冰雪運動的保險迎來“出圈”契機 產品開發、銷售難度都不小
2022-02-17 11:52:07
最受關注最會“玩” 北京冬奧會有多火？
2022-02-17 11:52:07 來源: 新京報
北京冬奧會有多火？不僅登上了無數熱搜，引發了全民關注冰雪運動的熱潮，還誕生了“頂流”吉祥物冰墩墩和雪容融，新京報貝殼財經記者用數據為你透視北京冬奧會，如何玩轉熱搜“C位”？
第一部分：北京冬奧
歷史上收視最高的一屆冬奧會
2月10日，奧林匹克廣播服務公司（OBS）首席執行官伊阿尼斯·?？怂_科斯在北京冬奧會每日例行新聞發布會上表示，北京冬奧會在開賽的第四天便成為了歷史上收視最高的一屆冬奧會，其轉播內容總生產量將達6000小時，超過平昌的5400小時。伊阿尼斯·?？怂_科斯還表示，關注北京冬奧會的人群比往屆都多，北京冬奧會在全球收視預計將超過20億人次。
澳大利亞持權轉播商透露，其直播北京冬奧會開幕式的收視率比上屆提升331%。在德國、奧地利、挪威、瑞典等冬奧強國，賽事收視率也出現了成倍增長的現象。
《百度熱搜·北京冬奧會大數據》顯示，在開幕式前三十天搜索熱度日均值，北京冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372%和558%，也超過2008年北京奧運會后的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運會熱度高68%。在開幕式及前6個比賽日內，北京冬奧會搜索熱度仍遠超歷屆同期冬奧會。
第二部分：“住在熱搜”的北京冬奧會
網友最關心什么？
百度指數顯示，冬奧盛會，網友們最關注的冬奧會話題首先還是冬奧項目，受關注度最高的是短道速滑，其次是冰壺、花樣滑冰和冰球。
此外，截至2月14日，“中國短道速滑女隊奪銅牌”、“谷愛凌邊吃餡餅邊等分數”、“王詩玥柳鑫宇把中國風穿身上”也分別位居《百度熱搜·冬奧大數據》冬奧熱搜榜前三。
截至2月8日，在抖音平臺，含冬奧關鍵詞的話題共99個，累計短視頻播放量超40億次。和冬奧相關熱度較高的詞條有“冰雪2022”“2022冬奧”、“中國隊冬奧首金”、“你想看的冬奧運動員都在抖音”等。
冬奧賽事也點燃了國人對冬奧知識的求知欲，截至2月14日，“為什么滑雪比賽怕下雪”、“‘濛言濛語’為什么會火出圈”、“為什么高山滑雪說不比就不比了”、“花樣滑冰運動員為何不會頭暈”、“花滑4A是什么意思”的搜索熱度分別居冬奧知識類熱榜前五位。
第三部分：北京冬奧有多會玩？
搭上短視頻、種草社區快車特許商品成“潮玩”
和此前冬奧會有所不同的是，2022年北京冬奧會吉祥物在短視頻平臺爆火之后，引發全社會關注，冰墩墩、雪容融成為最受關注的冬奧吉祥物。2月10日，商務部最新數據顯示，1月10日至2月7日，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍。
新京報貝殼財經記者發現，冬奧特許紀念商品在銷售傳播階段，離不開社交媒體的“種草”和網友的互動“圈粉”。值得注意的是，今年北京冬奧會特許商品不僅在銷售渠道方面覆蓋線上線下多種場景，還采用自帶BGM（背景音樂）、品牌聯名、數字藏品等新穎方式，借短視頻之推力火爆全網，快速躋身“頂流潮玩”。
