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2022-02-10 15:00:33
名莊酒價格聞風而動？后疫情時代葡萄酒行業主流勢力表現
2022-02-10 15:00:33 來源: 葡萄酒商業觀察
原標題：后疫情時代葡萄酒各大門派價格，誰跌？誰漲？| WBO觀察
后疫情世代，整個葡萄酒行業對價格變化非常敏感。在相對徘徊的周期，酒商通過對一些產區、品牌葡萄酒的價格變化，可以對市場走勢做一些基本判斷。
我們來盤點一下，最近中國葡萄酒行業的各個主流勢力表現如何？
名莊期酒價格：平均跌幅20%
根據liv-ex公布的部分2019年份期酒的發行價可以看出，2019年份期酒的發行價較2018年份近乎于全面下跌，平均跌幅在20%左右。WBO認為，期酒全面下跌的原因與新冠疫情有關——疫情造成全球性經濟不振，從而導致消費緊縮。具有投資屬性的名莊酒，其價格無疑會聞風而動。
其次，此前幾年的期酒發行價呈上升趨勢，部分名莊酒連續幾年維持雙位數的漲幅。此次“降溫”，也是市場回歸理性的一種表現。事實上，WBO此前也報道過，波爾多名莊酒的熱度有所降低，部分名莊酒在終端市場的漲幅也趨于疲軟。
波爾多AOP: 價格較大幅度下滑，可能會減產穩價
今年上半年，波爾多普通AOP、VDF級別葡萄酒價格下滑嚴重，據酒商透露平均降幅在20%-30%。
波爾多葡萄酒種植協會正在研究一項減產計劃：以解決2020年AOP等級葡萄酒產能過剩的問題，據悉，總的減產幅度可能高達20%。每公頃的產量將減少到5000升，此前是每公頃5400升左右。
也有部分生產商可能將10%的波爾多AOP產能降級為VDF(日常餐酒)，通過這種辦法來規避減產。
意大利起泡酒: 價格基本穩住，DOC價格下跌
因為小甜水市場的崛起，意大利起泡酒也成為中國市場重要的組成力量。因為莫斯卡托這個葡萄品種去年減產嚴重，今年產量下滑，價格相對堅挺。
據一位知名進口商透露；相比2-3月份，目前部分DOC級別起泡酒產品的報價有一定下滑，主要原因還是全球市場的需求相對疲軟。
澳洲葡萄酒：有漲有跌
澳洲是中國市場最近兩年表現最強勁的一股力量。目前看來，澳洲葡萄酒的價格呈現兩極分化。
4月份，張裕先鋒旗下核心品牌歌濃酒莊率先漲價。歌濃酒莊在澳洲雙紅五星酒莊中以獨樹一幟的優雅風格，在全球越來越受歡迎，表現亮眼。近10年來這家酒莊連續7次榮獲澳大利亞年度最佳葡萄酒酒莊，9次獲得“世界最佳設拉子”榮耀，被譽為“澳洲新酒王”。且動輒幾十年的陳年能力，也使得歌濃成為全球名酒莊愛好者的收藏品。
歌濃“西拉王”限量版專屬禮盒
由于歌濃酒莊的全球熱銷和始終堅持對產量的嚴格控制，即便近10年來歷經多次提價，全球市場仍處于供不應求狀態，中國市場也不例外。據悉，除了航空公司、國內某全球性知名電信手機生產商等大客戶的需求旺盛外，作為中國的主要進口商，張裕先鋒國際在2018年起便對歌濃的7K以上的高端產品實施“配額制”銷售模式，只針對入選“歌濃俱樂部”的優質經銷商投放高端產品，且限量供應。根據文件顯示，本次提價主要是針對歌濃2015年份以前的產品，提價幅度在10%及以上。其中對被評為“世界最佳設拉子”的2014年份8K特別珍藏設拉子干紅葡萄酒，漲幅達到50%；據悉，提價后的2014年份8K設拉子銷量不降反升，提價一個月內中國市場庫存銷售超過8成。
6月，澳洲另外一個標桿品牌奔富也開啟漲價之路，旗下核心產品BIN389、407、707在7月將漲價5%-10%不等。
歌濃和奔富的大部分產品漲幅控制在10%左右。不難看出，首先，這兩個品牌的漲價是有底氣的；其次，對未來是謹慎樂觀。
也不是所有的澳洲精品葡萄酒和大牌都在漲價，我們發現，市場上有不少五星級酒莊進口商在低價拋貨，也有一些全球流通產品的報價呈現走低的態勢。
從這些價格變化不難判斷，目前中國葡萄酒市場還處于低谷期，但是隨時都可能觸底反彈，因為部分核心品牌已經拉開了漲價的號角，全球市場很多產區也開始追求減量控價，消費市場也在逐漸恢復。
一個較為明顯的信號就是：核心品牌抗風險能力明顯要強于非核心產品，核心產品的價格復蘇和提升能力，也在整個葡萄酒行業表現最為突出。也許，中國葡萄酒市場可能因為這次疫情，逐步改善產品、渠道碎片化的現狀。對于葡萄酒行業而言，最大的盤整之后可能將迎來最高的飛躍。
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