冰雪運動的保險迎來“出圈”契機 產品開發、銷售難度都不小
2022-02-17 17:51:18
LV等不及了？有包直漲5千！疫情下為何還越貴越買？
2022-02-17 17:51:18 來源: 北京商報
2月16日，Louis Vuitton貢獻了春節后奢侈品第一漲，漲價品類涉及皮具、配飾和香水等，漲幅在5%-15%之間。
每年3月左右是奢侈品例行漲價的時間節點，但今年，Louis Vuitton似乎已經等不及，在中國的農歷正月十五過后就開漲。
據了解，此次漲價是全球范圍的價格調整。至于原因，Louis Vuitton中國發言人公開表示，是由于全球制造和運輸成本上升所致。
具體來看，LV經典款Capucines手袋售價從此前的4.65萬元調整到5.2萬元，漲幅11.8%；Neonoe手袋則從1.4萬元漲至1.5萬元，漲幅7.1%；Onthego中號手袋從2.19萬元漲至2.4萬元，漲幅9.6%；Dauphine手袋從2.57萬元漲至2.68萬元，漲幅4.3%。整體來看，單品價格的變動幅度基本在1000-3000元左右。
網友提供的LV部分商品漲價幅度
在一些社交媒體上，也有網友指出，一些LV經典手袋漲幅甚至高達20%，典型例子如Neverfull，其價格從1.2萬元漲至1.44萬元。更有博主稱，部分網紅款漲幅超過了50%。
事實上，在漲價這件事上，LV還真不是出頭鳥。記者根據媒體公開報道不完全統計，自今年1月以來，勞力士、愛馬仕、香奈兒、Celine、Dior、Delvaux、巴黎世家、雅詩蘭黛等奢侈品牌陸續將部分商品價格上調。
1月1日，勞力士領漲。據當時的媒體報道，漲幅大致在2%-11%之間。由于勞力士漲價消息提前泄漏，甚至一度引發門店搶購潮，據一些網友在社交平臺上爆料，澳門的多家勞力士門店被買空。
原本已在奢侈品價格塔尖上的愛馬仕也在今年1月初完成了漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy也漲到5.96萬元-6.53萬元。
Celine在漲價梯隊里也不甘落后，同樣在今年1月完成了新一輪漲價，價格調整幅度從5%-20%。
過去一年價格三連漲的香奈兒也在1月調整了部分商品的價格，涉及手袋有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain以及Le Boy等，漲幅在10%左右。
LV此輪漲價其實也在意料之中。此前，LVMH集團首席執行官Bernard Arnault就曾在財報會議上表示，集團旗下品牌有足夠空間，能通過提高價格等舉措在通漲環境下保證盈利能力，他還強調，任何價格的上漲都必須是合理的。
截至2021年12月31日的上一財年，LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，凈利潤大漲156%至120.36億歐元，甚至較疫情前的2019年還大漲68%。第四季度成為亮點，期內，該集團銷售額大漲36%至200.38億歐元，較2019年同期上漲14%。時裝和皮具業務在2021年實現128.42億歐元利潤，相較于2020年同期增長了79%。
自2020年以來，包括LV在內的LVMH品牌矩陣已進行多輪漲價，價格調整雖然并非LVMH這份漂亮成績單的決定因素，但想必也貢獻不小。
但我們也看到，漲價并沒有阻擋人們購買奢侈品的熱情。
根據羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布的《2021中國奢華品報告》，疫情帶來了消費者行為的改變，對其消費觀念、購買習慣和生活方式都產生了影響。報告顯示，65%的內地受訪者和48%的香港地區受訪者均表示，疫情以來會傾向于購買更高質量的奢侈品。對于背后的心理動因，59%的內地受訪者和49%的香港地區受訪者稱，想要通過購買奢侈品來更好地對待自己。
借疫情下出境受阻和人們消費心態的變化，奢侈品價格即便一漲再漲，也總會有人買單。但漲價策略是否能持續“一招鮮吃遍天”，業內有不同的聲音。
羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明認為，從大趨勢來看，奢侈品在中國的發展不可能一路綠燈。隨著未來新冠疫情得到有效控制以及境外旅游正?；?，國內奢侈品消費強勁增長的趨勢可能會有所消退。
高明強調，奢侈品在中國的未來在于盡快縮小與國外市場在服務和價格方面的差距，同時品牌應該通過中國限定版、跨界合作、中國元素結合等不同方式的運用，為中國消費者創造更多樣化的產品選擇，進一步強化與消費者的連接。
在盤古智庫高級研究員江瀚看來，奢侈品越貴越買的現象，是由于很多消費者有漲價前入手就相當于賺了、不買就虧了的心理。
江瀚表示，隨著時代的發展，消費者將逐漸開始追逐個性消費而非昂貴。目前，中國的品牌文化正處于轉型期間，當奢侈品逐漸成為一種正常的文化，消費者會逐漸跨過大量購買奢侈品的階段，尋求更個性的產品來替代對奢侈品的需求。
關鍵詞： 奢侈品
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