北京冬奧吉祥物冰墩墩在微博平臺上就有眾多粉絲，還有自己的超話社區。在2月14日當天，有超15條微博熱搜。微博網友對冰墩墩的關注仍集中在冰墩墩的IP形象周邊，從熱搜條目來看，主要集中在“冰墩墩4A挑戰又翻車了”、“冰墩墩表情包”、“冰墩墩盲盒”、“冰墩墩周邊”、“冰墩墩預售”等。
小紅書數據顯示，截至2月14日，關鍵詞為“冰墩墩攻略”、“冰墩墩在哪買”的相關筆記有27萬篇以上。充分說明網友對于“盡快實現一戶一墩”的需求迫切，也表明冬奧文化產業IP打造的成功，為居民生活消費帶來了新的增長點。
值得一提的是，在冬奧預熱期，冬奧數字藏品陸續上線。2021年12月16日，中體產業旗下的中體數科攜手國家體育總局冬季運動管理中心發布4款“冰娃”“雪娃”3D運動形象數字藏品，總共3萬2千份，每份售價19.9元。上線后，數秒內全部售罄。
安踏聯合天貓發布冬奧主題數字藏品——“2022年特別紀念版高能冰雪數字藏品”與“北京2022冬奧會中國體育代表團領獎服數字藏品”，可以通過回答冬奧相關知識獲得。
如果你在小紅書上搜索“冬奧會”三個字，會發現相關筆記高達47萬篇，小紅書用戶筆記的“冬奧會”關鍵詞集中在“冬奧會開幕式”、“冬奧會谷愛凌”、“冬奧會獎牌”、“冬奧會花樣滑冰”、“冬奧會服裝”、“冬奧會志愿者”等等。
小紅書平臺的冬奧相關內容和其他平臺不同，涌現出許多有實用性的可供其他用戶采納的意見。用戶會分享自己作為冬奧志愿者的精彩經歷、排隊購買冬奧紀念品的教程供其他用戶參考，還有一些達人會在小紅書上分享“谷愛凌仿妝”。這與小紅書一直被認為是生活方式平臺和提供消費決策的觀點采集地的特性有關。
第四部分：名利雙收
“冬奧”為企業帶來什么？
北京冬奧會官網數據顯示，除14家奧運會頂級贊助商外，北京冬奧會已簽約45家贊助企業，其中官方合作伙伴11家，官方贊助商11家，官方獨家供應商10家，官方供應商13家。
可以看出，北京冬奧會的贊助企業呈現多元化態勢，既有中國銀行、中國石油、中國石化、國家電網、中國國航這樣的大型央企，也有首鋼集團、燕京啤酒、順鑫農業等北京市屬國有企業，還有安踏、青島啤酒、恒源祥、河北廣電、科大訊飛等國有企業和民營企業，以及普華永道、士力架等有海外投資背景的企業。這也為中國企業增強實力，走向世界創造機遇，搭建了平臺。
公開資料顯示，對照國際奧委會官方網站公布的歷屆冬奧會贊助收入數據，北京冬奧會市場開發可實現的贊助收入，已超過了以往歷屆冬奧會同類數據。
對于企業而言，“冬奧+”更能提升品牌知名度。安踏作為北京冬奧會官方體育服裝合作伙伴，在開幕式直播中頻頻亮相。當日，安踏百度搜索指數遠超東京奧運會同期，約為其23倍；微博熱度于2月5日達到峰值，環比增長423.5%。此外，安踏憑借贊助短道速滑服“鯊魚皮”和谷愛凌的“金龍服”登上熱搜。
借力冬奧銷售“自己”也是奧運特許商的目標。
新京報貝殼財經記者發現，主營業務為影視運營與投資的文投控股作為北京冬奧會和冬殘奧會官方文化活動贊助商以及北京冬奧會特許經營商，一方面不斷發掘冬奧IP資源，另一方面打造更多的冬奧文創產品，不斷挖掘冬奧IP，出品音樂劇、電視劇等多種形式的冬奧藝術作品，總共6部，期冀在“后冬奧”時代再次提升品牌聲望。
文投控股也在2020年財報中提到，擬在文投旗下耀萊影院開設冬奧自營特許零售點，既能更好宣傳推廣冬奧特許文化，也可以提升文投控股的品牌形象。
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