184個，2月7日愛奇藝站內熱度值成功突破8000，并曾在多個數據榜單上連續拿下第一名的位置；《瓦舍江湖》在愛奇藝站內熱度峰值達到6813，拿下過愛奇藝電視劇飆升榜的第一位，微博上，#瓦舍江湖#的閱讀量也達到2.5億。
劇集口碑方面，黑馬劇頻出。《江照黎明》拿下豆瓣7.9的分數，《一閃一閃亮星星》也引起了不少好評。
而綜藝這塊，戀綜《半熟戀人》持續在社交平臺發力，節目內容及羅拉、羅穎、黃瑞恩等嘉賓總能成為熱搜上見到的身影，#羅拉王能能#相關話題總能時不時躥上話題榜；《大偵探7》從宣傳照嘉賓衣服上的“噠噠”開始，就已經宣告了熱度、關注度和話題度的到來。
前文提到的網絡電影，《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風》在騰訊視頻的播放量分別突破6000萬次和4000萬次，前者上映三日維持了愛奇藝春節檔PVOD影片的流量TOP1、刷新了優酷春節檔PVOD影片上線首日的最高熱度值，在咪咕上映4天實現了破億的播放量。
除了這些新供內容，視頻網站也在試圖挖掘其他各種方法來洞察和搶占用戶時間，經典老劇的長尾效應在這屆春節檔也得到充分發揮。
據優酷統計，2022年春節期間（1.25—2.6）近10億人次重溫經典劇集，經典劇集觀看總時長近2億小時。經典劇集也為視頻網站的春節檔貢獻了不小的力量，也是視頻網站在角力中重要的發力點之一，畢竟經典內容會持續吸引用戶，在新內容乏力或難以突出重圍的情況下，用戶仍然可以為了這些內容留存下來。
然而，雖然有好口碑的作品，也有持續引起話題度的項目，但今年視頻網站的春節檔似乎難掩落寞。
遠的不說，去年春節檔《贅婿》成為劇集市場的爆款內容，愛奇藝站內熱度值突破10000，拉動愛奇藝會員顯著增長，并被寫入財報；如火如荼的偶像選秀更是搶占時間的先機，《青春有你3》和《創造營2021》趕在春節假期的末尾上線，開始了流量和話題大戰，《乘風破浪的姐姐2》《追光吧！哥哥》也表現不俗，持續輸出話題；重點塑造的網絡電影春季檔，由宋小寶自導自演的電影《發財日記》，正片有效播放量近2億......
到了今年視頻網站春節檔內容，全民爆款可遇不可求，圈層爆款也并未多見，除了《開端》在春節之前掀起高度關注，以及一些作品取得不錯口碑、話題度的內容外，整個春節期間，絕大多數項目都維持著默默無聞的狀態。
這必然與冬奧會占據受眾絕對關注度有關。
從冰壺率先開賽到開幕式當晚，再到比賽全面開始，賽事、運動員、吉祥物、開幕式細節元素等等，全部能轉化為熱議的焦點和話題，持續屠榜社交平臺。
同時，直播、游戲，以及線下諸如劇本殺等娛樂活動等的火熱也在搶占用戶的時間，而諸如抖音、快手等短視頻平臺也在積極發力微短劇，相繼布局春節，正式開啟微短劇的春節檔。
內容的競爭不斷加劇，長視頻或許不會被替代，受眾對于它的需求會一直存在，但短視頻的擠壓和對于用戶的搶占，也或多或少會影響到用戶對于長視頻的關注。
冬奧會的影響情有可原，平臺方也會出于外部勢能考量，而戰略性地調整上新、排播策略。這個春節，視頻網站沒有迎來屬于自己的高光時刻，也就意味著，在接下來的日子里，廝殺將會更加激烈。
對于長視頻參賽選手而言，每年的第一季度，都似乎會暗藏今年自己的內容運勢，所以，往屆的第一季度，皆是頭部劇集和頭部綜藝的大斗場，并且搶播點都會在春節期間。到了今年，在被壓勢能之下，伴隨著各個平臺丟失掉偶像選秀這枚重磅武器，頭部劇集的戰爭將無疑是重點所在。
春天要來了，視頻網站的戰火也將燒得更猛了。
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